化妝品等時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)是上海著力發(fā)展的六大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，為讓更多“上海制造”化妝品走向世界、享譽(yù)全球，在2025世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，新政圍繞難點(diǎn)堵點(diǎn)，提出企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)體系創(chuàng)新、發(fā)展生態(tài)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局完善等4方面共11項(xiàng)舉措。市經(jīng)信委今天（29）在解讀時(shí)表示，上海在這次化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策供給上做到了人無(wú)我有、人有我優(yōu)，目的是培育一批化妝品新品牌，促進(jìn)上?；瘖y品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　化妝品新原料能夠有效提高企業(yè)技術(shù)壁壘，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新政對(duì)此尤為關(guān)注，提出對(duì)成功納入《已使用化妝品原料目錄》的注冊(cè)新原料、備案新原料，分別每項(xiàng)給予最高200萬(wàn)元、最高50萬(wàn)元扶持。這是上海首次對(duì)化妝品新原料研發(fā)生產(chǎn)進(jìn)行補(bǔ)貼，且補(bǔ)貼力度為全國(guó)之最。同時(shí)，上海監(jiān)管部門還將為企業(yè)提供新產(chǎn)品、新原料注冊(cè)備案提前介入指導(dǎo)服務(wù)。

　　在此政策激勵(lì)下，一批企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng)，計(jì)劃布局在滬發(fā)展新原料。去年，拜爾斯道夫在華成功注冊(cè)美白新原料，依托該原料技術(shù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)今年宣布在滬新增投資，擴(kuò)建智能工廠，生產(chǎn)新產(chǎn)品。

　　《若干措施》旗幟鮮明地提出要產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)，例如通過(guò)人工智能和多組學(xué)的深度融合，推動(dòng)類器官、微流控芯片、3D皮膚模型、在體實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)等技術(shù)升級(jí)，以及制造工藝革新，以及提高檢驗(yàn)檢測(cè)能力。強(qiáng)調(diào)以更優(yōu)的供給，著力發(fā)展功能性產(chǎn)品，來(lái)創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。提出個(gè)性化護(hù)膚，滿足不同人群的不同需要，比如醫(yī)美圍手術(shù)期、老年人、孕產(chǎn)婦等。提出發(fā)展?jié)M足情緒價(jià)值的產(chǎn)品，比如香薰、彩妝等。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)抗衰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約6000億，2035年預(yù)計(jì)達(dá)4.6萬(wàn)億。需求在前，美鯨靈聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)頂尖高校、科研院所及三甲醫(yī)院等10余家科研力量，研發(fā)出光電抗衰設(shè)備“冰美肌MJ6”。美鯨靈聯(lián)合創(chuàng)始人、首席技術(shù)官王亮介紹，該產(chǎn)品通過(guò)超頻冰導(dǎo)技術(shù)解決傳統(tǒng)抗衰的痛點(diǎn)問(wèn)題，依托AI分區(qū)定能系統(tǒng)確保能量均勻傳遞，再以醫(yī)規(guī)級(jí)安全保障品質(zhì)。

　　直播、電商等新消費(fèi)平臺(tái)對(duì)打造新品牌影響巨大?！度舾纱胧分С制放平ㄔO(shè)與這些線新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)匹配，鼓勵(lì)電商平臺(tái)在化妝品領(lǐng)域開(kāi)展“上海制造品牌”培育計(jì)劃，促進(jìn)品牌推廣、銷售與孵化，每個(gè)項(xiàng)目支持金額最高不超過(guò)3000萬(wàn)元。另外，支持企業(yè)出海試點(diǎn)海關(guān)政策，推進(jìn)關(guān)地協(xié)同共治，實(shí)施出口抽樣后即放行，加快放行速度。

　　今年，上海家化旗下品牌六神推出的新品隨身蛋系列在抖音上打了漂亮的一仗。在市經(jīng)信委的推動(dòng)下，通過(guò)“上海制造抖一抖”活動(dòng)，六神新店迅速在抖音上開(kāi)店并得到關(guān)注。上市首月售出3萬(wàn)余瓶，截至今年8月，六神隨身蛋系列累計(jì)售出突破百萬(wàn)瓶，有望在上市首年即成為億元大單品。

　　上海的AI數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)也正在成為本土“美麗產(chǎn)業(yè)”的托舉之力。徐匯的魔琺（上海）信息科技有限公司是一家專注3D虛擬人與AIGC技術(shù)的企業(yè)，他們?cè)诿缞y領(lǐng)域已可做到無(wú)需真人出鏡一鍵生成產(chǎn)品宣傳視頻，覆蓋場(chǎng)景搭建、虛擬人代言、語(yǔ)音合成全流程。上海畫(huà)龍信息科技有限公司形成了面向美妝、零售的“數(shù)據(jù)治理+預(yù)測(cè)營(yíng)銷+智能運(yùn)營(yíng)”完整產(chǎn)品矩陣，幫助企業(yè)降低營(yíng)銷成本。對(duì)于此類“AI+時(shí)尚制造”示范場(chǎng)景，可獲得算力券、模型券、語(yǔ)料券等支持。

　　胡潤(rùn)研究院2025中國(guó)彩妝品牌TOP50，從城市維度，上海以17個(gè)品牌數(shù)位居第一，廣州、杭州位列第二和第三。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，上海化妝品產(chǎn)品已形成具備不同優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群，如奉賢區(qū)聚焦功效護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)、輕醫(yī)美等賽道，打造“東方美谷”中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都；靜安區(qū)著重發(fā)展皮膚科學(xué)、AI與美妝融合，打造“美創(chuàng)靜界”創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)；青浦區(qū)發(fā)展功能性護(hù)膚品、香氛香水和國(guó)潮品牌；寶山區(qū)著重發(fā)展植物化妝品、新銳品牌；上?；^(qū)布局原料中試平臺(tái)和生產(chǎn)基地，發(fā)展高端功能性原料。未來(lái)將進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局，將化妝品產(chǎn)業(yè)納入市、區(qū)協(xié)同發(fā)展體系，以融合聯(lián)動(dòng)構(gòu)筑發(fā)展新高地。

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