2021年是我國(guó)“十四五”規(guī)劃實(shí)施的開(kāi)局之年，也是碳達(dá)峰、碳中和“雙碳目標(biāo)”實(shí)施的元年，“可持續(xù)發(fā)展”、“綠色環(huán)?！背蔀榱私衲甑臒嵩~；另有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的環(huán)保產(chǎn)品支持者的比例在2020年達(dá)到了53%，同比增長(zhǎng)13%。

　　在化妝品行業(yè)中，不少企業(yè)也秉承可持續(xù)發(fā)展的理念，對(duì)于“綠色可持續(xù)”的重視已逐漸上升至企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略地位。

　　本月，玫琳凱彩妝新品的外包裝紙盒上就多了兩個(gè)小小的標(biāo)志——可回收標(biāo)志及森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證標(biāo)志。標(biāo)志雖小，卻意味著玫琳凱開(kāi)始在可持續(xù)包裝的實(shí)踐上邁出了“綠色”而重要的一步。未來(lái)，隨著這兩個(gè)標(biāo)志越來(lái)越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，同時(shí)更多有關(guān)可持續(xù)包裝的舉措被推出，其影響將不容小覷。

　　小標(biāo)志背后的大責(zé)任——讓外包裝不僅能“保護(hù)產(chǎn)品”更能“保護(hù)地球”

　　化妝品外包裝是每一份產(chǎn)品都會(huì)用到的“配件”，它的第一段旅程是從生產(chǎn)線(xiàn)到消費(fèi)者手中，此時(shí)它充當(dāng)著“保護(hù)產(chǎn)品”的角色。一旦消費(fèi)者開(kāi)始使用產(chǎn)品，外包裝往往就被丟棄，它就會(huì)進(jìn)入第二段旅程，這段旅程則會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響——而包裝的材質(zhì)決定了它是會(huì)被回收利用成為可持續(xù)的一環(huán)，還是會(huì)成為地球的負(fù)擔(dān)。

　　為了讓外包裝不僅能“保護(hù)產(chǎn)品”更能 “保護(hù)地球”。知名美容品牌玫琳凱在中國(guó)市場(chǎng)12月上市的全新彩妝線(xiàn)所使用的外包裝紙盒就實(shí)現(xiàn)了100%可回收，且全部采用經(jīng)森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證的環(huán)保紙張。

　　可回收循環(huán)標(biāo)志背后是十幾輪被推翻的方案

　　據(jù)悉，玫琳凱新彩妝外包裝紙盒上的“回收標(biāo)志”代表該產(chǎn)品的紙盒是可循環(huán)再生或可回收利用的。這類(lèi)外包裝能有效減少對(duì)環(huán)境的污染及對(duì)地球資源的消耗。

　　外包裝盒要實(shí)現(xiàn)100%可回收，就必須取消紙張的覆膜工藝。一般情況下，深色的紙包裝上往往有一層“隱秘”的塑料覆膜，這會(huì)讓紙盒更為挺括、耐磨，保持質(zhì)感和保護(hù)力。而玫琳凱這次彩妝新品的外包裝設(shè)計(jì)，恰恰是黑色的，這就為工藝的革新帶來(lái)了難度——深色紙張離開(kāi)覆膜，質(zhì)感和耐磨度會(huì)大幅度下降。

　　為了革新紙盒包裝的覆膜工藝，取消紙張上的塑料覆膜層，改為使用單一的純紙張材料，同時(shí)又要做到讓黑色紙盒的質(zhì)感和保護(hù)力不變，玫琳凱推翻了十幾個(gè)方案。最終，在沒(méi)有現(xiàn)成方案的情況下，玫琳凱不斷優(yōu)化創(chuàng)新，研發(fā)部門(mén)進(jìn)行了超過(guò)50次測(cè)試，最終達(dá)到對(duì)光亮度、產(chǎn)品抗摩擦力水平及抗摔水平的綜合要求。

　　如今到達(dá)消費(fèi)者手中的產(chǎn)品外包裝，質(zhì)感上乘，兩枚環(huán)保標(biāo)志也為包裝增添了一份特別的“時(shí)尚感”。

