熱直銷網(wǎng)快訊：隨著2005年之后各大國(guó)際彩妝品牌開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)在悄然發(fā)生變化，有數(shù)據(jù)表明，目前中國(guó)彩妝市場(chǎng)每年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于護(hù)膚產(chǎn)品。特別是由于彩妝產(chǎn)品時(shí)個(gè)性化強(qiáng)烈的時(shí)尚產(chǎn)品，前幾年中國(guó)彩妝的消費(fèi)主體以35歲以上的女性為主，如今又年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，因此除了成熟女性市場(chǎng)，彩妝品牌正在爭(zhēng)奪80后、90后這一群體，讓中國(guó)新時(shí)代女性充分表現(xiàn)出充滿個(gè)性主張的完美形象。在這樣的大環(huán)境下，歐萊雅化妝品公司緊跟市場(chǎng)潮流，抓住商機(jī)開拓彩妝市場(chǎng)。歐萊雅(中國(guó))有限公司CEO貝瀚青日前宣布，將在兩年內(nèi)投資2億元，將其位于湖北宜昌的天美工廠打造成亞洲最大的彩妝生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)2.5億件，主要將生產(chǎn)巴黎歐萊雅、美寶蓮和羽西等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的唇膏、指甲油、粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝產(chǎn)品，產(chǎn)量是目前的近三倍。在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的同時(shí)，產(chǎn)品還將銷往日本、韓國(guó)和東南亞等地。

　　有13億人口的中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)有多大?讓我們重新回看一下中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的軌跡。中國(guó)女性對(duì)化妝品的需求可以說是從上世紀(jì)70年代末80年代初隨著改革開放而慢慢被發(fā)掘出來的。但是在80年代初，我國(guó)化妝品消費(fèi)是人均每年1元人民幣，即時(shí)到了90年代末，我國(guó)化妝品消費(fèi)人均每年20元人民幣。與歐美市場(chǎng)相反，護(hù)膚品在中國(guó)市場(chǎng)中占絕對(duì)主導(dǎo)地位，護(hù)膚品年銷售額是整個(gè)彩妝市場(chǎng)的5倍，主要原因來自傳統(tǒng)消費(fèi)者的觀念國(guó)內(nèi)股市崇尚素面朝天。近年來，隨著人們的物質(zhì)生活和文化生活普遍提高，人們對(duì)于美的認(rèn)識(shí)也在改變，越來越多的愛美女性更加專注自己的儀表和妝容，彩妝市場(chǎng)也越來越和歐美市場(chǎng)接軌。

　　據(jù)貝瀚青介紹：進(jìn)入中國(guó)14年來，歐萊雅化妝品集團(tuán)在上海浦東建立了一家研發(fā)和創(chuàng)新中心，分別在蘇州和宜昌開設(shè)兩家工廠，一個(gè)亞洲管理發(fā)展培訓(xùn)中心。2010年在中國(guó)的銷售首次突破10億歐元，這是歐萊雅連續(xù)第10年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)是一個(gè)快速發(fā)展、消費(fèi)潛力巨大的國(guó)家，目前已躍升為歐萊雅集團(tuán)在全球的前三大市場(chǎng)之一。在本地和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多的化妝品市場(chǎng)，歐萊雅還在繼續(xù)擴(kuò)大其產(chǎn)品種類。歐萊雅看準(zhǔn)的是有待開發(fā)的中國(guó)彩妝市場(chǎng)。貝瀚青以人均消費(fèi)數(shù)量為例說，在美國(guó)，消費(fèi)者平均一年消費(fèi)3個(gè)彩妝，法國(guó)消費(fèi)者的數(shù)量為2個(gè)，中國(guó)消費(fèi)者還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到1個(gè)，因此，生產(chǎn)高性能高質(zhì)量的彩妝產(chǎn)品是我們?cè)谥袊?guó)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

　　與護(hù)膚品市場(chǎng)只要滿足消費(fèi)者需求就可以贏得市場(chǎng)先機(jī)有所不同，彩妝品市場(chǎng)需要的是創(chuàng)造更加夢(mèng)幻滿足情感需求的產(chǎn)品，因此可以說是一個(gè)供應(yīng)驅(qū)動(dòng)型而不是需求導(dǎo)向型市場(chǎng)。在彩妝領(lǐng)域里，不僅要跟隨時(shí)代變化滿足消費(fèi)者提出的更高需求，比如彩妝產(chǎn)品不僅要達(dá)到美化自身的功能，還要看不出化妝痕跡又能保護(hù)皮膚看起來完美無缺，更要通過不斷創(chuàng)新開發(fā)出令消費(fèi)者滿意并意想不到的產(chǎn)品，以此來激發(fā)他們對(duì)新產(chǎn)品的需求。貝瀚青說：加大力度培育和開發(fā)彩妝和男士護(hù)膚市場(chǎng)是歐萊雅中國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一，也是為幫助集團(tuán)在未來10到15年在全球增加十億消費(fèi)者所采取的一項(xiàng)重要舉措。我們剛在中國(guó)的研發(fā)和創(chuàng)新中心根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，研發(fā)出一種從膏底到刷子都具有革命性的美寶蓮睫毛膏，并將在幾個(gè)月后推向市場(chǎng)?！敖衲晡覀兊哪繕?biāo)是超過100億的營(yíng)業(yè)額?！庇纱丝梢?，目前歐萊雅在中國(guó)調(diào)整完善其研發(fā)、生產(chǎn)、培訓(xùn)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，希望通過在宜昌建立亞洲最大彩妝生產(chǎn)基地挖掘中國(guó)彩妝市場(chǎng)更大潛能。