近日，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020-2025年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，報(bào)告顯示，維生素和膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品占整個(gè)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)的54%，其次是傳統(tǒng)保健品，占比33%。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品雖占比最少，但是成長(zhǎng)速度快，已經(jīng)從2017年0.1%的占比增長(zhǎng)到2019年1%的占比。該報(bào)告還顯示，目前我國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑保健品品牌，及體重管理品牌中，占比較大的康寶萊、無(wú)限極、安利、東阿阿膠、完美等公司，均是直銷企業(yè)，凸顯了直銷方式仍然是營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)的主要營(yíng)銷方式，直銷仍然發(fā)揮排頭兵的作用。

　　我國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)量逐年上漲

　　根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2009年至2019年保健品行業(yè)的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產(chǎn)量增速大福下跌后呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，保持在10%左右。2019年中國(guó)保健品產(chǎn)量為62.7萬(wàn)噸，同比增速下落至5%。

　　維生素和膳食補(bǔ)充劑占據(jù)主導(dǎo)地位

　　目前我國(guó)的保健品市場(chǎng)產(chǎn)品眾多，但是還沒(méi)有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。根據(jù)歐瑞對(duì)保健品市場(chǎng)的分類，可以將我國(guó)目前的保健品市場(chǎng)分成五個(gè)類別：維生素和膳食補(bǔ)充劑類，體重管理類，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。2019年中國(guó)保健品行業(yè)從規(guī)模占比看，維生素和膳食補(bǔ)充劑占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，占整個(gè)行業(yè)規(guī)模的54%。傳統(tǒng)保健品行業(yè)規(guī)模占比逐年增加，由2017年30.6%增長(zhǎng)到2019年的33%，排名第二。體重管理和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類共保持6%左右的占比。

　　營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)細(xì)分

　　——維生素和膳食補(bǔ)充劑類

　　2019年我國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1449.9億元，市場(chǎng)產(chǎn)品類型豐富，但是從整體來(lái)看，同質(zhì)化水平較高，可替代性也較強(qiáng)，維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)集中度不高，處于十分分散的狀態(tài)。根據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)，2019年市占率超過(guò)1%的維生素膳食補(bǔ)充劑企業(yè)僅有15家，占比最大的無(wú)極限市占率僅9%。

　　——體重管理類

　　2019年，我國(guó)體重管理類保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)134.25億元。盡管和西方國(guó)家相比，我國(guó)份額肥胖率偏低，但是由于人口基數(shù)大，近幾年身材管理趨勢(shì)增長(zhǎng)顯著。體重管理保健品行業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)份額較為集中，CR3達(dá)到62%。其中康寶萊一家獨(dú)大，占據(jù)近一半體重管理市場(chǎng)份額。

　　——運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類

　　運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類在保健品品類中市場(chǎng)規(guī)模最小，但是成長(zhǎng)速度快，2017年運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類規(guī)模僅占營(yíng)養(yǎng)保健品規(guī)模的0.1%，2019年已經(jīng)這一比例已經(jīng)增長(zhǎng)到1%。歐瑞數(shù)據(jù)顯示2019年我國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.85億元。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類市場(chǎng)格局較為集中，生產(chǎn)企業(yè)較少，2019年CR3達(dá)到64%。西王飾品自2016年收購(gòu)MuscleTech(肌肉科技)龍頭地位凸顯，至2019年市占率達(dá)到29%。