　　從源頭思考美的意義

　　玫琳凱產(chǎn)品上另一個(gè)“森林”標(biāo)識(shí)，代表著該包裝紙盒是采用經(jīng)過(guò)FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證的森林木材作為原料的。也就是說(shuō)原材料是來(lái)自于良好規(guī)劃的可持續(xù)發(fā)展的森林，使用這一來(lái)源的木材原料，不會(huì)產(chǎn)生因過(guò)度開(kāi)采而導(dǎo)致的一系列生態(tài)問(wèn)題，如破壞生物多樣性等，同樣也可以減少對(duì)天然森林的砍伐，保護(hù)地球的植被平衡。

　　更換FSC包材對(duì)品牌的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、包材供應(yīng)商提出了更高的要求。“要實(shí)踐產(chǎn)品責(zé)任，我們必須從源頭上思考?！泵盗談P中國(guó)副總裁殷濤表示。

　　“使用FSC紙張是一個(gè)新的開(kāi)始?！睋?jù)殷濤介紹，如今玫琳凱已經(jīng)開(kāi)始重新梳理供應(yīng)鏈如何支持可持續(xù)的發(fā)展，未來(lái)將對(duì)合作供應(yīng)商進(jìn)行溝通、評(píng)估，以篩選出具備提供環(huán)保材料能力、兼具社會(huì)責(zé)任和道德實(shí)踐的企業(yè)，并計(jì)劃采購(gòu)更多可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。“對(duì)于改進(jìn)塑料包裝的可持續(xù)實(shí)踐，玫琳凱還計(jì)劃從2022年起，與同樣踐行環(huán)保責(zé)任的供應(yīng)商合作，在新產(chǎn)品上使用更環(huán)保的塑料材料包裝設(shè)計(jì)，直至逐步推進(jìn)到所有可使用的產(chǎn)品。這也是行業(yè)內(nèi)共同努力的方向”。事實(shí)上，玫琳凱一直在負(fù)責(zé)任采購(gòu)上付諸實(shí)踐，其使用的棕櫚油100%是向擁有可持續(xù)認(rèn)證的生產(chǎn)商采購(gòu)的。

　　在不到半年的時(shí)間里，玫琳凱成功推進(jìn)了紙質(zhì)包裝的兩項(xiàng)認(rèn)證落地，不僅來(lái)自品牌在供應(yīng)鏈端快速響應(yīng)的能力，更離不開(kāi)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)環(huán)保事業(yè)的關(guān)注、了解，以及對(duì)踐行環(huán)保、可持續(xù)事業(yè)的決心。

　　綠色可持續(xù)，值得和消費(fèi)者共同“玩起來(lái)”

　　除了自身盡可能降低產(chǎn)品對(duì)環(huán)境帶來(lái)的影響，玫琳凱也將產(chǎn)品及包裝管理延伸至消費(fèi)后的階段，從產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、工藝出發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)者一起參與到環(huán)保事業(yè)中來(lái)。

　　比如玫琳凱新上市彩妝工具中的迷你彩妝盒，就采用了可替換的磁鐵設(shè)計(jì)，任意一款腮紅和眼影產(chǎn)品均可隨意組合并妥帖嵌入小巧的彩妝盒內(nèi)，消費(fèi)者可在不更換彩妝盒的前提下任意更換盒內(nèi)彩妝產(chǎn)品，既切合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，又能減少塑料彩妝盒的更換頻率。如此從自身到消費(fèi)者后端的設(shè)計(jì)邏輯，也恰恰符合玫琳凱 “我們愛(ài)美，也愛(ài)地球”的環(huán)保口號(hào)。

　　美麗新態(tài)度——我們愛(ài)美，也愛(ài)地球

　　此次玫琳凱環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志的推出，是踐行其產(chǎn)品責(zé)任的重要一步，玫琳凱也表示，未來(lái)將致力于推出更多舉措來(lái)支持其2021年提出的全球可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略“美力永續(xù)”。

　　玫琳凱“美力永續(xù)”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略以可持續(xù)發(fā)展的三大支柱——經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境為基礎(chǔ)，重點(diǎn)涵蓋業(yè)務(wù)卓越、產(chǎn)品責(zé)任、負(fù)責(zé)任生產(chǎn)、女性賦能、社會(huì)影響力五大重點(diǎn)領(lǐng)域，并計(jì)劃通過(guò)未來(lái)十年的持續(xù)努力來(lái)實(shí)現(xiàn)15項(xiàng)承諾。

