薇婭翻車了？

　　3月10日，薇婭帶貨Ulik脫毛儀被質(zhì)疑產(chǎn)品問題引發(fā)激烈討論。

　　根據(jù)了解，這件事先是有媒體曬出質(zhì)檢報告，表明該款美容儀存在安全隱患。接著，有微博用戶借產(chǎn)品質(zhì)檢報告質(zhì)疑薇婭，稱她在脫毛儀不合格的情況下，仍在直播間銷售這款產(chǎn)品。

　　Ulike品牌方則第一時間回應了此事，和薇婭公司相關負責人也在朋友圈做出回應。雙方指出產(chǎn)品質(zhì)檢報告屬于偽造，將追究相應的法律責任。

　　而這已經(jīng)是今年第3起，有關脫毛儀、美容儀產(chǎn)品的翻車事件了！

　　電商狂人

　　專注視頻帶貨，電商直播資源服務平臺！

　　209篇原創(chuàng)內(nèi)容

　　公眾號

　　01 薇婭帶貨存安全隱患？

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　　繼王海打假李佳琦帶貨脫毛儀涉嫌虛假宣傳之后，脫毛儀又將薇婭帶到坑里。

　　3月10日，微博上出現(xiàn)了#薇婭所售美容儀存在安全隱患#的話題，3篇內(nèi)容的討論量一下子引發(fā)了1.1萬的閱讀。

　　事件的起因要回到幾天前，自媒體“美商社”發(fā)布了一篇文章， 指出網(wǎng)紅Ulike脫毛儀存在安全隱患。

　　美商社在報道中引用了一份“北京市計量檢測科學研究院”針對Ulike脫毛儀出具的檢驗報告，文章結(jié)合報告內(nèi)容指出了Ulike脫毛儀存在亮點問題：

　　1.存在漏光風險，或傷及視網(wǎng)膜；

　　2.EMC測試不合格，或致輻射超標。

　　文章中還引用了小紅書和產(chǎn)品官方店鋪的一些用戶評論，指出產(chǎn)品存在使用者皮膚被燙傷、皮膚變差的情況。

　　文章發(fā)布后，Ulike脫毛儀通過官方微博發(fā)聲：該報告屬于惡意偽造虛假消息，Ulike聯(lián)系了北京市計量檢測科學院，得到的答復是未查詢到該兩份報告。

　　3月9日，事件有了新的進展，微博用戶@智商稅研究中心發(fā)文，質(zhì)疑薇婭在Ulike脫毛儀被報道存在隱患的情況下，依然頂風作案進行銷售。矛頭直指薇婭后，相關話題快速引發(fā)討論。

　　3月10日，薇婭公司相關負責人則針對此事發(fā)了一條朋友圈，并曬出了一份由北京計量檢測科學研究院發(fā)出的回函，回函中稱美商社文章中引用到的兩份報告系偽造。

　　他在朋友圈中稱：“臨近3.15，我司對于類似事件絕不姑息，法務部門已經(jīng)取證，法庭見。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士看到發(fā)文針對薇婭的@智商稅研究中心也表示：“賬號粉絲才11個，打假薇婭的內(nèi)容發(fā)了好幾條，蹭熱點的目的太明顯了。”

　　不過，神奇的是，目前美商社的報道已經(jīng)刪除，微博#薇婭所售Ulike脫毛儀涉嫌安全隱患#的話題，和相關討論也沒有了。

　　02 薇婭3個月5次帶貨Ulike

　　很多人還不是很了解Ulike的相關情況，實際上，在淘寶、小紅書、抖音上搜索Ulike美容儀，不僅有許多達人種草的內(nèi)容推薦，還有許多帶貨此產(chǎn)品的直播間。Ulike品牌方在淘寶、抖音上也有自己的直播間，并保持著每天定時開播的節(jié)奏。

　　簡而言之，這一款熱銷的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　從Ulike品牌官方淘寶店鋪的簡介中得知，這次送檢不合格的脫毛儀是旗下的明星產(chǎn)品，連續(xù)5年在天貓雙11活動中做到了脫毛儀類目的銷量第一。

　　一款單價在千元以上的產(chǎn)品能做到這樣的成績，很大程度上離不開帶貨主播的助推。

　　知瓜數(shù)據(jù)顯示，Ulike的這款明星產(chǎn)品在近90天內(nèi)關聯(lián)的帶貨主播，包含品牌官方旗艦店在內(nèi)一共有10位，其中就有薇婭。

