薇婭翻車了？

　　3月10日，薇婭帶貨Ulik脫毛儀被質(zhì)疑產(chǎn)品問題引發(fā)激烈討論。

　　根據(jù)了解，這件事先是有媒體曬出質(zhì)檢報(bào)告，表明該款美容儀存在安全隱患。接著，有微博用戶借產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告質(zhì)疑薇婭，稱她在脫毛儀不合格的情況下，仍在直播間銷售這款產(chǎn)品。

　　Ulike品牌方則第一時(shí)間回應(yīng)了此事，和薇婭公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也在朋友圈做出回應(yīng)。雙方指出產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告屬于偽造，將追究相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　而這已經(jīng)是今年第3起，有關(guān)脫毛儀、美容儀產(chǎn)品的翻車事件了！

　　電商狂人

　　專注視頻帶貨，電商直播資源服務(wù)平臺(tái)！

　　209篇原創(chuàng)內(nèi)容

　　公眾號(hào)

　　01 薇婭帶貨存安全隱患？

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　　繼王海打假李佳琦帶貨脫毛儀涉嫌虛假宣傳之后，脫毛儀又將薇婭帶到坑里。

　　3月10日，微博上出現(xiàn)了#薇婭所售美容儀存在安全隱患#的話題，3篇內(nèi)容的討論量一下子引發(fā)了1.1萬的閱讀。

　　事件的起因要回到幾天前，自媒體“美商社”發(fā)布了一篇文章， 指出網(wǎng)紅Ulike脫毛儀存在安全隱患。

　　美商社在報(bào)道中引用了一份“北京市計(jì)量檢測(cè)科學(xué)研究院”針對(duì)Ulike脫毛儀出具的檢驗(yàn)報(bào)告，文章結(jié)合報(bào)告內(nèi)容指出了Ulike脫毛儀存在亮點(diǎn)問題：

　　1.存在漏光風(fēng)險(xiǎn)，或傷及視網(wǎng)膜；

　　2.EMC測(cè)試不合格，或致輻射超標(biāo)。

　　文章中還引用了小紅書和產(chǎn)品官方店鋪的一些用戶評(píng)論，指出產(chǎn)品存在使用者皮膚被燙傷、皮膚變差的情況。

　　文章發(fā)布后，Ulike脫毛儀通過官方微博發(fā)聲：該報(bào)告屬于惡意偽造虛假消息，Ulike聯(lián)系了北京市計(jì)量檢測(cè)科學(xué)院，得到的答復(fù)是未查詢到該兩份報(bào)告。

　　3月9日，事件有了新的進(jìn)展，微博用戶@智商稅研究中心發(fā)文，質(zhì)疑薇婭在Ulike脫毛儀被報(bào)道存在隱患的情況下，依然頂風(fēng)作案進(jìn)行銷售。矛頭直指薇婭后，相關(guān)話題快速引發(fā)討論。

　　3月10日，薇婭公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則針對(duì)此事發(fā)了一條朋友圈，并曬出了一份由北京計(jì)量檢測(cè)科學(xué)研究院發(fā)出的回函，回函中稱美商社文章中引用到的兩份報(bào)告系偽造。

　　他在朋友圈中稱：“臨近3.15，我司對(duì)于類似事件絕不姑息，法務(wù)部門已經(jīng)取證，法庭見?！?/span>

　　一位業(yè)內(nèi)人士看到發(fā)文針對(duì)薇婭的@智商稅研究中心也表示：“賬號(hào)粉絲才11個(gè)，打假薇婭的內(nèi)容發(fā)了好幾條，蹭熱點(diǎn)的目的太明顯了?！?/span>

　　不過，神奇的是，目前美商社的報(bào)道已經(jīng)刪除，微博#薇婭所售Ulike脫毛儀涉嫌安全隱患#的話題，和相關(guān)討論也沒有了。

　　02 薇婭3個(gè)月5次帶貨Ulike

　　很多人還不是很了解Ulike的相關(guān)情況，實(shí)際上，在淘寶、小紅書、抖音上搜索Ulike美容儀，不僅有許多達(dá)人種草的內(nèi)容推薦，還有許多帶貨此產(chǎn)品的直播間。Ulike品牌方在淘寶、抖音上也有自己的直播間，并保持著每天定時(shí)開播的節(jié)奏。

　　簡(jiǎn)而言之，這一款熱銷的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　從Ulike品牌官方淘寶店鋪的簡(jiǎn)介中得知，這次送檢不合格的脫毛儀是旗下的明星產(chǎn)品，連續(xù)5年在天貓雙11活動(dòng)中做到了脫毛儀類目的銷量第一。

　　一款單價(jià)在千元以上的產(chǎn)品能做到這樣的成績(jī)，很大程度上離不開帶貨主播的助推。

　　知瓜數(shù)據(jù)顯示，Ulike的這款明星產(chǎn)品在近90天內(nèi)關(guān)聯(lián)的帶貨主播，包含品牌官方旗艦店在內(nèi)一共有10位，其中就有薇婭。

