11月21日，由《經濟觀察報》主辦、北京?？蠂H文化集團聯合承辦的“2025美好生活新消費高峰論壇”在北京圓滿落幕。該論壇已連續(xù)成功舉辦十一屆，匯聚了政界、企業(yè)界、學術界及研究機構的各界代表，現場聚焦高質量與消費升級的核心議題，共同為中國消費市場邁向更健康、更持續(xù)的未來獻計獻策。在論壇上，無限極（中國）有限公司企業(yè)社會責任與媒體事務總監(jiān)、思利及人公益基金會理事長張前，以“以中草藥智慧與數字科技，重構健康消費價值鏈”為主題，為我們描繪了一幅健康產業(yè)未來發(fā)展的宏偉藍圖。

　　洞察健康消費轉向，把握時代脈搏

　　張前首先指出，過去十年間，中國健康消費領域發(fā)生了三個顯著的轉向。首先，是從“功能消費”向“整體健康”的進化。消費者不再滿足于單一的營養(yǎng)補充劑，而是更加關注免疫力提升、延緩衰老、睡眠質量及代謝健康等整體生命科學觀的內容。這種變化體現了消費者對健康認知的深化，他們開始追求更為全面和持久的健康狀態(tài)。

　　其次，是從“成分邏輯”轉向“科學證據和透明度邏輯”?，F代消費者更加理性，他們不僅關注產品的成分，更看重產品的來源、標準、功效驗證以及可追溯性。這種轉變要求企業(yè)必須提供更加科學和透明的產品信息，以滿足消費者的知情權。

　　最后，是從“商品交易”走向“價值共創(chuàng)”。消費者不再僅僅是產品的購買者，他們更希望參與到健康管理中來，成為產品測試、體驗共建的參與者。這種變化也促使企業(yè)必須與消費者建立更加緊密和互動的關系，共同創(chuàng)造價值。

　　面對這些變化，張前認為，中草藥智慧與數字科技的結合，將成為重構健康消費價值鏈的關鍵力量。

　　融合中草藥智慧與數字科技，驅動產業(yè)升級

　　中草藥智慧，作為中國數千年文化的瑰寶，凝結了對體質、環(huán)境、飲食及生活方式的深刻理解。它不僅僅是一種植物的應用，更是一套完整的東方健康方法論。張前將其總結為三個“智慧”：平衡智慧、預防智慧和個性化智慧。

　　平衡智慧強調身體系統(tǒng)的整體協(xié)同，與現代生物醫(yī)學提出的系統(tǒng)健康理念高度一致。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，人們真正需要的是讓身體從失衡狀態(tài)回到一個更穩(wěn)定、更持續(xù)、更溫和的“新平衡”。預防智慧則強調提前干預比事后治療更為關鍵，這與現代醫(yī)學的長期趨勢完全重疊。個性化智慧則指出體質差異決定干預差異，與當下討論的個性化營養(yǎng)、精準健康天然契合。

　　然而，如何將這套傳統(tǒng)智慧現代化、可驗證化、可標準化和可體驗化，成為了擺在健康產業(yè)面前的一大難題。張前給出的答案是數字科技。通過數字化種植，讓一株草藥有了“健康履歷”，從田間到加工的每一個環(huán)節(jié)都更加透明、可控、可驗證。數智研發(fā)則利用科學方法驗證中草藥價值，讓中草藥不再只是傳統(tǒng)經驗，而是成為可被現代科學證明的有效健康方案。

　　數字化消費體驗的升級，更是讓用戶參與到價值鏈的共創(chuàng)中來。個性化健康體質評估、數字化健康畫像、智能推薦、用戶數據驅動的產品迭代等策略，使得未來的健康產品不再是一次性買賣，而是建立了可持續(xù)的企業(yè)與用戶關系。

　　展望健康產業(yè)未來，共筑價值共同體

　　在演講的最后部分，張前對健康產業(yè)的未來進行了展望。他認為，未來十年健康產業(yè)將出現三個趨勢：健康消費主權增強、數字技術成為健康品牌的“第二肌肉”、中草藥現代化成為中國健康產業(yè)走向世界的核心抓手。

　　隨著健康消費主權的增強，消費者將更加主動地參與到產品的全生命周期中來，從被動購買到主動參與驗證和反饋。數字技術則成為健康品牌不可或缺的一部分，沒有數字化能力的企業(yè)將無法建立健康價值鏈的透明性和可信度。而中草藥現代化，作為中國文化、知識體系、技術與價值觀共同生成的未來產業(yè)，將成為中國健康產業(yè)走向世界的核心抓手。

　　基于這些趨勢，無限極推出了面向未來的“六五發(fā)展計劃”，旨在通過定義新觀念、實踐新調養(yǎng)、再造新附近和賦能新伙伴等舉措，推動健康產業(yè)走向新的高度。張前表示，無限極愿與行業(yè)伙伴一起，用科技、用數據、用中草藥智慧，共同為人們的美好生活貢獻更多確定性的價值。

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