今年全國兩會，全國人大代表郝世玲帶來了《關(guān)于加大對制假售假行為打擊力度的議案》，針對售假者在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“流竄”逃避打擊的現(xiàn)象，她建議，應(yīng)對各互聯(lián)網(wǎng)平臺一視同仁，避免售假分子在各個(gè)平臺流竄，形成“假貨洼地”。“各互聯(lián)網(wǎng)平臺共享并推廣應(yīng)用先進(jìn)、公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)打假技術(shù)，全力協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)打擊假貨和侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為?！?/span>

的確，直播帶貨、微商、社交電商等新模式迅速崛起，但它們也因?yàn)槿狈Τ墒斓募儇洷O(jiān)管制度，成為假貨泛濫的新病灶。

5月12日，中國消費(fèi)者協(xié)會公布了五一小長假期間的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析，直播帶貨消費(fèi)已成投訴重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)紅帶貨、直播帶貨在品控、售后、發(fā)貨等方面的問題突出。中消協(xié)公布的典型案例包括：演員謝孟偉在社交平臺上幫電商帶貨，結(jié)果網(wǎng)友收到的卻是假貨、殘次品；網(wǎng)友@電商盧寶林投訴：“某音直播千萬粉絲翻車(可能假貨冒牌貨)，太可怕，看視頻的東西和收到的東西完全不一樣，100元買三雙鞋或者低于市場價(jià)60%的產(chǎn)品，你敢買嗎？平臺為什么不監(jiān)管？”

為什么這些新興平臺成了“假貨洼地”呢？其實(shí)，還是不同平臺的監(jiān)管政策、監(jiān)管技術(shù)水平不一樣，導(dǎo)致假貨在平臺之間流竄。

前幾年，電商平臺痛定思痛，升級打假技術(shù)手段，圖片分析、語義分析等監(jiān)管技術(shù)的提升讓電商平臺上售假越來越難。所以，售假者紛紛轉(zhuǎn)型做“微商”、做社交營銷。而這些流量入口，之前屬于娛樂、社交平臺，沒有對電子商務(wù)做出嚴(yán)格規(guī)范，監(jiān)管也存在盲區(qū)。甚至，前兩年，關(guān)于微商歸不歸《消法》管，也產(chǎn)生過很大的爭議。

的確，社交電商、直播帶貨等新商業(yè)模式，在疫情期間可稱異軍突起，風(fēng)頭無兩。抖音、快手等短視頻躍躍欲試，不希望自己僅僅是一個(gè)流量通道、廣告空間，最后交易被電商平臺吸走，也在積極入局電商。但是，相關(guān)的品控、物流，特別是對打假的監(jiān)管手段和決心必須及時(shí)跟上，避免因?yàn)榇蚣俚恼邩?biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)存在落差，讓售假者樂在其中搞“套利”。

520前夕，羅永浩直播帶貨“花點(diǎn)時(shí)間”的鮮花服務(wù)又翻了車，眾多消費(fèi)者表示：花要么已經(jīng)枯了，要么爛了，羅永浩當(dāng)場認(rèn)錯(cuò)，拿出當(dāng)年“砸西門子冰箱”的勁頭逼著“花點(diǎn)時(shí)間”承擔(dān)責(zé)任。其實(shí)，商業(yè)規(guī)則還是那些商業(yè)規(guī)則，社交電商、網(wǎng)紅帶貨也沒有改變品控、物流、事后責(zé)任追究這些商業(yè)的基本要件。社交電商是一種進(jìn)步，通過社交來觸達(dá)用戶；也是一種“倒退”，脫離了成熟的平臺治理、支付保障等有效約束，就容易掉鏈子，甚至成為假貨流竄的目的地。

流量紅利，不能夠變成逃脫監(jiān)管的政策空子；市場可以下沉，但是假貨不允許回潮。“五環(huán)以內(nèi)”“五環(huán)以外”都得適用同一部《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。私域流量、社交分享、市場下沉、微商等等不能將之前一些電商走過的彎路再重新走一遍，時(shí)代不允許，法律也不允許。

社交電商、短視頻既然已成“假貨洼地”，那么監(jiān)管的重心也應(yīng)轉(zhuǎn)移。無論是之前是娛樂平臺、社交平臺，只要現(xiàn)在向消費(fèi)者賣貨，就得適用同一個(gè)打假標(biāo)準(zhǔn)。