11月3日下午，由國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心牽頭、北京海疇文化傳媒有限公司執(zhí)行的“中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興座談會”在北京舉行。會議以“凝聚行業(yè)力量，賦能鄉(xiāng)村振興”為核心，系統(tǒng)總結(jié)直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐成果，探討行業(yè)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、民生、治理的新路徑，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入行業(yè)動能。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心、中國世界貿(mào)易組織研究會相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、20余家重點(diǎn)直銷企業(yè)代表，以及十余家權(quán)威媒體共同參會。

　　專家觀點(diǎn)：錨定合規(guī)發(fā)展方向，明確行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員張佰尚表示，直銷行業(yè)憑借覆蓋廣泛的渠道網(wǎng)絡(luò)、深入社區(qū)的銷售隊伍及靈活高效的商業(yè)模式，在連接城鄉(xiāng)、對接產(chǎn)銷等方面具有天然優(yōu)勢。他強(qiáng)調(diào)，規(guī)范、健康、有序發(fā)展的直銷行業(yè)需在三方面發(fā)力：一是堅持合規(guī)經(jīng)營，嚴(yán)守《直銷管理?xiàng)l例》《禁止傳銷條例》等法律法規(guī)底線；二是深化產(chǎn)業(yè)融合，將數(shù)字技術(shù)、智慧供應(yīng)鏈等現(xiàn)代元素引入農(nóng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；三是踐行社會責(zé)任，讓發(fā)展成果更多惠及廣大農(nóng)民，助力共同富裕。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副研究員張佰尚

　　中國世界貿(mào)易組織研究會副會長王鎮(zhèn)鋼結(jié)合自身多年直銷行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)表示，在激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中，直銷企業(yè)仍保持活力并積極投身鄉(xiāng)村振興，令人振奮。他希望企業(yè)在合規(guī)經(jīng)營、保持競爭力的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村建設(shè)注入更多力量。

中國世界貿(mào)易組織研究會副會長王鎮(zhèn)鋼

　　中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任、北京海疇企業(yè)集團(tuán)董事長胡遠(yuǎn)江則回顧了直銷行業(yè)35年發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)行業(yè)主流始終充滿正能量。他指出，直銷企業(yè)在綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域成果顯著，未來需進(jìn)一步挖掘行業(yè)價值，通過更多主題傳播讓社會更全面了解直銷行業(yè)，助力行業(yè)打造新時代IP形象。

　　中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任、北京海疇企業(yè)集團(tuán)董事長胡遠(yuǎn)江

　　重磅發(fā)布：2025版行業(yè)報告出爐，解碼四大核心維度

　　會上，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心聯(lián)合北京海疇文化傳媒有限公司共同發(fā)布《中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興報告（2025 版）》（以下簡稱《報告》）。該《報告》歷經(jīng)半年深入調(diào)研，覆蓋近40家直銷企業(yè)，通過實(shí)地走訪、企業(yè)訪談、數(shù)據(jù)梳理等多種方式，從價值維度、優(yōu)勢維度、特點(diǎn)維度及實(shí)踐路徑出發(fā)，系統(tǒng)剖析了直銷行業(yè)在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培育、生態(tài)保護(hù)、民生改善等方面的獨(dú)特作用，為行業(yè)未來深度參與鄉(xiāng)村振興提供了方向指引，也標(biāo)志著直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐成果迎來系統(tǒng)性、權(quán)威性總結(jié)。

《中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興報告（2025 版）》正式發(fā)布

　　北京海疇文化傳媒有限公司總經(jīng)理、《報告》主編劉穎作為代表，向現(xiàn)場嘉賓及媒體展示了報告實(shí)體版本，并從四大核心維度解讀報告要點(diǎn)。

北京海疇文化傳媒有限公司總經(jīng)理、《報告》主編劉穎

　　價值支撐：凸顯經(jīng)濟(jì)（挖掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)潛力）、社會（創(chuàng)造家門口就業(yè)）、長遠(yuǎn)發(fā)展（激活產(chǎn)業(yè)與人才潛力）三大價值，為鄉(xiāng)村振興提供重要支撐。

　　優(yōu)勢賦能：依托渠道（解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難）、品牌建設(shè)（提升產(chǎn)品附加值）、培訓(xùn)教育（培育新型職業(yè)農(nóng)民）三大優(yōu)勢，破解鄉(xiāng)村發(fā)展痛點(diǎn)。

　　幫扶特點(diǎn)：以靈活適配（定制幫扶方案）、市場導(dǎo)向（推動標(biāo)準(zhǔn)化品牌化）、可持續(xù)發(fā)展（融入生態(tài)文化理念）為特點(diǎn)，打造長效幫扶模式。

　　實(shí)踐路徑：明確產(chǎn)業(yè)幫扶、人才培養(yǎng)、健康援助、生態(tài)保護(hù)、科技創(chuàng)新、組織引領(lǐng)六大路徑，構(gòu)建多元振興格局，為行業(yè)實(shí)踐提供權(quán)威指引。

　　企業(yè)實(shí)踐：多元案例分享，展現(xiàn)直銷行業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　在企業(yè)案例分享環(huán)節(jié)，安利、無限極、理想華萊、安惠、雙迪等企業(yè)代表結(jié)合自身實(shí)踐，從民生保障、科技賦能、產(chǎn)業(yè)融合等維度，分享助力鄉(xiāng)村振興的核心路徑，凸顯行業(yè)主動擔(dān)當(dāng)：