　　薇婭在近90天內(nèi)，則是有5場(chǎng)直播中出現(xiàn)了這款脫毛儀，最近一場(chǎng)是3月6日，38婦女節(jié)的活動(dòng)促銷節(jié)點(diǎn)上。在薇婭的5場(chǎng)直播中，Ulike脫毛儀累計(jì)銷量達(dá)到2.94萬，累計(jì)銷售額達(dá)3568.9萬。

　　而薇婭并不只是短期內(nèi)和Ulike有著合作，9個(gè)月前，薇婭的一場(chǎng)生活節(jié)中也出現(xiàn)了Ulike脫毛儀。薇婭和Ulike之間的親密程度也可以從宣發(fā)素材上看出來。在Ulike官方的抖音賬號(hào)上，薇婭直播間帶貨脫毛儀的視頻被放在了置頂位置。

　　既然Ulike和薇婭合作了這么久，在淘寶上賣出了那么多產(chǎn)品，為什么現(xiàn)在才被質(zhì)疑？

　　在Ulike產(chǎn)品的淘寶詳情頁里有著6個(gè)認(rèn)證標(biāo)識(shí)，對(duì)美容小家電做過詳細(xì)了解的消費(fèi)者阿雯告訴電商狂人，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的美容儀、脫毛儀都是有著多個(gè)國(guó)家的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，其中也包括了中國(guó)。

　　電商狂人觀察到，國(guó)內(nèi)多款脫毛儀確實(shí)都有著6個(gè)左右的認(rèn)證標(biāo)識(shí)，其中“韓國(guó)KEDA”、“歐盟CE”、“日本PSE產(chǎn)品安全”、“中國(guó)RoHs”是多款脫毛儀共有的認(rèn)證。其中“中國(guó)RoHs”所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，和這次質(zhì)疑產(chǎn)品問題的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)似乎并不一致。

　　一位美容家電的從業(yè)者表示：（這類產(chǎn)品有）國(guó)內(nèi)ccc認(rèn)證就可以了，其他認(rèn)證都是出口被要求。

　　綜合以上因素看來，這起事件和薇婭相關(guān)負(fù)責(zé)人提到的“臨近3.15”關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)。

　　03 醫(yī)美類目正成熱門賽道

　　其實(shí)，在薇婭被蹭熱點(diǎn)之前，有關(guān)脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美產(chǎn)品的問題就陸續(xù)被大家討論過。

　　2月底，一個(gè)關(guān)于#網(wǎng)紅美容儀致燙傷# 的話題討論度就已經(jīng)超過了1.3億。再往前，職業(yè)打假人王海在2月中上旬打假李佳琦，聲稱他所售賣的慕金脫毛儀存在虛假宣傳，存在欺騙消費(fèi)者的行為。

　　而電商狂人在之前的報(bào)道中（點(diǎn)擊回顧：王海打假李佳琦，美容儀如此賺錢，引無數(shù)網(wǎng)紅競(jìng)翻車）也提到過，美容小家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)暫時(shí)還沒有很明確標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)利潤(rùn)空間高，不少?gòu)臉I(yè)者的玩法都比較野。

　　任何事情都是仁者見仁智者見智，當(dāng)打假人看到了這個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，電商直播人則看到了這個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)潛力。

　　3月7日，雪梨的首屆醫(yī)美節(jié)在她的直播間正式啟幕。

　　當(dāng)天直播中有61.11%的商品是脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美類商品，銷售額高達(dá)1.73億元，占總GMV的94.95%。

　　對(duì)于雪梨是首屆，而好多淘寶主播卻已經(jīng)很熟練了辦了多場(chǎng)醫(yī)美專場(chǎng)。

　　據(jù)電商狂人統(tǒng)計(jì)，在2021年的1-3月，淘寶平臺(tái)有21場(chǎng)醫(yī)美專場(chǎng)，除了雪梨外，還不乏有明星主播，如胡可、張藍(lán)心等。甚至平臺(tái)官方也參與其中，“聚劃算”也在3月6日的醫(yī)美專場(chǎng)中銷售額達(dá)366.3萬元。

　　醫(yī)美的確是一個(gè)巨量市場(chǎng)，引無數(shù)網(wǎng)紅競(jìng)折腰。

　　天貓最新的數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億至80億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。2020年1-11月，家用美容儀產(chǎn)品僅在天貓平臺(tái)上的累計(jì)交易額就超過50億元，同比增長(zhǎng)50%。其中，僅“雙11”所在的11月單月，交易金額就達(dá)到15億元，同比增長(zhǎng)71.3%。

　　京東官方數(shù)據(jù)顯示：2020年“618”期間，京東電商2000元以上家用美容儀銷售額同比增長(zhǎng)近5倍。拼多多近日公布的年貨節(jié)大數(shù)據(jù)也顯示，潔面儀、美容儀等美容儀品類產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)4倍以上。

　　最后回到薇婭這次的事情上，質(zhì)疑產(chǎn)品問題并沒有能充分立腳的證據(jù)，更像是一場(chǎng)蹭熱點(diǎn)的營(yíng)銷事件。但脫毛儀、美容儀這類醫(yī)美產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范的行業(yè)玩法還是有待進(jìn)一步完善。