近日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《“干細胞化妝品”是個偽概念》、“睫毛增長液”不具有促進睫毛生長作用等科普文章出來后，廣受“禿頭”消費者喜愛的生發(fā)、育發(fā)液產(chǎn)品到底有沒有具備生發(fā)育發(fā)功效也備受大眾的關注，更有網(wǎng)友留言“求官方蓋個章”。

　　近年來，隨著社會生活節(jié)奏的加快，生活作息不規(guī)律以及工作壓力的增強，讓我國脫發(fā)人群數(shù)量急劇上升。國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，僅2019年中國就已經(jīng)有超過2.5億人遭受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，脫發(fā)已不再是老年人的“專利”，當越來越多年輕人加入了“脫發(fā)大軍”，且在顏值經(jīng)濟盛行的大環(huán)境下，大眾對“生發(fā)育發(fā)”的需求日益增加，企業(yè)為了滿足大眾的消費需求，也紛紛研發(fā)出宣稱可以“生發(fā)育發(fā)”功效的產(chǎn)品。

　　而消費者們?yōu)榱吮Ｗ　鞍l(fā)際線”，對于產(chǎn)品宣傳的生發(fā)育發(fā)功效可謂是“寧可信其有，不可信其無”，但是，市面上很火的生發(fā)、育發(fā)液產(chǎn)品真的管用嗎？亦或是這類產(chǎn)品只是收割了消費者交的智商稅？

　　說法各有千秋，但產(chǎn)品銷量不容小覷

　　其實，據(jù)國家藥監(jiān)局最新頒布施行的《化妝品監(jiān)督管理條例規(guī)定》第十六條規(guī)定，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品為特殊化妝品，這類化妝品需要取得國家藥監(jiān)局的特殊化妝品批準文號后才能生產(chǎn)銷售。而生發(fā)、育發(fā)液產(chǎn)品作為防脫發(fā)化妝品中的一類，從屬于國產(chǎn)特殊用途化妝品類目。

　　目前，大眾消費者對生發(fā)、育發(fā)液類產(chǎn)品是否真的有效的說法各有千秋。

　　一部分親身使用過生發(fā)、育發(fā)液類產(chǎn)品的消費者持有效論，其認為此類產(chǎn)品的效果妙不可言，因為這類產(chǎn)品一般都會微量添加一些對固發(fā)有好處的成分，如何首烏、柏葉、生姜等提取物，且想要獲得良好的生發(fā)、育發(fā)效果，堅持使用是王道；而另一部分消費者對這類產(chǎn)品的效果并不看好，認為其效果有限，且如果產(chǎn)品使用不當，還會使原本脆弱的頭皮出現(xiàn)刺激性皮炎、過敏等問題，更有甚者還會引發(fā)皮膚癌等癥狀疾病。

　　不過，雖然這類產(chǎn)品飽受消費者的爭議，但是隨著脫發(fā)人群數(shù)量與日俱增，生發(fā)、育發(fā)液毋庸置疑成為了一個極具發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品品類。

　　在淘寶平臺以“生發(fā)”、“育發(fā)”為關鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)霸王、蔓迪、仁和藥業(yè)等多個知名品牌均有相關產(chǎn)品,不僅產(chǎn)品銷量不容小覷，不少產(chǎn)品月銷量上萬，而且店鋪的回頭客數(shù)量也很可觀，有的銷量甚至高達10W+。據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年在淘寶、天貓、京東上，主打生發(fā)、育發(fā)、防脫產(chǎn)品的仁和匠心銷量同比增長31萬倍，修正同比增長40倍；同仁堂增長了6倍。

　　系列的數(shù)據(jù)證明，部分消費者對此類產(chǎn)品的態(tài)度還是很熱衷，不過這類產(chǎn)品能否真的起到拯救消費者的禿頭的“使命”還得見仁見智，畢竟大眾的普遍說法是：產(chǎn)品的使用效果還是因人而異。

