高能護(hù)膚品，顧名思義，是比日常護(hù)膚品具有更高效能的護(hù)膚品，例如精華液、安瓶等，這種高能不僅體現(xiàn)在有效成分的多和貴，還體現(xiàn)在顯效快速上，有些產(chǎn)品甚至宣稱可媲美醫(yī)美效果。

　　隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們對(duì)護(hù)膚品的要求不斷提升，不但追求成分安全，還追求護(hù)膚效果快速高能。此外，熬夜、加班、快節(jié)奏、飲食不均衡等不規(guī)律的現(xiàn)代生活方式對(duì)皮膚狀態(tài)的影響也越來(lái)越大，愛(ài)美人士對(duì)于能快速改變皮膚狀態(tài)的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。所以近兩年，護(hù)膚品市場(chǎng)從面膜熱晉級(jí)到安瓶熱，高能護(hù)膚品領(lǐng)域呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從成分黨到功效黨，隨著護(hù)膚追求不斷晉級(jí)，高能護(hù)膚已勢(shì)不可當(dāng)。

　　2019年7月，美妝品牌雅詩(shī)蘭黛攜手天貓小黑盒發(fā)布新品“高能小棕瓶”，針對(duì)肌膚10大年輕維度，以白藜蘆醇、濃縮透明質(zhì)酸復(fù)合物等有效成分提供高能修護(hù)力，幫助肌膚1周時(shí)間煥然一新。同時(shí)二者聯(lián)合發(fā)布《高能生活方式趨勢(shì)》，指出在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，生活要時(shí)刻高能，而肌膚面對(duì)多重高壓挑戰(zhàn)，更需要高能高效的修護(hù)，宣告高能護(hù)膚趨勢(shì)的到來(lái)。

　　2020年，直銷企業(yè)也研發(fā)上市多款高能護(hù)膚新品，無(wú)論從產(chǎn)品形式還是產(chǎn)品科研的創(chuàng)新方面，都讓人眼前一亮，市場(chǎng)又將掀起新一輪銷售熱潮。

　　玫琳凱安瓶突破護(hù)膚瓶頸

　　安瓶是濃度較高的護(hù)膚精華原液，不含防腐劑，采用全密封的小容量玻璃瓶包裝，供一次性使用，看起來(lái)就像注射用的針劑瓶。針劑瓶的英文Ampoule正是安瓶音譯名的由來(lái)。我們對(duì)安瓶的通常印象是在攝影、攝像或出席重要場(chǎng)合之前的化妝中會(huì)用到，有保濕、緊膚、定妝等作用，能讓肌膚在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最佳狀態(tài)。如今，人們開(kāi)始把安瓶用于周期美容護(hù)理。

　　2020年5月5日，玫琳凱在“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國(guó)際美妝節(jié)啟動(dòng)儀式”上，發(fā)布了怡泰研肌底安瓶系列新品。據(jù)悉，子品牌怡泰研系列是玫琳凱在充分了解和研究市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上推出的，主打高機(jī)能護(hù)膚概念，為當(dāng)代女性研發(fā)符合皮膚學(xué)原理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，解決肌膚問(wèn)題。怡泰研肌底安瓶系列通過(guò)四款復(fù)合配方有針對(duì)性地解決粗糙、干燥、暗沉、皺紋四大肌膚問(wèn)題，還可疊加使用，形成個(gè)性化定制組合護(hù)膚方案，全面改善肌膚問(wèn)題，突破護(hù)膚瓶頸，據(jù)稱可媲美醫(yī)美功效。

　　怡泰研肌底安瓶系列的四款產(chǎn)品分別為：細(xì)膚煥顏安瓶精華液，含AHA(一種蛋白質(zhì))、PHA（一種脂肪酸）、果酸，幫助解決肌膚粗糙問(wèn)題；三重水光安瓶精華液，含神經(jīng)酰胺和大、小分子透明質(zhì)酸，幫助解決皮膚干燥脆弱問(wèn)題；多維抗皺安瓶精華液，含維生素C、六勝肽、白藜蘆醇，幫助解決肌膚皺紋和衰老問(wèn)題；極光透亮安瓶精華液，含阿魏酸、煙酰胺、白豆提取物，幫助解決肌膚暗沉問(wèn)題。

