來(lái)源：泰山財(cái)經(jīng)

　　泰山財(cái)經(jīng)記者 李迪

　　近日，一則《2025年三株益爾生口服液全新升級(jí)上市》的消息讓已經(jīng)消失在消費(fèi)者視線(xiàn)多時(shí)的“三株口服液”再度回歸大眾視野。泰山財(cái)經(jīng)記者注意到，開(kāi)設(shè)抖音賬號(hào)及旗艦店、平臺(tái)銷(xiāo)量數(shù)千、發(fā)布視頻稱(chēng)“你們熟悉的三株口服液又回來(lái)了，還是原來(lái)的品質(zhì)”……在過(guò)去的一年中，三株口服液似乎正在以某種方式回歸。

　　成立33年的濟(jì)南老牌企業(yè)三株集團(tuán)，曾憑借“三株口服液”這一單品火遍全國(guó)各地，創(chuàng)下年銷(xiāo)售80億元的業(yè)績(jī)，但也由于該產(chǎn)品的多起負(fù)面消息急轉(zhuǎn)直下，一度陷入沉寂。

　　事實(shí)上，最近幾年，三株集團(tuán)不斷有新消息傳出，推出新的核心產(chǎn)品“五株王”，提出2022-2026年五年計(jì)劃，再提上市計(jì)劃等，但并未引起過(guò)多關(guān)注。如今被外界稱(chēng)為“保健品教父”的企業(yè)創(chuàng)始人吳炳新再度回歸曾經(jīng)的大單品“三株口服液”，能否贏得消費(fèi)者信任，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。

“三株口服液”重回市場(chǎng)

　　1月6日，名為“三株口服液線(xiàn)上訂購(gòu)平臺(tái)”的微信公眾號(hào)發(fā)布消息《2025年三株益爾生口服液全新升級(jí)上市》，文中稱(chēng)，該口服液是“由三株集團(tuán)出品，31年老品牌，單品創(chuàng)造80億銷(xiāo)售業(yè)績(jī)”。

　　該賬號(hào)的注冊(cè)主體是濟(jì)南三株信息科技有限公司，從工商信息來(lái)看，與三株集團(tuán)并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。但該產(chǎn)品的生產(chǎn)商是三株福爾制藥有限公司，目前僅在小程序銷(xiāo)售，銷(xiāo)量為個(gè)位數(shù)。

　　但三株集團(tuán)自去年初開(kāi)設(shè)的抖音賬號(hào)及旗艦店，似乎也在醞釀著三株口服液的回歸。

　　泰山財(cái)經(jīng)記者注意到，三株?duì)I養(yǎng)食品旗艦店的簡(jiǎn)介中寫(xiě)到“一年銷(xiāo)售80億，累計(jì)7億人次服用”，首次發(fā)布內(nèi)容是在2024年4月2日，此后的多條視頻文案中顯示“你們熟悉的三株口服液又回來(lái)了，還是原來(lái)的品質(zhì)”“三十年老品牌三株口服液，重磅回歸”等內(nèi)容。

　　目前該店鋪已有近四千粉絲，僅銷(xiāo)售三株口服液（濃縮型）一款產(chǎn)品，其中五盒裝銷(xiāo)量最高。平臺(tái)顯示，三株口服液一盒6瓶，5盒裝的售價(jià)是498元，已售1.3萬(wàn)盒。

　　而在淘寶三株保健品旗艦店，“三株口服液”的銷(xiāo)量也不少，其中銷(xiāo)量最高的是三株口服液?jiǎn)纹垦b，售價(jià)為78元，已售7000+。此外，該店鋪還銷(xiāo)售“五株王口服液”、“歧特生”、“衛(wèi)士康”等其他產(chǎn)品。

　　不過(guò)，不管是“五株王”還是“三株口服液”近年來(lái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均未在公開(kāi)渠道公布過(guò)。對(duì)于推出升級(jí)版三株王的原因，以及兩款產(chǎn)品近年來(lái)的銷(xiāo)量表現(xiàn)等，泰山財(cái)經(jīng)記者致電三株集團(tuán)官網(wǎng)電話(huà)，顯示該號(hào)碼為空號(hào)，記者發(fā)送采訪(fǎng)函至官網(wǎng)公布的郵箱，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　三株的起與落

　　始創(chuàng)于1992年的三株集團(tuán)曾是國(guó)內(nèi)保健品企業(yè)的代表。創(chuàng)始人吳炳新1938年出生于山東榮成，如今已經(jīng)87歲。從48歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，到54歲創(chuàng)立三株，3年的時(shí)間做到年銷(xiāo)售額80億，1997年，吳炳新被《財(cái)富》雜志評(píng)為當(dāng)年的中國(guó)首富，被外界稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)教父”、保健品行業(yè)的“教父級(jí)人物”。