　　有特證≠有效，亂象頻發(fā)需整治

　　值得注意的是，目前記者在國家藥監(jiān)局國產(chǎn)特殊化妝品查詢平臺中以“育發(fā)液”為關鍵詞進行查詢，搜索出537個育發(fā)液產(chǎn)品，其中，產(chǎn)品的批件狀態(tài)顯示已過期的高達365件，約占所有育發(fā)液產(chǎn)品比例為68%，而以“生發(fā)液”為關鍵詞進行搜索，查詢到的14個產(chǎn)品批件狀態(tài)也均已顯示過期。

　　圖片來源于某品牌產(chǎn)品詳情頁

　　除了資質(zhì)過期外，記者在淘寶、天貓等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，在售的生發(fā)、育發(fā)類產(chǎn)品廣告宣稱不甚夸張，如“發(fā)量暴增”、“三天防脫，兩天生發(fā)”、“防脫生發(fā)密發(fā)”等，且大多數(shù)產(chǎn)品都打出“藥監(jiān)局認證，育發(fā)有實效”的宣稱，但其實，國家藥監(jiān)局里批件狀態(tài)為“當前批件”的產(chǎn)品大多數(shù)備注著“國家藥監(jiān)局未組織對本產(chǎn)品所稱功效進行審核，本批件不作為對產(chǎn)品所稱功效的認可”的字樣。

　　此外，記者根據(jù)部分品牌產(chǎn)品參數(shù)里的批準文號在國家藥監(jiān)局特殊化妝品數(shù)據(jù)庫里查詢發(fā)現(xiàn)，顯示批次狀態(tài)已過期的育發(fā)液產(chǎn)品竟還在售。如某品牌宣稱有“育發(fā)”、“防脫生發(fā)”功效的育發(fā)液產(chǎn)品，產(chǎn)品的批準下發(fā)日期為2012年，批件有效期為4年，該批次產(chǎn)品2016年后就顯示狀態(tài)已過期，但是在官方旗艦店，該品牌在產(chǎn)品的詳情頁又使用了另一批次的產(chǎn)品資格文書內(nèi)容進行宣傳。

　　有特證即等同于有效、虛假夸大宣傳、“張冠李戴”、產(chǎn)品資質(zhì)更新不及時......生發(fā)、育發(fā)液市場可謂亂象頻發(fā)。所幸的是，國家針對這類行業(yè)發(fā)展亂象的整治行動已經(jīng)在路上。

　　生發(fā)、育發(fā)液類產(chǎn)品作為特殊化妝品，國家對其監(jiān)管更為嚴厲。

　　而對于違規(guī)虛假宣傳的行業(yè)痛點，2019年國家藥監(jiān)局發(fā)布關于《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》的文件明確了對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用或者其他頗具煽動性的宣傳用語，“生發(fā)”一詞被硬性歸類為醫(yī)療術語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語行列。而對于涉嫌虛假宣傳的品牌，全國各地藥監(jiān)局相關監(jiān)察部門對此類行為嚴懲不怠。

　　不止于此，《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，化妝品注冊人、備案人對化妝品的質(zhì)量安全和功效宣稱負責，化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據(jù)，這意味著，所有宣稱防脫發(fā)生發(fā)、育發(fā)的產(chǎn)品都需要對其生發(fā)、育發(fā)、防脫功效進行評價，同時對外公布相關證據(jù)并接受社會的監(jiān)督。

　　值得一提的是，《化妝品監(jiān)督管理條例》還規(guī)定，條例施行前已經(jīng)注冊的用于育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品自該條例施行之日起設置5年的過渡期，過渡期內(nèi)可以繼續(xù)生產(chǎn)、進口、銷售，過渡期滿后不得生產(chǎn)、進口、銷售該化妝品。這也意味著，五年后，宣稱可以生發(fā)、育發(fā)類的化妝品將退出化妝品的舞臺。

　　而隨著相關政策的落地，我們有理由相信，生發(fā)、育發(fā)液類市場將被進一步規(guī)范。

　　參考資料：

　　1. 前瞻網(wǎng)：《2021年中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場供給趨勢分析 “脫發(fā)”人群增多、“防脫”成消費主流》

　　2. 南方都市報：《化妝品監(jiān)管條例出爐，細數(shù)消費者購買使用化妝品的8個新變化》