是什么讓增長最快的多層次營銷公司與眾不同？又是什么讓業(yè)績持續(xù)強大的直銷企業(yè)不斷適應(yīng)變化？2025漲幅前10和業(yè)績前10直銷公司的兩項排名，應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)如何快速增長，以及持續(xù)成功的答案…

　　直銷的出現(xiàn)可以追溯到19世紀(jì)中葉。1855年當(dāng)?shù)谝患抑变N公司創(chuàng)立時，很少有人能夠預(yù)見到這種商業(yè)模式在未來可能產(chǎn)生的影響。前仆后繼的多層次行銷企業(yè)至今仍然堅定著信念，以盡可能最佳的方式服務(wù)于消費者。

　　過去的一年，在表現(xiàn)最好的多層次營銷公司中，化妝品和個人護理行業(yè)展現(xiàn)出顯著的增長。而年度銷售額最大的，依舊還是那些深耕直銷行業(yè)的歷史悠久的公司。

　　是什么讓這些增長最快的多層次營銷公司與眾不同？又是什么讓業(yè)績保持持續(xù)強大的直銷公司不斷適應(yīng)變化，引入差異化？2025漲幅前10和業(yè)績前10直銷公司的兩項排名，應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)如何快速增長，以及持續(xù)成功的答案。

　　直銷公司漲幅TOP10排名：

　　增幅第一的Real Brokerage是一家科技驅(qū)動型房地產(chǎn)公司，通過數(shù)字平臺提供房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋美國和加拿大，主要收入來自訂閱費、傭金及金融科技產(chǎn)品。

　　2024年Real Brokerage全年收入13億美元，增長84%，毛利潤1.15億美元，同比增長82%。

　　第二位的Family First Life是一家提供保險服務(wù)的公司，主要與獨立保險代理人合作，業(yè)務(wù)涵蓋人壽保險、定期壽險、終身壽險、年金保險等產(chǎn)品。

　　相比于前兩家并非傳統(tǒng)直銷品類的地產(chǎn)和保險類多層次公司，增幅榜排在第三的Lifewave，是一家主營健康與美容產(chǎn)品的直銷公司，與活躍在中國市場的直銷企業(yè)相比，更具可比性。

　　2025全球直銷100強榜單中，Lifewave排名第22位，年銷售額5.55億美元。核心業(yè)務(wù)覆蓋健康與美容產(chǎn)品，包括皮膚護理、化妝品等。Lifewave憑借細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品，一款能夠刺激穴位的健康貼片，在與傳統(tǒng)直銷巨頭的競爭中搶占了巨大的市場份額，業(yè)務(wù)逐漸覆蓋全球，2024年業(yè)績3.69億美元，增長高達(dá)50%。

　　這些增長最快的新型直銷公司，更多的是憑借區(qū)別于傳統(tǒng)的直銷領(lǐng)域的產(chǎn)品，另辟蹊徑，獲得了更垂直領(lǐng)域的市場份額，除了Lifewave的健康貼片，近一年來，Olive Tree People的無水美容，以及更多的細(xì)分微量元素補充劑品類，正在直銷領(lǐng)域盛行，并有望陸續(xù)進(jìn)入中國市場。

　　直銷公司業(yè)績TOP10排名：

　　業(yè)績最大的直銷企業(yè)排名，更多的還是被傳統(tǒng)的、歷史悠久的直銷企業(yè)所占據(jù)。安利以2024年74億美元的業(yè)績依舊占據(jù)榜首。康寶萊以50億美元的業(yè)績排名第二。

　　值得關(guān)注的是eXp Realty，不僅在業(yè)績榜高居第三，而且在增幅榜也沖進(jìn)前10 ，年度增幅6%。雖然eXp Realty也是房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)品類的多層次公司，但eXp Realty的傭金結(jié)構(gòu)在地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域獨樹一幟，高收益極具吸引力，最大化了經(jīng)紀(jì)人收益；而且支持經(jīng)紀(jì)人靈活辦公，并通過收益分成和股權(quán)機制，增強經(jīng)紀(jì)團隊凝聚力。2024年業(yè)績達(dá)到了45.6億美元。

　　eXp Realty已于2025年7月正式進(jìn)入亞洲市場，一舉顛覆了亞洲房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)市場的格局，推動了亞太地區(qū)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　這些頂尖的直銷公司大多已經(jīng)在該行業(yè)經(jīng)營了幾十年。安利、雅芳、如新已經(jīng)是如雷貫耳的品牌。但近些年，來自不同行業(yè)的直銷公司和直銷產(chǎn)品，正在豐富著直銷行業(yè)的品類和模式，并都為產(chǎn)業(yè)增長做出了顯著貢獻(xiàn)。

　　健康和保健品在直銷品類中雖然仍占據(jù)34.7%的比例，但緊隨其后的已經(jīng)是服務(wù)類企業(yè)和產(chǎn)品，比例已經(jīng)在近些年增長至30.7%，逼近健康類直銷產(chǎn)品。

　　隨著數(shù)字化時代的深入，隨著直銷模式的不斷翻新和拓展，現(xiàn)在每個多層次營銷公司和直銷公司，正在開始不斷利用他們的經(jīng)驗和專業(yè)知識來迭代直銷產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)更偉大的直銷旅程。

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