居民可支配收入的增加、社交軟件的普及、生活觀念的轉(zhuǎn)變、國(guó)家政策支持等多重因素推動(dòng)了我國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)彩妝話題火爆，我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)外知名彩妝品牌也紛紛入駐天貓，發(fā)展國(guó)內(nèi)線上渠道，本土品牌在天貓平臺(tái)市占率有小幅下滑的趨勢(shì)。

　　外資品牌相繼入駐天貓

　　回顧過(guò)去的一年，我國(guó)彩妝發(fā)生了眾多大事件，眾多國(guó)外知名品牌相繼通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，代表性品牌有迪奧、Fanty Beauty、NYX等。在零售渠道方面，天貓美妝宣布計(jì)劃將引入千個(gè)品牌、進(jìn)口化妝品集合店橙小橙門店數(shù)量達(dá)到300家、Colorkey母公司美尚股份獲得新一輪融資等。在本土品牌發(fā)展方面，完美日記獲得兩輪新的融資、花西子獲得阿里投資等。

　　彩妝話題火爆，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

　　居民可支配收入的增加、社交軟件的普及、生活觀念的轉(zhuǎn)變、國(guó)家政策支持等多重因素推動(dòng)了我國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2019年市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，2019年熱度也超越護(hù)膚品行業(yè)成為第一。

　　線上渠道發(fā)展迅速

　　快遞行業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了我國(guó)彩妝線上渠道的發(fā)展。淘寶、天貓、小紅書、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)成為了消費(fèi)者購(gòu)買彩妝的重要途徑之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年下半年，淘系平臺(tái)彩妝銷售額維持在38億元以上。“雙十一”活動(dòng)拉動(dòng)當(dāng)月彩妝需求，銷售額高達(dá)103.91億元。受到2019年底疫情爆發(fā)的影響，淘系彩妝銷售額增速有所放緩。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)，出門場(chǎng)景增多，2020年3月起，我國(guó)彩妝產(chǎn)品銷售回暖。此外，2020年6月的全網(wǎng)618活動(dòng)再次將彩妝銷售額進(jìn)一步拉升，2020年6月，淘系彩妝銷售額高達(dá)68.81億元，同比增長(zhǎng)46.84%。

　　線上渠道為國(guó)產(chǎn)品牌主戰(zhàn)場(chǎng)

　　國(guó)產(chǎn)彩妝品牌相較于國(guó)際大牌更早進(jìn)入線上渠道，一直以來(lái)是線上渠道彩妝品牌銷售的主力軍。近年來(lái)新銳品牌完美日記、花西子等憑借著產(chǎn)品性價(jià)比高、精準(zhǔn)營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)迅速提高了線上市場(chǎng)份額，完美日記和花西子多次奪得月銷售冠軍。不過(guò)，隨著國(guó)際品牌相繼入駐天貓，國(guó)產(chǎn)品牌天貓平臺(tái)市占率有小幅下滑的趨勢(shì)，從2017年的63%下滑至2019年61%。

　　未來(lái)，在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)彩妝消費(fèi)需求將會(huì)不斷增加，中國(guó)彩妝市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。