2020年像是百年一遇的變革，又像是宏觀市場(chǎng)的一個(gè)十字路口，疫情影響著個(gè)各行各業(yè)發(fā)展。作為離消費(fèi)者最近的零售行業(yè)，從消費(fèi)習(xí)慣到生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。嗅覺靈敏的資本也聞風(fēng)而動(dòng)，新消費(fèi)之下的風(fēng)口價(jià)值。

　　新商業(yè)時(shí)代的到來，同時(shí)也開啟了三大新“電商”的機(jī)遇，那么內(nèi)容電商、跨境電商、直播電商這三類究竟能夠給消費(fèi)者帶來什么樣的“新”觀念？這三類之間有沒有什么關(guān)聯(lián)？

　　要想了解一個(gè)新事物的發(fā)展歷程，那就先得了解新事物的正確定義，本篇文章將先帶你了解三類電商的定義

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　　跨境電商：未來國家重點(diǎn)推進(jìn)的電商項(xiàng)目

　　跨境電商將是近年來國家重點(diǎn)推進(jìn)的外貿(mào)新增長點(diǎn)，呈現(xiàn)出貿(mào)易規(guī)模迅速擴(kuò)大、發(fā)展?jié)摿薮蟮忍攸c(diǎn)，對(duì)我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有極大意義

　　跨境貿(mào)易電子商務(wù)，簡稱跨境電商，是指生產(chǎn)和貿(mào)易企業(yè)或者個(gè)人通過電子商務(wù)的手段，將傳統(tǒng)貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)數(shù)字化、電子化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品進(jìn)出口的新型貿(mào)易方式。

　　目前我國跨境電商主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者(B2C)的貿(mào)易模式。B2B模式下，企業(yè)運(yùn)用電子商務(wù)以廣告和信息發(fā)布為主，成交和通關(guān)流程基本在線下完成，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)貿(mào)易，已納入海關(guān)一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)。B2C模式下，企業(yè)直接面對(duì)國外消費(fèi)者，以銷售個(gè)人消費(fèi)品為主，物流方面主要采用航空小包、郵寄、快遞等方式，其報(bào)關(guān)主體是郵政或快遞公司，目前大多沒有納入海關(guān)登記，這也是目前跨境電商主要的貿(mào)易模式。

　　在全球電子商務(wù)日漸成熟的趨勢(shì)下，跨境電商作為依附于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的國際貿(mào)易新形勢(shì)和新手段，發(fā)展?jié)摿薮?，必將引發(fā)一場(chǎng)新的外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)頭，誰能更早搶占高地，誰將獲得更多利益。

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　　內(nèi)容電商：自媒體創(chuàng)業(yè)的第二春

　　內(nèi)容電商是以內(nèi)容和社交為切入點(diǎn)，快速聚合粉絲流量，打造電商運(yùn)營新模式。即速應(yīng)用幫助商家通過小程序和公眾號(hào)多途徑連接，實(shí)現(xiàn)粉絲流量互通，最終實(shí)現(xiàn)雙向的漲粉變現(xiàn)。

　　利用電商內(nèi)部社區(qū)平臺(tái)，以“精選”內(nèi)容為主，UGC（用戶輸出內(nèi)容）方面負(fù)責(zé)制造內(nèi)容（圍繞用戶消費(fèi)行為習(xí)慣養(yǎng)成和消費(fèi)建議攻略而展開的各種類型的原創(chuàng)內(nèi)容），官方再配合進(jìn)行編輯，將購物完美的植入到內(nèi)容當(dāng)中，算是內(nèi)容型的導(dǎo)購，既有媒體屬性，又有購物配合。比如淘寶頭條、禮物說、清單等。

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　　直播電商：是內(nèi)容電商的升級(jí)

　　如果說內(nèi)容電商是采用圖文進(jìn)行吸引消費(fèi)者，那么直播電商所具備的方式便是有聲視頻加有聲文字的方式進(jìn)行的，其難度要比僅僅使用圖文進(jìn)行營銷要難的多

　　直播電商是內(nèi)容電商的升級(jí)，也是一種“貨找人、人找人（與內(nèi)容社交電商的區(qū)別是人（主播）在電商交易中的比重更大了）”的形式，本質(zhì)是將內(nèi)容化中的交互形式大幅提升，帶來種草效率與轉(zhuǎn)化效率的提升。直播是一種“更輕快”和“更交互”的內(nèi)容形式。包含導(dǎo)購、叫賣、現(xiàn)在展示商品、議價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)下單等等只有直播才存在的特殊電商場(chǎng)景

　　電商直播推進(jìn)了C2M的進(jìn)程，薇婭、李佳琦等頭部主播一方面掌握大量用戶數(shù)據(jù)，并經(jīng)歷過海量選品經(jīng)驗(yàn)，擁有洞察用戶消費(fèi)需求的能力；另一方面擁有足夠的供應(yīng)鏈話語權(quán)，能夠?qū)⒂脩粜枨蠓聪騻鬟f給上游工廠，從而實(shí)現(xiàn)定制。

　　下篇文章，將來捋捋跨境電商、內(nèi)容電商、直播電商三者之間的關(guān)系，以及各自的利與弊，敬請(qǐng)期待！