近期，美商社在逛可口可樂(lè)官方旗艦店時(shí)發(fā)現(xiàn)有一款“尊選28睡醒顏γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品GABA”，198元一盒共有七包，目前月銷(xiāo)78筆，從介紹上看這是一款“助眠美顏”的飲料。這讓美商社感到非常疑惑，這似乎不是可口可樂(lè)的風(fēng)格。

　　經(jīng)過(guò)一番了解，原來(lái)這是可口可樂(lè)中國(guó)5月20日推出的新品，并且可口可樂(lè)中國(guó)方面還表示，將同時(shí)通過(guò)社交電商線上渠道在全國(guó)發(fā)售。

　　另外，可口可樂(lè)還稱(chēng)還會(huì)試水一些社群營(yíng)銷(xiāo)、直播等新興的推廣方式，這只是公司在社交電商領(lǐng)域的“第一步嘗試”。

　　近年來(lái)，社交電商迎來(lái)了蓬勃發(fā)展，根據(jù)《社交電商白皮書(shū)》顯示，目前國(guó)內(nèi)社交電商已經(jīng)成為僅次于自營(yíng)電商、平臺(tái)電商后的“第三極”?？煽诳蓸?lè)也并不是第一個(gè)嘗試社交電商的巨頭公司。

　　2018年1月，蒙牛推出旗下首款主攻代餐市場(chǎng)的纖維奶昔產(chǎn)品“慢燃”，是蒙牛首次涉足社交零售的“敲門(mén)磚”。當(dāng)年10月，蒙牛又面向社交電商推出了一款名為“凝純”的水解膠原蛋白產(chǎn)品。

　　2019年娃哈哈集團(tuán)與杭州哈多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司展開(kāi)合作，進(jìn)軍社交電商。銷(xiāo)售的娃哈哈系列產(chǎn)品有紅曲米藜麥代餐餅干、益生菌系列以及娃哈哈膠原蛋白肽等。

　　接著還有伊利、達(dá)利、盼盼等越來(lái)越多的食品飲料企業(yè)均開(kāi)始涉足社交電商這一新興領(lǐng)域，由此可見(jiàn)社交電商的吸引力不一般。

　　但隨著發(fā)展也存在著許多亂象，依托于社交平臺(tái)的賣(mài)家多不公布經(jīng)營(yíng)資質(zhì)及經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，甚至連真實(shí)身份都屬未知，其以社交形式進(jìn)行的廣告發(fā)布、商品買(mǎi)賣(mài)等行為幾乎不受任何監(jiān)管;不少社交平臺(tái)賣(mài)家甚至大肆販賣(mài)三無(wú)食品、虛假宣傳以及網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)，社會(huì)危害極大。

　　就連娃哈哈品牌社交電商哈多多都不免于此，之前多家媒體報(bào)道“娃哈哈品牌社交電商”哈多多公司在銷(xiāo)售娃哈哈大健康系列產(chǎn)品中，存在多種違規(guī)行為，存在夸大效果、虛假宣傳的行為，在發(fā)展微信商城會(huì)員過(guò)程中，還存在通過(guò)代理發(fā)展多層級(jí)下線的行為， 涉嫌傳銷(xiāo)。

　　這樣的風(fēng)氣并不利于整個(gè)行業(yè)大發(fā)展，人民日?qǐng)?bào)也曾點(diǎn)評(píng)過(guò)：社交電商平臺(tái)需要進(jìn)一步反思。對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，用戶(hù)是最重要的資源，他們不是數(shù)字，而是一個(gè)個(gè)活生生的個(gè)體；誠(chéng)信是最寶貴的商道，商品品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)才是競(jìng)爭(zhēng)勝出的關(guān)鍵。如果片面追求營(yíng)銷(xiāo)效果而不顧商品質(zhì)量，盲目追求用戶(hù)體量而不顧服務(wù)品質(zhì)，最后只會(huì)制約自身發(fā)展。

　　如今，隨著眾多巨頭加入社交電商的賽道，社交電商也一定會(huì)迎來(lái)洗牌，優(yōu)勝劣汰。可口可樂(lè)能否在社交電商中再創(chuàng)輝煌目前還是未知數(shù)，但敢于嘗試的勇氣也值得佩服。