　　怡泰研肌底安瓶系列，凝結(jié)了玫琳凱56年全球科研實(shí)力，整合皮膚學(xué)修護(hù)方案，高能突破護(hù)膚瓶頸，被稱為“高機(jī)能護(hù)膚領(lǐng)域的一匹黑馬”。怡泰研系列產(chǎn)品的上市，宣布玫琳凱開(kāi)啟高能護(hù)膚時(shí)代。

　　安然時(shí)光寶盒三效協(xié)同護(hù)膚

　　2020年初，安然公司推出抗衰老護(hù)膚新品慕瑟多肽賦活煥顏套組，昵稱為“時(shí)光寶盒”。套組包含精華、面霜、面膜三種形式的護(hù)膚品，三者協(xié)同使用，達(dá)到1+1+1的增效作用，修復(fù)老化肌膚、保濕、提亮膚色、改善暗沉，幫助肌膚抵御衰老。

　　時(shí)光寶盒包括多肽精華安瓶、銀耳酵素幼膚乳和玫瑰凝萃睡眠面膜三種協(xié)同使用的護(hù)膚品。其中，寡肽修護(hù)凍干粉（安瓶）含4種寡肽，多肽溶媒液（安瓶）含2種多肽，二者混合使用，六肽合一，修復(fù)皮膚；銀耳酵素幼膚乳（小奶瓶），含銀耳提取物、煙酰胺、小球藻等，高效保濕，用于安瓶之后，鎖住六肽精華，持續(xù)修復(fù)，提亮膚色；玫瑰凝萃睡眠面膜（小針管），含玫瑰花水和7種植物抗氧化成分，徹夜修復(fù)，改善皮膚暗沉問(wèn)題。時(shí)光寶盒被稱為1+1+1“療程式組合”，屬于美容院級(jí)產(chǎn)品。

　　綠葉小金瓶高品質(zhì)真價(jià)格

　　5月18日，蘇州綠葉公司的希諾絲黃金煥膚安瓶上市，昵稱“小金瓶”，這是綠葉針對(duì)肌膚敏感、粗糙、干燥、細(xì)紋、出油等問(wèn)題推出的高能護(hù)膚品。希諾絲小金瓶含黃金鋁箔成分、煙酰胺精華、多重天然植物亮膚精華，兼具抗衰、亮白、保濕功效，通過(guò)28天的連續(xù)使用，有助于肌膚煥然新生。一盒28支售價(jià)僅249元，可謂平價(jià)。此外，綠葉已上市多款安瓶類護(hù)膚品，滿足不同的護(hù)膚需求。

　　如新瓷光機(jī)打造亮白焦點(diǎn)

　　一向以創(chuàng)新和黑科技贏得市場(chǎng)的如新，2020年祭出新品美容儀ageLOC Boost 瓷光機(jī)及配套護(hù)膚品，以“不追光，成為光”的產(chǎn)品口號(hào)，再次掀起市場(chǎng)熱潮。

　　2020年1月，ageLOC Boost 瓷光機(jī)的名字和圖片開(kāi)始出現(xiàn)在社交媒體上，為市場(chǎng)預(yù)熱。5月28 日，如新在廈門舉辦“2020 ageLOC boost先機(jī)策略發(fā)布會(huì)”正式向市場(chǎng)推介了瓷光機(jī)。據(jù)悉，該產(chǎn)品目前僅為如新業(yè)務(wù)咨詢理事?lián)岝r體驗(yàn)，8月3日正式上市，限量預(yù)購(gòu)。在7月9日于上海召開(kāi)的第25屆中國(guó)美容博覽會(huì)上，如新攜新品ageLOC Boost瓷光機(jī)亮相。

