在整個(gè)保健品市場(chǎng)中，維生素與膳食補(bǔ)充劑約占一半市場(chǎng)份額。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)零售總規(guī)模達(dá)到2253億元，較上年增長(zhǎng)約11.6%，2009-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9.45%。2023年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑人均消費(fèi)23.3美元，同比增長(zhǎng)11.5%，人均消費(fèi)略高于全球平均水平，消費(fèi)者以日常增強(qiáng)免疫力需求為主。

　　多樣化養(yǎng)生與保健需求，催生了越來(lái)越多的新消費(fèi)，保健品市場(chǎng)更加細(xì)分，防脫發(fā)、視力保護(hù)等需求開(kāi)始涌現(xiàn)。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)半數(shù)以上90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱困擾；約四成90后存在肥胖、運(yùn)動(dòng)能力下降的情況；還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問(wèn)題；經(jīng)常吃外賣(mài)等也讓腸道健康出現(xiàn)狀況，這些亞健康問(wèn)題所產(chǎn)生的需求正在逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)。

　　速途研究院《90后養(yǎng)生報(bào)告》顯示，在以中老年人為主力的養(yǎng)生市場(chǎng)中，Top品類(lèi)主要是用于滿(mǎn)足中老年人健康養(yǎng)生需求的蛋白粉、鈣、維生素和清腸類(lèi)商品；而在90后最熱衷的養(yǎng)生產(chǎn)品中，阿膠、枸杞、養(yǎng)生茶、紅棗、蜂蜜等占比達(dá)55.21%。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年，針對(duì)心肝脾肺眼腦等多個(gè)器官的保健單品先后走紅，益生菌、葉黃素、蛋白粉、VC、肌酸、魚(yú)油、煙酰胺、水飛薊、氨糖軟骨素、褪黑素成為保健品十大熱搜單品?；怼俺煞贮h”的消費(fèi)者，開(kāi)啟了成分搜索的消費(fèi)時(shí)代，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白肽、蝦青素、EPA、PQQ，進(jìn)入天貓搜索飆升榜。與此同時(shí)，年輕人開(kāi)始追求養(yǎng)生，05后艾草類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)2023年增長(zhǎng)了51%。到了2024年雙11期間，魚(yú)油、腸胃健康等賽道進(jìn)入快速發(fā)展周期。2024年，天貓健康魚(yú)油銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)50%，關(guān)節(jié)健康同比增長(zhǎng)30%，以液體鈣、DHA、益生菌為代表的兒童生長(zhǎng)發(fā)育類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%。

　　隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，年輕人尤其是女性消費(fèi)者成為健康養(yǎng)生品的忠實(shí)消費(fèi)者?！?024女性營(yíng)養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，近5年，淘寶天貓和京東平臺(tái)女性營(yíng)養(yǎng)健康食品的線(xiàn)上市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)15.5%，主要客群為85后已婚已育用戶(hù)。

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