就如這忽然升溫至35度以上的天氣一樣，電商直播也一下子升溫，進(jìn)入火熱的盛夏。京東、國(guó)美等線上線下平臺(tái)聯(lián)手商家不斷創(chuàng)下直播帶貨新紀(jì)錄，相形之下，過(guò)去網(wǎng)紅帶貨直播所創(chuàng)下的銷售紀(jì)錄已經(jīng)有些遜色。種種跡象表明，靠網(wǎng)紅帶貨的時(shí)代似乎正在成為過(guò)去式。

　　6月6日（星期六）上午，北京消費(fèi)季拉開帷幕。作為北京消費(fèi)季開啟以及京東“6·18”大促的一個(gè)重頭戲，京東直播在這一天聯(lián)手央視四名新聞主持人康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)以及北京電視臺(tái)主持人春妮在京東直播間舉行了一場(chǎng)直播，三小時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售13.9億元，打破了之前這四名“央視Boys”創(chuàng)下的帶貨紀(jì)錄。

　　今年5月1日晚，上述四名央視主持人聯(lián)手國(guó)美零售三個(gè)小時(shí)的直播，不僅創(chuàng)下央視新聞聯(lián)合企業(yè)直播的新高，也創(chuàng)下了單場(chǎng)直播5.286億元的全網(wǎng)最高銷售紀(jì)錄。

　　6月6日晚，格力電器集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁董明珠、國(guó)美零售總裁王俊洲和浙江衛(wèi)視主持人伊一在國(guó)美旗下的北京大中電器聯(lián)合開啟了一場(chǎng)被命名為“格來(lái)美”的超級(jí)直播，這場(chǎng)直播累計(jì)賣出5.6億元的格力產(chǎn)品，也刷新了國(guó)美五一假期直播的銷售紀(jì)錄。

　　但就在第二天，董明珠在國(guó)美創(chuàng)造的直播新紀(jì)錄就被一群電器大佬們聯(lián)手打破。6月7日晚，國(guó)美又和央視網(wǎng)攜手做了一場(chǎng)名為“人人都愛中國(guó)造”的直播，這次直播首次匯聚了“中國(guó)造”各方大佬——海爾集團(tuán)副總裁李華剛、榮耀總裁趙明、美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域總裁吳海泉、TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成、海信集團(tuán)副總裁于芝濤、創(chuàng)維彩電董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)、安吉爾集團(tuán)總裁孔那、科沃斯機(jī)器人總裁錢程、老板電器副總裁何亞?wèn)|、九陽(yáng)營(yíng)銷副總裁葉勇等。用王俊洲的話來(lái)形容，就是“聚集了中國(guó)家電的半壁江山”。在三個(gè)小時(shí)的直播中，大佬們輪番上場(chǎng)為自家品牌帶貨，吸引了上千萬(wàn)用戶觀看，最終實(shí)現(xiàn)7.2億元的銷售額，再次刷新了國(guó)美直播的紀(jì)錄。

　　不斷被刷新的直播紀(jì)錄表明，作為一種新的促銷形式和銷售渠道，直播市場(chǎng)正在爆發(fā)巨大潛力。數(shù)據(jù)顯示，去年全網(wǎng)的直播帶貨總計(jì)GMV（網(wǎng)站成交金額）大概有4000多億元，行業(yè)預(yù)測(cè)今年一整年的直播帶貨有望突破萬(wàn)億元。巨大的市場(chǎng)空間使企業(yè)對(duì)直播的重視程度越來(lái)越高，很多公司掌門人也親自下場(chǎng)直播帶貨。

　　6月6日晚，在騰訊旗下青騰匯搭建的基于微信小程序的青騰集市直播平臺(tái)上，八位企業(yè)掌門人和時(shí)尚界人士開啟了青騰集市的首次直播，影視明星趙薇也出場(chǎng)為企業(yè)造勢(shì)。當(dāng)晚，中國(guó)商報(bào)記者看到，在百果園副總裁朱啟東和趙薇的直播銷售開始后，百果園直播間的人氣立即快速上升。次日，在青騰集市的第二場(chǎng)直播中，更多的企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，直播品牌多達(dá)24個(gè)。

　　“通過(guò)探索，我們發(fā)現(xiàn)直播對(duì)于百果園來(lái)說(shuō)，是非常好的導(dǎo)購(gòu)工具、營(yíng)銷互動(dòng)工具。”百果園方面告訴記者，去年，百果園成立了直播專項(xiàng)項(xiàng)目組，直播在樹立品牌認(rèn)知的同時(shí)也能很好地結(jié)合銷售，對(duì)經(jīng)營(yíng)能起到很好的賦能作用。

　　來(lái)自青騰集市的銷售數(shù)據(jù)顯示，6月6日和6月7日兩天，多程序聯(lián)播實(shí)時(shí)總觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，聯(lián)播商家品牌小程序直播間觀看人數(shù)平均增長(zhǎng)600%。其中，個(gè)別企業(yè)小程序日活躍用戶增長(zhǎng)率甚至達(dá)到1000%。

　　“我屬于新手上路，今天是第一次親自參與到直播帶貨。”參與青騰集市直播的每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正表示，作為企業(yè)的一把手，他和他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)這樣的參與感受到直播帶貨的本質(zhì)，以及給企業(yè)帶來(lái)的一些變化。在青騰集市的一場(chǎng)直播中，每日優(yōu)鮮賣出了100萬(wàn)份小龍蝦，銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平時(shí)。徐正認(rèn)為，直播是一個(gè)非常生活化的零售場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，是一種超級(jí)特賣形式?！巴ㄟ^(guò)直播這樣的場(chǎng)景和方式，讓人貨場(chǎng)的直播要素、零售的要素，通過(guò)這個(gè)能夠得到徹底的爆發(fā)，形成乘數(shù)的效應(yīng)?！?/div>

　　為何企業(yè)直播能“碾壓”網(wǎng)紅帶貨