　　薇婭在近90天內(nèi)，則是有5場直播中出現(xiàn)了這款脫毛儀，最近一場是3月6日，38婦女節(jié)的活動促銷節(jié)點上。在薇婭的5場直播中，Ulike脫毛儀累計銷量達到2.94萬，累計銷售額達3568.9萬。

　　而薇婭并不只是短期內(nèi)和Ulike有著合作，9個月前，薇婭的一場生活節(jié)中也出現(xiàn)了Ulike脫毛儀。薇婭和Ulike之間的親密程度也可以從宣發(fā)素材上看出來。在Ulike官方的抖音賬號上，薇婭直播間帶貨脫毛儀的視頻被放在了置頂位置。

　　既然Ulike和薇婭合作了這么久，在淘寶上賣出了那么多產(chǎn)品，為什么現(xiàn)在才被質(zhì)疑？

　　在Ulike產(chǎn)品的淘寶詳情頁里有著6個認證標識，對美容小家電做過詳細了解的消費者阿雯告訴電商狂人，國內(nèi)市場上的美容儀、脫毛儀都是有著多個國家的認證標識，其中也包括了中國。

　　電商狂人觀察到，國內(nèi)多款脫毛儀確實都有著6個左右的認證標識，其中“韓國KEDA”、“歐盟CE”、“日本PSE產(chǎn)品安全”、“中國RoHs”是多款脫毛儀共有的認證。其中“中國RoHs”所執(zhí)行的標準，和這次質(zhì)疑產(chǎn)品問題的質(zhì)檢標準似乎并不一致。

　　一位美容家電的從業(yè)者表示：（這類產(chǎn)品有）國內(nèi)ccc認證就可以了，其他認證都是出口被要求。

　　綜合以上因素看來，這起事件和薇婭相關負責人提到的“臨近3.15”關聯(lián)性很強。

　　03 醫(yī)美類目正成熱門賽道

　　其實，在薇婭被蹭熱點之前，有關脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美產(chǎn)品的問題就陸續(xù)被大家討論過。

　　2月底，一個關于#網(wǎng)紅美容儀致燙傷# 的話題討論度就已經(jīng)超過了1.3億。再往前，職業(yè)打假人王海在2月中上旬打假李佳琦，聲稱他所售賣的慕金脫毛儀存在虛假宣傳，存在欺騙消費者的行為。

　　而電商狂人在之前的報道中（點擊回顧：王海打假李佳琦，美容儀如此賺錢，引無數(shù)網(wǎng)紅競翻車）也提到過，美容小家電產(chǎn)品在國內(nèi)暫時還沒有很明確標準，市場利潤空間高，不少從業(yè)者的玩法都比較野。

　　任何事情都是仁者見仁智者見智，當打假人看到了這個市場的同時，電商直播人則看到了這個領域的商業(yè)潛力。

　　3月7日，雪梨的首屆醫(yī)美節(jié)在她的直播間正式啟幕。

　　當天直播中有61.11%的商品是脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美類商品，銷售額高達1.73億元，占總GMV的94.95%。

　　對于雪梨是首屆，而好多淘寶主播卻已經(jīng)很熟練了辦了多場醫(yī)美專場。

　　據(jù)電商狂人統(tǒng)計，在2021年的1-3月，淘寶平臺有21場醫(yī)美專場，除了雪梨外，還不乏有明星主播，如胡可、張藍心等。甚至平臺官方也參與其中，“聚劃算”也在3月6日的醫(yī)美專場中銷售額達366.3萬元。

　　醫(yī)美的確是一個巨量市場，引無數(shù)網(wǎng)紅競折腰。

　　天貓最新的數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國家用美容儀市場規(guī)模達到60億至80億元，年復合增長率超過30%。2020年1-11月，家用美容儀產(chǎn)品僅在天貓平臺上的累計交易額就超過50億元，同比增長50%。其中，僅“雙11”所在的11月單月，交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。

　　京東官方數(shù)據(jù)顯示：2020年“618”期間，京東電商2000元以上家用美容儀銷售額同比增長近5倍。拼多多近日公布的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)也顯示，潔面儀、美容儀等美容儀品類產(chǎn)品銷量同比增長4倍以上。

　　最后回到薇婭這次的事情上，質(zhì)疑產(chǎn)品問題并沒有能充分立腳的證據(jù)，更像是一場蹭熱點的營銷事件。但脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美產(chǎn)品的國內(nèi)標準，規(guī)范的行業(yè)玩法還是有待進一步完善。