　　作為如新ageLOC美容儀器系列的新品，ageLOC Boost瓷光機(jī)定位為精華導(dǎo)入美容儀。它采用如新創(chuàng)新的可變脈沖微電流技術(shù)，通過(guò)不斷變換的脈沖微電流活化肌膚細(xì)胞，與含煙酰胺、透明質(zhì)酸及多種植物活性成分的ageLOC瓷光煥亮蜜搭配使用，每次2分鐘護(hù)理，使肌膚煥亮、細(xì)膩、彈潤(rùn)，迅速改善皮膚狀態(tài)。其產(chǎn)品效果可通過(guò)風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的“單手護(hù)理白亮體驗(yàn)”視頻中窺得一斑。此外，瓷光機(jī)的外形小巧便攜，可實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地帶妝保養(yǎng)。“不追光，成為光”“不怕素顏出門”等誘人的宣傳噱頭，也增加了產(chǎn)品的吸引力。

　　ageLOC Boost瓷光機(jī)的上市，再次豐富了如新ageloc黃金生態(tài)圈，從潔面、日護(hù)膚、周期護(hù)理到精華導(dǎo)入，黃金生態(tài)圈產(chǎn)品幫助人們實(shí)現(xiàn)居家美容，真正把美容院搬回家。在7月9日晚由中國(guó)美容博覽會(huì)主辦的“春夏?2020美伊?xí)r尚頒獎(jiǎng)盛典”上，ageLOC Boost瓷光機(jī)以其較強(qiáng)的科技力和時(shí)尚力而榮獲個(gè)護(hù)類最佳家用美容儀器大獎(jiǎng)。

　　此前，如新的創(chuàng)新美容儀ageLOC LumiSpa新動(dòng)機(jī)上市18個(gè)月就在全球熱銷超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造銷售記錄，而即將上市的ageLOC Boost瓷光機(jī)也備受市場(chǎng)矚目，有望再次引發(fā)銷售熱潮，成為居家美容儀新寵。

　　此外，今年6月，如新還在中國(guó)市場(chǎng)新推出ageLOC活顏倍彈原液（昵稱“藍(lán)珍珠”），不斷豐富高能護(hù)膚產(chǎn)品系列。

　　科研創(chuàng)新筑牢企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　上述直銷企業(yè)的高能護(hù)膚新品，無(wú)論在產(chǎn)品的科研創(chuàng)新方面，還是產(chǎn)品形式的創(chuàng)新方面，都有出色之處。此外，2019年底和2020年上半年，直銷企業(yè)推出的高能護(hù)膚新品還有康婷的匯芳泉原液系列、鑄源的藍(lán)銅肽修護(hù)凍干粉套裝、圃美多的儀希蓮煥顏雙層安瓶液等產(chǎn)品。當(dāng)然，在此之前，一些關(guān)注護(hù)膚領(lǐng)域的直銷企業(yè)就早已有安瓶精華類的高能護(hù)膚產(chǎn)品在售。

　　2020年，高能護(hù)膚品的主要功能訴求是亞洲女人追求的亮白，以及補(bǔ)水、保濕、細(xì)致和年輕，采用的功能成分主要有透明質(zhì)酸、煙酰胺、寡肽、多肽、神經(jīng)酰胺、白藜蘆醇、精油以及其他植物活性成分等。目前，高能護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)由藍(lán)海市場(chǎng)進(jìn)入紅海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，相關(guān)產(chǎn)品要突破同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，還需依靠產(chǎn)品科研和創(chuàng)新，順應(yīng)趨勢(shì)并引領(lǐng)趨勢(shì)。

　　同時(shí)，值得注意的是，高能護(hù)膚品在宣傳中很容易涉及夸大宣傳，因此宣傳用語(yǔ)應(yīng)避免使用絕對(duì)化的詞語(yǔ)、夸大的詞語(yǔ)、醫(yī)療術(shù)語(yǔ)等，功效宣稱要有相關(guān)文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或功效驗(yàn)證，例如宣稱使用7天、21天或28天肌膚煥然一新等，要有充分的科學(xué)依據(jù)，以免違反新出臺(tái)的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律規(guī)定。

　　產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根基，只有科研和創(chuàng)新才能筑牢產(chǎn)品和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一家持續(xù)創(chuàng)新的企業(yè)其未來(lái)發(fā)展是值得期待的。