12月5日，國家商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公布海南金蘆薈實(shí)業(yè)有限公司獲得直銷經(jīng)營許可，這是目前商務(wù)部頒發(fā)的第48張直銷牌照。而12月1日，四川福能源生物科技有限公司也正式獲得直銷經(jīng)營許可證。5天時(shí)間發(fā)放兩個(gè)直銷牌照，在直銷行業(yè)中引起廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)人士稱，明年起，準(zhǔn)直銷企業(yè)申牌成功的機(jī)率將逐步增大，預(yù)計(jì)5年內(nèi)在現(xiàn)有總數(shù)的基礎(chǔ)上翻一倍。

　　明年將有一大批準(zhǔn)直企獲牌

　　截止目前，已經(jīng)向商務(wù)部提交申請(qǐng)直銷牌照的企業(yè)高達(dá)千余家。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)向商務(wù)部繳納保證金的準(zhǔn)直銷企業(yè)達(dá)150多家，實(shí)力較為雄厚的傳統(tǒng)企業(yè)也已高達(dá)60余家，在中國以直銷模式動(dòng)作的企業(yè)更多達(dá)上萬家。這也意味著，直銷行業(yè)規(guī)模日漸壯大，有意轉(zhuǎn)型直銷的企業(yè)也越來越多。

　　從直銷行業(yè)2006年～2013年發(fā)牌數(shù)量可以看出，2007年曾出現(xiàn)過一次發(fā)牌的井噴現(xiàn)象，一下發(fā)出17張，創(chuàng)歷史記錄。不過，隨后多年，申牌進(jìn)入艱難跋涉期，符合要求并審核通過的企業(yè)越來越少，2008～2012年僅共發(fā)牌13張。而2013年，這種情況得到極大改變，一年發(fā)出9張牌照。

　　中國直銷商業(yè)文化研究中心主任委員秦永楠也認(rèn)為，直銷市場(chǎng)逐步進(jìn)入正規(guī)，監(jiān)管部門為順應(yīng)直銷發(fā)展趨勢(shì)，規(guī)范直銷市場(chǎng)健康有序發(fā)展，積極引導(dǎo)準(zhǔn)直銷企業(yè)申牌、拿牌企業(yè)自覺規(guī)范經(jīng)營行為，施行“寬進(jìn)嚴(yán)管”機(jī)制，預(yù)計(jì)明年起，直銷申牌將進(jìn)入“快車道”，準(zhǔn)直銷企業(yè)申牌成功的機(jī)率將逐步增大，5年內(nèi)在現(xiàn)有總數(shù)的基礎(chǔ)上翻一倍。

　　晨訊傳媒主編于集告訴記者，目前為止，今年只發(fā)放了6塊直銷牌照，與去年相比，并不多，“不過，實(shí)際上很多準(zhǔn)直銷企業(yè)的硬件已經(jīng)過關(guān)，只是軟件還在審核當(dāng)中，若明年審核過關(guān)，將有一大批準(zhǔn)直企獲牌?！?/span>

　　加速放牌可創(chuàng)造就業(yè) 拉動(dòng)內(nèi)需

　　在中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，諸多傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)績連年下滑，而反觀直銷行業(yè)，業(yè)績一路上漲。對(duì)此，晨訊傳媒集團(tuán)創(chuàng)業(yè)合伙人、執(zhí)行董事胡軍認(rèn)為，從宏觀方面考慮，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、急需擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，加速直銷牌照的發(fā)放不僅可以盤活企業(yè)，解決就業(yè)難題，還能推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　據(jù)了解，2013年直銷行業(yè)業(yè)績達(dá)到1293.4億，與2006年相比，7年時(shí)間，直銷業(yè)績翻了4倍，平均每年增長超過26%，是全國GDP增長率的三倍多，最高增速是2009年，達(dá)到48%，引領(lǐng)全國經(jīng)濟(jì)增長趨勢(shì)。其中，超過百億元企業(yè)的有4家：安利、完美、無限極、玫琳凱，他們的營業(yè)額加起來超過700億;而部分拿牌企業(yè)，如金士力、綠之韻、中脈、三生等公司業(yè)績?cè)鲩L速度大大超過往年，據(jù)調(diào)查，春芝堂在2013年拿牌后，就迅速達(dá)到每月5000萬元的業(yè)績。