　　其中和“環(huán)境永續(xù)”相關(guān)的2030年目標(biāo)包括了：

　　- 塑料與包裝：塑料用量占比減少30%

　　- 回收與循環(huán)經(jīng)濟(jì)：所有紙質(zhì)包裝中，90%由回收材料或經(jīng)過(guò)認(rèn)證的可持續(xù)材料制成

　　- 可持續(xù)采購(gòu)：將自身環(huán)境影響最小化，支持小微企業(yè)，扶助和造福社區(qū)

　　- 碳：碳排放量（范圍1和2）減少30%

　　- 水：水資源使用量減少30%

　　- 運(yùn)營(yíng)廢棄物：進(jìn)入填埋場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)廢棄物減少60%

　　作為一家消費(fèi)品制造商，玫琳凱始終致力于盡可能減少產(chǎn)品對(duì)環(huán)境帶來(lái)的影響。比如從2011年起，玫琳凱便率先取消了產(chǎn)品包裝內(nèi)的紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)，玫琳凱也是第一批取消紙質(zhì)說(shuō)明書(shū)的美妝品牌；2020年，玫琳凱加入化妝品可持續(xù)包裝倡議 （SPICE），聚焦可持續(xù)包裝政策倡導(dǎo)、推動(dòng)包裝創(chuàng)新和為消費(fèi)者提供透明的信息等事業(yè)。

　　去年，玫琳凱在中國(guó)通過(guò)重復(fù)利用產(chǎn)品外包裝箱以代替新購(gòu)訂單箱的替代比率達(dá)7%。同時(shí)，通過(guò)與運(yùn)輸供應(yīng)商合作取消部分產(chǎn)品清單打印，將裝箱單與快遞單二合一，成功減少了訂單紙張的使用——僅該舉措每年節(jié)約的木材總量相當(dāng)于284棵樹(shù)齡為10年的楊樹(shù)。

　　在玫琳凱 “粉色環(huán)保計(jì)劃”（Pink Doing GreenSM）中，玫琳凱為支持碳減排在全球種下了超過(guò)一百萬(wàn)棵樹(shù)，其中包括在中國(guó)遼寧省及甘肅省植物造林；同時(shí)玫琳凱也在不斷優(yōu)化提升生產(chǎn)工廠(chǎng)的水資源利用率，并有效減少生產(chǎn)廢棄物進(jìn)入填埋場(chǎng)……

　　正如殷濤表示：“如果沒(méi)有美好的世界和綠色的地球，玫琳凱‘豐富女性人生’的使命也就無(wú)從談起?！笨梢钥吹?，玫琳凱正在通過(guò)做正確的事、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，踐行企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在經(jīng)濟(jì)、環(huán)境各方面助力可持續(xù)發(fā)展。

　　環(huán)保事業(yè)已箭在弦上

　　隨著化妝品行業(yè)朝著規(guī)范化、現(xiàn)代化和高端化的方向發(fā)展，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)博弈早已不限于產(chǎn)品。產(chǎn)品之外，化妝品行業(yè)正在通過(guò)創(chuàng)新綠色可持續(xù)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品體驗(yàn)以外的精神滿(mǎn)足；另一方面，隨著環(huán)境問(wèn)題的日益加劇，頭部品牌首當(dāng)其沖要肩負(fù)起可持續(xù)發(fā)展的使命。

　　總體來(lái)看，國(guó)外化妝品企業(yè)因在環(huán)保事業(yè)中投入時(shí)間更早，因此在產(chǎn)品、包裝的可持續(xù)道路上也顯得更為成熟。

　　而自2020年1月國(guó)家發(fā)布新版“禁塑令”后，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)也將“環(huán)?！碧嵘先粘蹋T如薇諾娜、立白等均躬身入局，用行動(dòng)支持未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

　　環(huán)保從不是權(quán)宜之計(jì)，全球化妝品行業(yè)的綠色可持續(xù)事業(yè)已到了“箭在弦上”的關(guān)鍵時(shí)刻，而這些先行者無(wú)疑為全球化妝品環(huán)保事業(yè)提供了“范本”。