2020年疫情爆發(fā)以來，我國傳統(tǒng)外貿(mào)出現(xiàn)了大量萎縮，但是跨境電商卻一路逆襲增長，據(jù)商務(wù)部發(fā)布的最新消息顯示，今年上半年，中國跨境電商進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)8867億元，同比增長28.6%。

　　因此，跨境電商一直成為諸多資本關(guān)注的目標(biāo)，其中國內(nèi)消費(fèi)者對海外保健食品的需求更是達(dá)到了瘋狂的“買買買”，還有消費(fèi)者指出，他們會經(jīng)常購買來自澳大利亞的保健食品。那么，跨境電商究竟有何魅力呢？

　　跨境電商市場方興未艾

　　近年來跨境電子商務(wù)已經(jīng)成為國際貿(mào)易的新趨勢，也是擴(kuò)大海外營銷渠道、提升我國品牌競爭力、實(shí)現(xiàn)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。隨著跨境在線交易壁壘逐漸顯現(xiàn)，2013年開始，從中央到地方頻頻出臺政策措施，加大優(yōu)惠力度，為我國跨境電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。

　　在政策春風(fēng)下，地方政府主導(dǎo)的跨境電商細(xì)則也在逐步落地。值得注意的是，各地還紛紛建起跨境電商產(chǎn)業(yè)園，并申報跨境電商試點(diǎn)城市。據(jù)不完全統(tǒng)計，如今十幾個試點(diǎn)城市中，僅上海、杭州、寧波、鄭州、廣州、重慶、深圳7個有進(jìn)口試點(diǎn)資格，提升空間很大。

　　那么，為何跨境電商為何會自上而下得到各種支持呢？首先，我國消費(fèi)者對海外商品的認(rèn)識越來越高，對品質(zhì)的要求也越來越高，已經(jīng)不再停留于膚淺的認(rèn)為凡是外國貨都是好貨的階段；其次，國外疫情暫無得到有效控制，消費(fèi)者唯有通過跨境電商的方式購買國外的產(chǎn)品；最后，國外越來越多的工廠及商家渴望進(jìn)軍中國龐大而穩(wěn)定的電商市場。

　　此外，北青網(wǎng)健康還了解到，如今我國跨境電商市場巨大，其直接原因在于它賺的是境內(nèi)外產(chǎn)品品類的差別以及價格的差異。目前，傳統(tǒng)電商仍然處在跑馬圈地階段。雖然平臺類電商流量大、競爭力較強(qiáng)，但垂直類跨境電商如果能開拓廠家直銷產(chǎn)品，在自身領(lǐng)域精耕細(xì)作，找到自身的核心用戶與獨(dú)特品牌資源，也有機(jī)會贏得消費(fèi)者。

　　直銷企業(yè)做跨境電商優(yōu)勢

　　反觀具有生產(chǎn)力的直銷企業(yè)開展跨境電商有何優(yōu)勢呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示：“首先，跨境電商能夠為企業(yè)帶來品牌影響力，無形之中也增加了企業(yè)員工的民族自豪感，同時也會把國際的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品引進(jìn)過來，把好的產(chǎn)品運(yùn)出去；其次，跨境電商還能給企業(yè)提供清晰的行業(yè)定位和管理能力。直銷企業(yè)不同于其他傳統(tǒng)電商企業(yè)通過并購、投資控股實(shí)現(xiàn)國際化，直銷企業(yè)的優(yōu)勢在于龐大的用戶群體，這些用戶群體能夠形成一種生態(tài)體系，從而達(dá)到一系列的服務(wù)以及相關(guān)資源的嫁接。”

　　以無限極為例，去年1月，無限極發(fā)布了“五五發(fā)展計劃”，提出“突破創(chuàng)新，加速發(fā)展海外市場”并率先在韓國市場正式開放全新海外市場跨境社交電商平臺。據(jù)悉，無限極的跨境電商平臺讓韓國當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者與代購方通過跨境社交電商平臺下單購買中國市場產(chǎn)品、登記新會員、線上分享和推廣產(chǎn)品，并通過直郵方式獲得訂購產(chǎn)品。值得一提的是，無限極的跨境社交電商平臺不僅將高品質(zhì)中華本草健康產(chǎn)品以及諸多護(hù)膚品、個人用品送入韓國，也將中國健康品牌的理念植入韓國消費(fèi)人群。

　　事實(shí)證明，社交電商以及跨境電商等商業(yè)渠道對直銷企業(yè)的發(fā)展與推動作用得到切實(shí)的驗證，不僅使業(yè)務(wù)拓展更高效，營銷方式更靈活，同時內(nèi)容分享更精準(zhǔn)?？偠灾?，兩者的結(jié)合可以互為依托，幫助代理商拓寬拉新、獲客的渠道，提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率。

　　如今我國疫情得到有效控制，但海外疫情一直不穩(wěn)定，海外游以及代購更是處于停滯狀態(tài)，這為跨境電商的未來的發(fā)展提供了“天時”。因此，大力發(fā)展跨境電商正當(dāng)時。