　　安利公益基金會秘書長鄧越在分享中指出，安利將鄉(xiāng)村兒童健康作為助力鄉(xiāng)村振興的核心切入點(diǎn)，形成“短期改善 + 長期培育”的幫扶邏輯。深耕30年以來，通過“春苗營養(yǎng)計劃”“為5加油”“健康童樂園”三大項(xiàng)目，從硬件援建、營養(yǎng)干預(yù)到習(xí)慣培育，構(gòu)建全周期兒童健康守護(hù)網(wǎng)絡(luò)。同時，聯(lián)動10萬名注冊志愿者形成公益合力，累計幫助超510萬名兒童，以民生保障的扎實(shí)成效，為鄉(xiāng)村振興筑牢人才成長根基。

安利公益基金會秘書長鄧越

　　無限極社會責(zé)任與媒體事務(wù)總監(jiān)、思利及人公益基金會理事長 張前表示，企業(yè)聚焦“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”與“人才興農(nóng)”雙輪驅(qū)動。在產(chǎn)業(yè)層面，全國布局78個中草藥種植基地，2024年采購金額1.2億元，通過“7統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)與追溯系統(tǒng)，帶動農(nóng)戶年增收2340萬元，構(gòu)建“從田間到市場”的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)；在教育層面，“思利及人助學(xué)圓夢”項(xiàng)目資助學(xué)生就業(yè)率達(dá)96.5%，“快樂足球”項(xiàng)目惠及6萬多名學(xué)生，以產(chǎn)業(yè)造血與人才培育相結(jié)合，為鄉(xiāng)村長遠(yuǎn)發(fā)展注入持續(xù)動能。

無限極社會責(zé)任與媒體事務(wù)總監(jiān)、思利及人公益基金會理事長張前

　　理想華萊科技集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理嚴(yán)子棚介紹，企業(yè)扎根安化黑茶產(chǎn)業(yè)16年，構(gòu)建“種植-生產(chǎn)-銷售-文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈模式，累計帶動4萬多人脫貧、繳稅超24億元。通過建設(shè)本地生產(chǎn)基地、打造茶旅融合項(xiàng)目、開發(fā)深加工產(chǎn)品，不僅推動安化從“國家級貧困縣”蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興示范縣，更探索出“特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)域振興”的可復(fù)制路徑。

理想華萊科技集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理嚴(yán)子棚

　　江蘇安惠生物科技有限公司黨委副書記嚴(yán)鑫分享，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，安惠三代人深耕食藥用菌產(chǎn)業(yè)，與6000多戶農(nóng)戶建立合作，實(shí)現(xiàn)每戶年均增收超3萬元。通過在20多個地區(qū)推動產(chǎn)業(yè)幫扶、建設(shè)智能化生產(chǎn)車間，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)；同步開展“西南助學(xué)陽光計劃”，持續(xù)12年助力山區(qū)教育，以“產(chǎn)業(yè)富民+教育扶智”相結(jié)合，彰顯“小產(chǎn)業(yè)撬動大振興”的實(shí)踐價值。

江蘇安惠生物科技有限公司黨委副書記嚴(yán)鑫

　　大連雙迪科技股份有限公司總裁張磊強(qiáng)調(diào)，企業(yè)依托核苷酸、富氫、基因檢測三大核心技術(shù)，打造“技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)+健康下沉鄉(xiāng)村”雙軌模式。在產(chǎn)業(yè)端，通過富氫技術(shù)提升農(nóng)作物品質(zhì)、改良鹽堿地、研發(fā)專用肥料，破解農(nóng)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)；在民生端，推動基因檢測技術(shù)下鄉(xiāng)，并規(guī)劃2030年前建設(shè)100個“氫儲能+光伏”鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)示范村，以科技力量打通鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級與居民健康保障的雙向通道。

大連雙迪科技股份有限公司總裁張磊

　　此外，圓桌論壇環(huán)節(jié)，天獅集團(tuán)CEO、中亞非區(qū)域總裁張忠濤，綠之韻生物工程集團(tuán)有限公司黨委書記劉云，尚赫公益基金會理事李麗茜，四川福能源生物科技有限公司公共關(guān)系總監(jiān)趙沛林分別分享企業(yè)實(shí)踐。天獅提出推動中草藥產(chǎn)品出海并精準(zhǔn)落地幫扶；綠之韻實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與教育雙幫扶的“造血”轉(zhuǎn)型；尚赫聚焦長效公益，在援建264所鄉(xiāng)村希望小學(xué)基礎(chǔ)上新增教育硬件升級項(xiàng)目；福能源則以大涼山石榴為核心，通過科技賦能延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升產(chǎn)品附加值，共同為行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供多元參考。

　　答記者問環(huán)節(jié)，記者圍繞“特色產(chǎn)業(yè)幫扶中如何平衡規(guī)模與品質(zhì)”“鄉(xiāng)村人才培育如何實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)需求精準(zhǔn)對接”等問題，向理想華萊、無限極、安惠等企業(yè)代表提問。企業(yè)表示，未來將建立產(chǎn)業(yè)幫扶長效機(jī)制，依托《報告》提煉的典型模式推動企業(yè)間資源共享與協(xié)作，同時嚴(yán)守合規(guī)經(jīng)營底線，確保助力鄉(xiāng)村振興行動長期穩(wěn)定見效，為行業(yè)協(xié)同賦能鄉(xiāng)村振興樹立標(biāo)桿。

　　本次座談會的召開，不僅系統(tǒng)總結(jié)直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的階段性成果，更通過政策解讀、理論發(fā)布、案例分享，搭建“政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、媒體監(jiān)督”的協(xié)同平臺。隨著《中國直銷行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興報告（2025 版）》的落地，直銷行業(yè)將進(jìn)一步明確戰(zhàn)略定位、優(yōu)化實(shí)踐路徑，以更規(guī)范的經(jīng)營、更創(chuàng)新的模式、更扎實(shí)的行動，成為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要參與者、推動者，為全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化貢獻(xiàn)行業(yè)智慧與力量。

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