美東時(shí)間4月2日，美國(guó)宣布對(duì)所有貿(mào)易伙伴加征“對(duì)等關(guān)稅”，其中對(duì)中國(guó)（含港澳）商品加征34%；隨后，4月4日，中國(guó)國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告稱，自2025年4月10日12時(shí)01分起，對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的所有進(jìn)口商品，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征34%關(guān)稅。

　　那么，在美國(guó)再次揮舞“關(guān)稅大棒”之下，全球化妝品市場(chǎng)格局將迎來(lái)怎樣的動(dòng)蕩？

　　成本攀升

　　中國(guó)化妝品出口美國(guó)更難了

　　眾所周知，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在第一個(gè)任期時(shí)，曾發(fā)動(dòng)了針對(duì)中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)。而早在去年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間，他也曾多次表示，“如果成功當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，將再度重啟中美貿(mào)易戰(zhàn)，對(duì)所有中國(guó)商品征收60%，甚至更高的關(guān)稅?！?/span>

　　如今來(lái)看，特朗普正在實(shí)施他競(jìng)選時(shí)的計(jì)劃。首先是在今年2月27日，美國(guó)政府正式宣布，從3月4日開(kāi)始，對(duì)中國(guó)出口到美國(guó)的商品加收10%的關(guān)稅。緊接著，在今年4月2日的美國(guó)“解放日”，特朗普在白宮簽署兩項(xiàng)關(guān)于所謂“對(duì)等關(guān)稅”的行政令，宣布美國(guó)對(duì)所有貿(mào)易伙伴設(shè)立10%的“最低基準(zhǔn)關(guān)稅”，并對(duì)某些貿(mào)易伙伴征收更高關(guān)稅，其中包括對(duì)中國(guó)（含港澳）商品加征34%的關(guān)稅。

▍截自湖南日?qǐng)?bào)

　　由此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，在疊加原有的10%基準(zhǔn)關(guān)稅后，部分商品對(duì)美出口的綜合稅率達(dá)到44%；而若包含既有的20%關(guān)稅，則部分商品的稅率將攀升至54%-64%?。

　　以化妝品為例，這一稅率的調(diào)整即意味著，在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)化妝品時(shí)，消費(fèi)者將面臨更高的關(guān)稅費(fèi)用。冰泉品牌創(chuàng)始人程英奇即向青眼表示，其本人正在美國(guó)出差，“加上此前20%的關(guān)稅以及現(xiàn)在的34%，現(xiàn)在的關(guān)稅稅率已高達(dá)54%?！?/span>

　　也就是說(shuō)，若購(gòu)買(mǎi)價(jià)值為100元的化妝品，就需要額外承擔(dān)54元的關(guān)稅。對(duì)于價(jià)值較高的商品，關(guān)稅費(fèi)用更為顯著。例如，價(jià)值為5000元的高檔化妝品，將額外承擔(dān)2700元的關(guān)稅。

　　“如果我們漲價(jià)，將關(guān)稅增加的成本完全由消費(fèi)者來(lái)承擔(dān)，那就將失去在美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；但如若不漲價(jià)，由品牌承受關(guān)稅的成本，那就毫無(wú)利潤(rùn)可言，目前陷入了一個(gè)兩難的境地?！?/span>

　　值得一提的是，程英奇還表示，今年本打算在美國(guó)建廠的計(jì)劃也要擱置了。因?yàn)椋幢闶墙◤S也很難將成本控制下來(lái)?！半m然，開(kāi)設(shè)工廠可以令產(chǎn)品生產(chǎn)本土化，但是，原料卻需要從中國(guó)或是其他國(guó)家進(jìn)口，但目前美國(guó)對(duì)絕大部分的國(guó)家都加征了關(guān)稅，同時(shí)中國(guó)也對(duì)美國(guó)采取了反制加征關(guān)稅的措施，因此，最終也并不能節(jié)省成本。而如果是從美國(guó)當(dāng)?shù)刂苯淤?gòu)買(mǎi)原料，成本也會(huì)比較高?！?/span>

　　程英奇稱，目前只能先通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，并保持觀望態(tài)度。“如果到了萬(wàn)一支撐不住的時(shí)候，也就只能退出美國(guó)市場(chǎng)了?！?/span>

　　事實(shí)上，冰泉品牌如今在美國(guó)市場(chǎng)的境遇，只是所有對(duì)美出口的中國(guó)企業(yè)/品牌的一個(gè)縮影。據(jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國(guó)對(duì)美國(guó)化妝品出口額約?92.26億元?，占比25%，排名第一?？偟膩?lái)看，中國(guó)出口至美國(guó)的商品需支付更高的關(guān)稅，而這部分額外成本或被轉(zhuǎn)嫁至產(chǎn)品價(jià)格，削弱中國(guó)商品在本土及全球市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；或由企業(yè)內(nèi)部消化，擠壓利潤(rùn)空間。

　　此外，特朗普政府還宣布，將在5月2日起取消小額包裹800美元（約合人民幣5847元）以下免稅政策，而這也會(huì)直接沖擊跨境電商模式。有行業(yè)人士表示，這將導(dǎo)致中國(guó)低貨值化妝品出口門(mén)檻提高。

　　因此，從多個(gè)層面來(lái)看，在美國(guó)的“關(guān)稅”大棒下，中國(guó)化妝品出口美國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)難上加難。

　　不過(guò)，也有行業(yè)人士認(rèn)為，美國(guó)加征關(guān)稅暫時(shí)不會(huì)對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的基本盤(pán)造成太大的影響?！爸袊?guó)化妝品市場(chǎng)是典型的內(nèi)循環(huán)市場(chǎng)，出口產(chǎn)品在整體市場(chǎng)規(guī)模中的占比并不大。即使貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí)，對(duì)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)基本盤(pán)的直接負(fù)面影響也較小?！?/span>

