日前，天獅五名高級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商因組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)罪被法院判刑。案件介紹，要成為天獅的“會(huì)員”資格，至少購(gòu)買(mǎi)該公司一套產(chǎn)品。但是，“會(huì)員”購(gòu)買(mǎi)天獅的產(chǎn)品，錢(qián)交給上線(xiàn)了，卻永遠(yuǎn)拿不到產(chǎn)品。會(huì)員根據(jù)發(fā)展下線(xiàn)的數(shù)量、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，能逐步提升自己的“級(jí)別”，同時(shí)獲得高額回報(bào)。經(jīng)法院審理認(rèn)定，天獅該團(tuán)隊(duì)所從事的所謂“直銷(xiāo)”，其實(shí)是國(guó)家法律禁止的傳銷(xiāo)。

　  做為一家在民族直銷(xiāo)企業(yè)中走在前列的天獅，天獅涉嫌傳銷(xiāo)的新聞絕非個(gè)案。百度搜索，國(guó)內(nèi)很多地區(qū)關(guān)于天獅傳銷(xiāo)、假冒天獅的新聞比比皆是，這些負(fù)面新聞的泛濫，大大掩蓋了天獅在市場(chǎng)發(fā)展與社會(huì)公益中所做出的利好消息，這是天獅目前遭遇的一個(gè)尷尬境遇。這讓筆者想到，天獅緣何五年申牌未果。《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》的第十九條規(guī)定獲得直銷(xiāo)牌照必須無(wú)重大違法經(jīng)營(yíng)記錄。同時(shí)還承諾嚴(yán)格自查所屬分支機(jī)構(gòu)、直銷(xiāo)員行為，做到依法管理依法經(jīng)營(yíng)。我們有理由相信此次違法傳銷(xiāo)事件屬經(jīng)銷(xiāo)商、直銷(xiāo)員個(gè)人行為，也有理由相信天獅的經(jīng)營(yíng)行為是正規(guī)的，但天獅屢次在市場(chǎng)監(jiān)管上的失職以及社會(huì)商譽(yù)上的失信，即便天獅在政府公關(guān)、社會(huì)公益這方面做的再好，怎么能取得政府批牌的信任。再試想，如果這些屢次被爆市場(chǎng)中涉嫌傳銷(xiāo)的企業(yè)依舊能夠獲得直銷(xiāo)牌照，直銷(xiāo)管理?xiàng)l例此不形同虛設(shè)。

　  道理同樣適用于其他正在積極申請(qǐng)國(guó)家直銷(xiāo)牌照的企業(yè)，距離商務(wù)部向雅芳公司頒發(fā)第一張直銷(xiāo)牌照已過(guò)去五年有余，牌照再難產(chǎn)，截至目前，也有26家直銷(xiāo)企業(yè)獲得商務(wù)部批準(zhǔn)的直銷(xiāo)牌照。近段時(shí)間也傳出于2010年年11月聲明才出現(xiàn)在商務(wù)部直銷(xiāo)管理系統(tǒng)上的愛(ài)茉莉也即將拿牌的消息。與收獲牌照的驚喜相比，申牌聲明06年就出現(xiàn)在商務(wù)部系統(tǒng)上天獅、炎帝、安然等企業(yè)就顯得尤為尷尬。5年來(lái)，屢次高調(diào)宣傳即將獲牌卻屢次未果？面對(duì)一次次收獲希望又失望的經(jīng)銷(xiāo)商，企業(yè)豈不成了“放羊的小孩”。牌照再難產(chǎn)，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)也收獲了26張牌。都說(shuō)先下手為強(qiáng)，天獅等一些老牌實(shí)力直銷(xiāo)企業(yè)為何總被葆嬰、綠之韻、愛(ài)茉莉等后來(lái)者居上。面對(duì)如此尷尬的結(jié)果，令人唏噓。筆者認(rèn)為，這些企業(yè)該思考不應(yīng)該再是牌照為何如此難產(chǎn)，而應(yīng)該是為何“別人都能獲牌而為什么我不能”？

　  而相對(duì)于這些“放羊的小孩”來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)行業(yè)中還存在著一大批“僥幸分子”。企業(yè)目前沒(méi)有實(shí)力拿牌或不符號(hào)拿牌條件，但面對(duì)中國(guó)直銷(xiāo)這塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，卻又無(wú)法割舍直銷(xiāo)情節(jié)。于是，他們或者以分銷(xiāo)、電子商務(wù)、連鎖加盟等形式，潛伏在直銷(xiāo)運(yùn)作的灰色地帶。拿了牌要規(guī)規(guī)矩矩，不拿牌還可以玩玩潛規(guī)則。對(duì)于擁有這些想法的企業(yè)，牌照似乎成了一種戲謔。但面對(duì)日益嚴(yán)厲的監(jiān)管市場(chǎng)，對(duì)于這些企業(yè)，生存與死亡，似乎成了一線(xiàn)間的問(wèn)題。那么面對(duì)那么多傾心直銷(xiāo)事業(yè)跟隨企業(yè)打江山的經(jīng)銷(xiāo)商，在潛規(guī)則破滅的那一刻，面對(duì)那些“直銷(xiāo)難民”，你又情何以堪？

　  中國(guó)直銷(xiāo)進(jìn)入牌照時(shí)代五年，在推進(jìn)中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)放的同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管日益嚴(yán)格。行業(yè)在不斷的深入過(guò)程中，已經(jīng)淘汰了一大批行為不規(guī)范、信譽(yù)不佳及沒(méi)有直銷(xiāo)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。2010年的工商管理會(huì)議中已經(jīng)明確表明了政府部門(mén)的態(tài)度，2011規(guī)范直銷(xiāo)打擊傳銷(xiāo)成為工商部門(mén)在市場(chǎng)管理中的重點(diǎn)工作。中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)目前大約有一千家通過(guò)直銷(xiāo)模式運(yùn)作的無(wú)牌企業(yè)，直銷(xiāo)市場(chǎng)的規(guī)范需要各方共同努力。未來(lái)，這些企業(yè)應(yīng)盡快與灰色經(jīng)營(yíng)劃清界限，迎合國(guó)家政策，順應(yīng)形式，真正將精力用到規(guī)范市場(chǎng)，強(qiáng)化服務(wù)與監(jiān)管，發(fā)展實(shí)業(yè)，打造產(chǎn)品與積極申牌上來(lái)，才是真正生存下來(lái)的王道。也只有這樣，中國(guó)的直銷(xiāo)事業(yè)才能走上直銷(xiāo)價(jià)值的回歸之路，中國(guó)的直銷(xiāo)市場(chǎng)才能達(dá)成真正的開(kāi)放。