　　業(yè)內(nèi)資深人士透露，直銷企業(yè)能夠拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是申牌成功的關(guān)鍵?！皽?zhǔn)直銷企業(yè)在遞交申請(qǐng)材料環(huán)節(jié)，企業(yè)并不能對(duì)接商務(wù)部，只能向當(dāng)?shù)卣毮懿块T報(bào)批，在層層審批，上報(bào)?！币蚨?，當(dāng)?shù)卣畡?shì)必考慮企業(yè)申牌神功是否能夠拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，是否在納稅方面有所表現(xiàn)，甚至是否可以在解決就業(yè)、帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)鏈等方面有突出貢獻(xiàn)，最終在上報(bào)文件加批相關(guān)意見和評(píng)論?！盀榱松昱瞥晒Γ髽I(yè)必須贏得當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，所以企業(yè)勢(shì)必好好表現(xiàn)。”

　　優(yōu)勝劣汰凈化直銷環(huán)境

　　加速直銷企業(yè)的放牌速度，會(huì)讓直銷市場(chǎng)變得無序，還是會(huì)增加直企競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝略汰?一直是業(yè)界研究的話題。對(duì)此，原中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)管理科所長秦永楠認(rèn)為，獲得牌照的直銷企業(yè)越多，越有利于直銷環(huán)境。而這一觀點(diǎn)也得到了其他直銷專家的認(rèn)同。

　　秦永楠表示，首先，通過商務(wù)部審核標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)有一條規(guī)定，投資者在提出申請(qǐng)牌照前連續(xù)5年沒有重大違法經(jīng)營記錄，那么這家企業(yè)在某種程度上是比較成熟守規(guī)矩的;其次，政府提倡發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，越來越多的直銷企業(yè)加入，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，提升企業(yè)體質(zhì)?！拔覀儾槐?fù)?dān)心進(jìn)入直銷行業(yè)的企業(yè)不懂直銷，因?yàn)榫湍壳暗慕?jīng)濟(jì)環(huán)境來看，直銷行為的規(guī)則就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，它只是一種相對(duì)特殊的銷售方式，如果企業(yè)符合申請(qǐng)牌照的規(guī)格，直銷市場(chǎng)是可以向他們開放的。而且其他領(lǐng)域的企業(yè)進(jìn)來能夠豐富直銷市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展?！?/span>

　　對(duì)此，綠之韻國際商學(xué)院執(zhí)行院長金克成表示贊同，他認(rèn)為，進(jìn)入直銷行業(yè)的企業(yè)越來越多，不再是一家獨(dú)寵，在這樣的壓力下企業(yè)的各種潛能與創(chuàng)造力更容易被激發(fā)出來，他們?cè)谶\(yùn)營模式、獎(jiǎng)金制度等方面有個(gè)新方向，努力地給自己一個(gè)獨(dú)特的定位使自己在眾多企業(yè)中脫穎而出。經(jīng)營不善的企業(yè)面臨破產(chǎn)，而優(yōu)秀的企業(yè)則能存活并且逐步發(fā)展強(qiáng)大，優(yōu)勝劣汰，這是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

　　不過，金日集團(tuán)常務(wù)副總裁張陽輝則認(rèn)為，“盡管同意有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步這一說法，但是企業(yè)選擇進(jìn)入直銷行業(yè)之前，做好充分的準(zhǔn)備至關(guān)重要?！逼髽I(yè)要有良好的管理水平和自身品牌，了解行業(yè)的政策法規(guī)、產(chǎn)品銷售方式和運(yùn)作模式等等?！叭魶]有一定的實(shí)力和準(zhǔn)備就盲目進(jìn)入，對(duì)企業(yè)本身和整個(gè)行業(yè)來說都是一種傷害，將付出很大的代價(jià)?！?/span>