　　美系品牌、美國(guó)進(jìn)口原料或受到?jīng)_擊

　　值得關(guān)注的是，在美國(guó)多次加征關(guān)稅下，中國(guó)也出手反制。4月4日，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)發(fā)布公告稱，自2025年4月10日12時(shí)01分起，對(duì)原產(chǎn)于美國(guó)的所有進(jìn)口商品，在現(xiàn)行適用關(guān)稅稅率基礎(chǔ)上加征34%關(guān)稅；現(xiàn)行保稅、減免稅政策不變，此次加征的關(guān)稅不予減免。

▍截自新華社

　　因此，中美雙方互加關(guān)稅，影響的不僅是出口至美國(guó)的中國(guó)化妝品，對(duì)于來(lái)自美國(guó)的進(jìn)口化妝品也會(huì)造成一定程度的影響。眾所周知，美國(guó)擁有多家知名化妝品企業(yè)，如雅詩(shī)蘭黛、科赴、高露潔等，且這些企業(yè)旗下的美妝品牌也大多早已進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并在中國(guó)市場(chǎng)一直長(zhǎng)期占據(jù)重要地位。顯然，中美之間持續(xù)的貿(mào)易戰(zhàn)，對(duì)這些品牌的在華發(fā)展也將產(chǎn)生一定的影響。

　　事實(shí)上，于美系品牌而言，其境遇或與在美的國(guó)貨品牌一樣，都將面臨著關(guān)稅增加所帶來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格上漲或是利潤(rùn)壓縮的挑戰(zhàn)，尤其對(duì)于部分依賴中國(guó)市場(chǎng)的品牌或?qū)⒃斐蓢?yán)重的損傷。不過(guò)截至發(fā)稿，暫無(wú)美系美妝企業(yè)針對(duì)中國(guó)對(duì)美國(guó)部分進(jìn)口商品加征關(guān)稅做出公開(kāi)聲明。

　　截至4月7日上午9點(diǎn)，雅詩(shī)蘭黛、高露潔等美國(guó)企業(yè)股價(jià)均出現(xiàn)一定幅度下跌，其中雅詩(shī)蘭黛跌幅為9.04%，高露潔跌幅為4.52%。

　　另需要注意的是，在化妝品全球供應(yīng)鏈一體化下，美國(guó)進(jìn)口原料也將受到?jīng)_擊。一位不愿具名的化妝品原料商即表示，這可能會(huì)影響到中國(guó)本土企業(yè)的供應(yīng)鏈成本，如乳化劑、防曬劑、植物油等原料目前主要是依賴美國(guó)進(jìn)口，可能會(huì)在近期漲價(jià)。

　　或利好歐系和國(guó)貨美妝品牌

　　近幾年來(lái)，中國(guó)在全球化妝品市場(chǎng)上的地位逐漸升高，已經(jīng)成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，本土消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口品不斷增加的旺盛需求，使得中國(guó)市場(chǎng)上，進(jìn)口化妝品蓬勃發(fā)展。正所謂此消彼長(zhǎng)，中美貿(mào)易摩擦所引發(fā)的行業(yè)震蕩，為歐洲化妝品品牌以及中國(guó)本土化妝品企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　一位資深業(yè)內(nèi)人士即認(rèn)為，中國(guó)加征美國(guó)商品進(jìn)口關(guān)稅，對(duì)歐洲品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是利好?！笆苷哂绊?，消費(fèi)者會(huì)一定程度向歐洲品牌偏移。同時(shí)，渠道預(yù)判到消費(fèi)者對(duì)于美系產(chǎn)品的抵抗情緒，在進(jìn)口品選擇上，也會(huì)傾向其他國(guó)家的品牌。此外，關(guān)稅政策帶來(lái)的價(jià)格調(diào)整，加上消費(fèi)群體的民族情緒，對(duì)于歐洲小眾品牌來(lái)說(shuō)，不失為一次加大中國(guó)市場(chǎng)占比的機(jī)會(huì)?！?/span>

　　海關(guān)數(shù)據(jù)即顯示，2025年1-2月，中國(guó)從歐盟國(guó)家進(jìn)口的化妝品較去年同期增加了10%。

　　不止于此，在中美貿(mào)易摩擦的背景下，國(guó)貨美妝品牌也有望獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。其核心原因即在于，當(dāng)下國(guó)貨崛起已成為有目共睹的事實(shí)，而貿(mào)易摩擦有望間接推動(dòng)國(guó)貨品牌進(jìn)一步占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。此前，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院成員梅新育就曾分析：“中美貿(mào)易戰(zhàn)，將會(huì)給包括化妝品企業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)，帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。”如何正確利用這次機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)本土品牌的崛起，值得深思。

　　此外，還有觀點(diǎn)認(rèn)為，全球化妝品產(chǎn)業(yè)的重心在歐洲，近年來(lái)，亞太日韓的發(fā)展也較有優(yōu)勢(shì)，因此也可能會(huì)給亞太品牌帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

　　總的來(lái)說(shuō)，中美貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)化妝品行業(yè)的影響遠(yuǎn)超短期成本波動(dòng)，其本質(zhì)是全球化供應(yīng)鏈與區(qū)域保護(hù)主義的碰撞。而在多重因素的交織影響下，全球化妝品格局也有可能因此而發(fā)生改變，或?qū)a(chǎn)生歷史性市場(chǎng)機(jī)遇。

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