吳炳新在2024年三株集團(tuán)第一次工作會(huì)議上

　　據(jù)三株集團(tuán)官網(wǎng)顯示，1992年12月28日，吳炳新在濟(jì)南高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)注冊(cè)成立了濟(jì)南大陸拓銷(xiāo)有限公司，次年成立濟(jì)南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)時(shí)珍醫(yī)藥生物研究所，吳炳新組織并主持三株口服液的研制。

　　1993年12月29日，“三株口服液”通過(guò)山東省科委組織的科技鑒定，鑒定結(jié)果為“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，國(guó)際領(lǐng)先”。

　　憑借龐大的宣傳和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，三株集團(tuán)創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)的銷(xiāo)量奇跡。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，三株口服液1994年銷(xiāo)售額1.25億元，1995年銷(xiāo)售額為20億元，1996年進(jìn)軍農(nóng)村后當(dāng)年銷(xiāo)售一躍達(dá)到80億元，營(yíng)銷(xiāo)人員15.7萬(wàn)人。三株集團(tuán)也被稱(chēng)為中國(guó)最大的民營(yíng)企業(yè)。

　　然而，伴隨著業(yè)績(jī)的高歌猛進(jìn)，三株集團(tuán)也開(kāi)始面臨種種問(wèn)題。

　　1995年起，關(guān)于三株口服液“虛假?gòu)V告”質(zhì)疑逐漸出現(xiàn)。僅1997年上半年，三株公司就因“虛假?gòu)V告”等原因遭到起訴十余起。

　　1998年，湖南常德一名陳姓老人在服用8瓶三株口服液后，不治身亡，常德中級(jí)人民法院一審判決，陳老漢是因?yàn)楹攘巳昕诜褐滤?，三株賠償29.8萬(wàn)元，并沒(méi)收三株公司“非法收入”1000萬(wàn)元。

　　雖然在第二年的終審判決里，三株集團(tuán)勝訴，但該事件對(duì)三株的影響是有目共睹的，一年時(shí)間內(nèi)，三株的月銷(xiāo)售額從數(shù)億元跌至不足1000萬(wàn)元。

　　87歲吳炳新二次創(chuàng)業(yè)

　　此后的三株集團(tuán)一度陷入沉寂，但董事長(zhǎng)吳炳新始終沒(méi)有放棄。

　　在保健品之外，他開(kāi)始將三株的產(chǎn)業(yè)觸角轉(zhuǎn)向化妝品和中藥制品，并于2000年和2005年分別成立了三株生態(tài)美集團(tuán)和三株醫(yī)藥集團(tuán)。

　　2015年，沉寂許久的三株，在濟(jì)陽(yáng)孫耿工業(yè)園區(qū)投產(chǎn)了占地6萬(wàn)余平方米的工廠(chǎng)，將之前的“三株口服液”升級(jí)為“五株王－復(fù)合益生菌口服液”，并表示積極推動(dòng)三株公司二次創(chuàng)業(yè)。

　　從工商信息來(lái)看，三株集團(tuán)并未實(shí)際注冊(cè)，成立于1992年12月10日的濟(jì)南三株藥業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“三株藥業(yè)”）是吳炳新對(duì)外投資的主體，該公司的股東為四名自然人。其中吳炳新持股48.33%，是公司實(shí)際控制人，吳思偉持股38.33%，吳思梅和李楊均持股6.67%。

　　目前，三株藥業(yè)對(duì)外投資11家企業(yè)，其中7家已經(jīng)注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，在業(yè)企業(yè)有4家，分別是三株福爾制藥有限公司、山東三株實(shí)業(yè)有限公司、山東三株醫(yī)藥經(jīng)營(yíng)有限公司、上海生態(tài)美化妝品科技發(fā)展有限公司。

　　此外，吳炳新還是濟(jì)南臻愛(ài)生物科技有限公司、山東三株發(fā)酵中藥研究院有限公司、山東三株益生生物科技有限公司、上海生態(tài)美日化有限公司等多家企業(yè)的實(shí)控人。

　　2017年左右，吳炳新頻繁在媒體亮相，介紹發(fā)酵中藥技術(shù)。在三株集團(tuán)官方網(wǎng)站和媒體報(bào)道中，均以“三株回來(lái)了”描述三株的回歸。

　　2022年4月，當(dāng)時(shí)的三株集團(tuán)總裁吳思林曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，三株將運(yùn)作三株發(fā)酵中藥醫(yī)療集團(tuán)、三株益生連鎖店鋪、三株生態(tài)美集團(tuán)三大系統(tǒng)，用三個(gè)“五年計(jì)劃”把健康事業(yè)發(fā)展起來(lái)，并爭(zhēng)取3-5年實(shí)現(xiàn)在資本市場(chǎng)上市。

　　但在2024年三株集團(tuán)的第一次工作會(huì)議上，三株集團(tuán)總裁已變?yōu)槔钣理?，吳炳新仍為三株集團(tuán)董事長(zhǎng)。未來(lái)，三株集團(tuán)的發(fā)展如何，三株口服液又將交出怎樣的答卷，仍有待時(shí)間給出答案。

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