熱直銷網(wǎng)快訊：《2014中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》27日在樹(shù)芬高端品牌戰(zhàn)略研討會(huì)上發(fā)布。記者獲悉，面膜已成我國(guó)日化行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，2013年在化妝品市場(chǎng)居第3位，占市場(chǎng)銷售總額的16.3%，2015年預(yù)計(jì)達(dá)300億元規(guī)模，未來(lái)市場(chǎng)空間將達(dá)千億元。

近幾年，面膜作為化妝品行業(yè)一個(gè)新興子行業(yè)，憑借其能便捷、快速改善膚質(zhì)的特性，迅速由剛面世時(shí)的“奢侈品”變成個(gè)人護(hù)理用品的“快消品”。據(jù)調(diào)查，我國(guó)有56%的城市女性保持兩個(gè)月左右購(gòu)買一次面膜的習(xí)慣，其中，45%的女性每2到3天使用1次以上面膜，很多年輕男士也開(kāi)始使用面膜，看來(lái)面膜已成為當(dāng)今消費(fèi)者“日常護(hù)膚必備”。

分析報(bào)告顯示，2001年至2013年，我國(guó)面膜銷售年平均增幅達(dá)31%，是護(hù)膚品各子品類中增速最快的，近兩年里，面膜品牌數(shù)量更是激增了6倍，71.5%的市場(chǎng)份額被200多個(gè)品牌所瓜分。但伴隨著行業(yè)的高速發(fā)展，負(fù)面新聞也頻頻而來(lái)，例如近期被曝光的面膜產(chǎn)品中含有熒光劑、重金屬等，不僅給消費(fèi)者使用帶來(lái)心理陰影，也影響了面膜行業(yè)的健康發(fā)展。

這使得高端面膜在“快消”浪潮中消費(fèi)逐步上升，消費(fèi)群不斷年輕化加劇了這一趨勢(shì)。目前面膜主要購(gòu)買群體是21歲到30歲的年輕人，且正逐步向15歲到20歲的新生代年輕人擴(kuò)張，可以發(fā)現(xiàn)，熟齡消費(fèi)者重在對(duì)效果極致追求，低齡消費(fèi)者重在對(duì)品牌理念性追求。

這樣一群年輕的主力消費(fèi)群在選購(gòu)面膜時(shí)，是如何進(jìn)行消費(fèi)決策的?他們最關(guān)心的是什么?

據(jù)成立不久的上海麗之予璐生物科技有限公司執(zhí)行董事陸玲燕介紹，首先，自選性、從眾性購(gòu)買成為常態(tài)，他們更愿意嘗試在新的渠道購(gòu)買，如朋友圈、社交圈，相信朋友的推薦;其次，在選擇時(shí)，功效是他們最看重的因素，隨后才是品牌和價(jià)格，而功效因素中，補(bǔ)水保濕、美白、緊致抗衰老是年輕群體最常選擇的類別。

從這里可以看出，消費(fèi)者對(duì)面膜功能的需求越來(lái)越細(xì)分化、復(fù)雜化和個(gè)性化。但麗之予璐對(duì)目前市場(chǎng)主力品牌面膜分析發(fā)現(xiàn)，主訴求為安全的品牌較少，其他品牌主訴求多為不清晰，價(jià)格定位在中低端的品牌很多，中高端的專業(yè)面膜品牌較少。

陸玲燕說(shuō)，面膜產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)首先是功能訴求進(jìn)一步細(xì)分，復(fù)合性訴求成消費(fèi)趨勢(shì)。其次是材質(zhì)升級(jí)，360度剪裁，敷在臉上更加貼合面部。還有配方升級(jí)，從化學(xué)合成到植物萃取，安全升級(jí)，更多天然，更少刺激，護(hù)膚接近零負(fù)擔(dān)。

陸玲燕說(shuō)，麗之予璐決心將發(fā)展重心回歸產(chǎn)品本身，推出樹(shù)芬高端面膜產(chǎn)品，將“天然、安全、健康”的概念升華為承諾“零酒精、零香精、零色素、零香料、零塑化劑”，承諾全產(chǎn)品不添加有害化學(xué)成分。

由英國(guó)溫德密爾集團(tuán)有限公司和臺(tái)灣國(guó)強(qiáng)生技股份有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)的樹(shù)芬三款萃取大自然花果植物精華的高端面膜讓肌膚得到最安全、不致敏的呵護(hù)，有望成為引領(lǐng)面膜行業(yè)向“天然、安全、健康”發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)品牌。