中國(guó)跨境電商興起 游客購(gòu)買(mǎi)化妝品多回國(guó)海淘
日本作為購(gòu)物天堂的魅力已經(jīng)衰退了么？回答似乎是否定的。消費(fèi)行為已經(jīng)從“旅行中”延伸到“旅行后”，購(gòu)物種類也從奢侈品擴(kuò)大到日用品。
回國(guó)后繼續(xù)海淘
據(jù)日媒報(bào)道，日本觀光廳介紹， 2015年10~12月的訪日游客人均消費(fèi)額（速報(bào)值）為16.8萬(wàn)日元（約合人民幣9966元），較7~9月減少了2萬(wàn)日元（約合人民幣1189元）。
今年1~3月訪日游客人均消費(fèi)額約為16.2萬(wàn)日元（約合人民幣9576元），同比轉(zhuǎn)為負(fù)值，其中中國(guó)游客下滑最為明顯，減少了11%。
日本一名證券分析師認(rèn)為，“（入境消費(fèi)）正從家電等高價(jià)商品轉(zhuǎn)為單價(jià)較低的日用品，這一點(diǎn)產(chǎn)生了影響”。
此前購(gòu)買(mǎi)名表和珠寶飾品的游客較多，但如今購(gòu)買(mǎi)日用品的游客正在變多，回國(guó)后也會(huì)繼續(xù)海淘回購(gòu)。中國(guó)的跨境電商正在興起。
以往的日本對(duì)華貿(mào)易過(guò)程中要經(jīng)過(guò)多道程序，而且按照貨物處理，至少增加近60%的稅金。再加上運(yùn)輸?shù)瘸杀?，這種方式的對(duì)華出口商品價(jià)格至少翻2~3倍左右。
另一方面，跨境電商充分利用了中國(guó)政府設(shè)定的保稅區(qū)。為了促進(jìn)電商交易，中國(guó)政府于2013年將上海、寧波、重慶等地設(shè)為跨境電商試點(diǎn)城市。這些地區(qū)的保稅倉(cāng)庫(kù)交易的商品僅限于個(gè)人使用，征稅額度較低。
比如，個(gè)人購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)日元（約合人民幣590元）以下的化妝品僅征收約10%的關(guān)稅。雖然各種商品的征稅額度不同，但化妝品和日用品的價(jià)格只比日本貴20~30%。
松木清控股已進(jìn)駐“天貓國(guó)際”，銷售300多種日本化妝品和日用品等。松本清經(jīng)營(yíng)企劃部次長(zhǎng)松田崇微笑著表示，“具體營(yíng)業(yè)額不能透露，但超過(guò)了預(yù)期”。
日本日用品進(jìn)口商“GL-Plaza Japan”在上海開(kāi)設(shè)了展現(xiàn)日本產(chǎn)品魅力的跨境電商實(shí)體體驗(yàn)店。中國(guó)消費(fèi)者可以在此隨意試用各種化妝品，還能試吃日本零食。消費(fèi)者用手機(jī)掃一掃商品的二維碼就可以立即下單。
GL-Plaza Japan董事長(zhǎng)小崎秀信信心滿滿，“日本產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐男枨笙喈?dāng)高”。
游客專用商品會(huì)被厭倦
對(duì)日本企業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境電商不存在開(kāi)店風(fēng)險(xiǎn)，可以作為進(jìn)入海外市場(chǎng)的營(yíng)銷嘗試。
面膜和雪肌精等依然是訪日游客的愛(ài)購(gòu)商品。但一向擅于攬客的松本清也感到了危機(jī)。
松本清經(jīng)營(yíng)企劃部次長(zhǎng)松田指出，“如果只賣(mài)針對(duì)外國(guó)游客的產(chǎn)品，肯定會(huì)讓消費(fèi)者厭倦”，同時(shí)他表示，“訪日游客之所以來(lái)店里，是因?yàn)橄肓私馊毡咀盍餍械淖钚庐a(chǎn)品”。
跨境電商也是一樣。松本清控股已開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)，通過(guò)向消費(fèi)者推送暢銷商品等信息，以擴(kuò)大銷售。
報(bào)道稱，隨著訪日游客的不斷增加，很多日本人也重新發(fā)現(xiàn)了很多景點(diǎn)和商品的妙處。入境消費(fèi)要做到不僅在旅行中、在旅行過(guò)后也保持旺盛的消費(fèi)熱情，日本商家需要敏銳地捕捉變化風(fēng)向，創(chuàng)造出多種多樣的營(yíng)銷方法。
