12月5日，由北京海疇企業(yè)集團(tuán)主辦，北京海疇文化傳媒有限公司承辦的第二十屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨 2024 社交商業(yè)發(fā)展峰會(huì)于北京中德國(guó)際會(huì)議會(huì)展中心隆重舉行。會(huì)上，百岳特生物技術(shù)（上海）有限公司總經(jīng)理岳敏女士發(fā)表主題演講《9萬(wàn)億健康產(chǎn)業(yè)大蛋糕，誰(shuí)家產(chǎn)品主沉浮？——2025年健康與營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品熱點(diǎn)分析》，以下內(nèi)容根據(jù)岳敏演講整理。

　　在剛剛過(guò)去的雙十一期間，我匯總了2023年11月—2024年10月中國(guó)四大主流電商保健品的數(shù)據(jù)。盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨下行壓力，各行各業(yè)普遍遭遇挑戰(zhàn)，電商平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)品的類目還是保持了增長(zhǎng)，同比增速8%。其中，海外和普通膳食補(bǔ)充劑份額接近。海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑下，口服美容、心血管、綜合營(yíng)養(yǎng)為TOP功效，份額均超10%，但是最特別值得注意的是，綜合營(yíng)養(yǎng)品、骨關(guān)節(jié)營(yíng)養(yǎng)品、運(yùn)動(dòng)纖體為同比增速最快的三個(gè)類目。因此，我們預(yù)測(cè)2024年中國(guó)功能性食品市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)4000億元，到2027年，這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破6000億元，年增長(zhǎng)速度也將進(jìn)一步加快。

　　以下是我認(rèn)為2025年保健食品行業(yè)將出現(xiàn)的三個(gè)技術(shù)熱點(diǎn)：

　　首先，液態(tài)產(chǎn)品將成趨勢(shì)主流。其優(yōu)勢(shì)在于服用便捷，無(wú)需沖水，直接飲用即可。其次，隨著老年人對(duì)保健品需求的增長(zhǎng)，液態(tài)產(chǎn)品更易于吞咽，尤其適合難以吞服大片劑或膠囊的老年人。再者，液態(tài)產(chǎn)品對(duì)兒童也十分友好，是兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的理想選擇。最重要的是，液態(tài)產(chǎn)品吸收率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)片劑膠囊。對(duì)比相同劑量(1000mg)下，不同鈣質(zhì)劑型的吸收力表現(xiàn)，服用前至服用后6小時(shí)血中鈣含量，鈣片吸收率的數(shù)字濃度只有0.6mg/dL，但液態(tài)鈣數(shù)字達(dá)到1.8mg/dL，顯著提升了營(yíng)養(yǎng)的吸收效率。

　　第二，Liposomal脂質(zhì)體技術(shù)大行其道。脂質(zhì)體技術(shù)是一種通過(guò)將營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)封裝在稱為脂質(zhì)體的微小脂質(zhì)（脂肪）囊泡中來(lái)增強(qiáng)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的輸送和吸收的技術(shù)。剛才上面講到的數(shù)字，液態(tài)鈣是在1.7、1.8mg/dL，但如果是脂質(zhì)體的技術(shù)，在血液中的吸收率會(huì)更高，達(dá)到2.17mg/dL。

　　第三，用科學(xué)打造有效產(chǎn)品宣稱。這包括：擁有專利技術(shù)，確保產(chǎn)品獨(dú)特性；基于正式的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證效果；發(fā)表國(guó)際化論文，增強(qiáng)學(xué)術(shù)認(rèn)可度；并依據(jù)中國(guó)特有的宣稱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，合規(guī)地進(jìn)行功能食品宣稱。比如今年，我們制定了幾個(gè)口服美容類產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并起草了口服功能益生菌的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。只要產(chǎn)品符合這些團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)規(guī)定和宣稱要求，就可以在我們的商品詳情頁(yè)上合法地進(jìn)行展示和宣傳。

　　以下是我對(duì)2025年中國(guó)健康產(chǎn)品新風(fēng)口的預(yù)測(cè)：

　　首先是脂質(zhì)體產(chǎn)品，它可以提高人體的吸收率。我們可以想象一下，如果用脂質(zhì)體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行革新，那么競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將不再僅僅是添加量的多少，而是關(guān)注于攝入后有多少能夠真正進(jìn)入血液，被人體吸收利用。在脂質(zhì)體這邊的技術(shù)可以開發(fā)的產(chǎn)品就很多了，比如說(shuō)我們可以開發(fā)脂質(zhì)體的鎂，脂質(zhì)體的維生素D、脂質(zhì)體的左旋肉堿、脂質(zhì)體的氨基酸，這些都可能會(huì)成為明年的熱點(diǎn)。

　　再者是肽，如今已發(fā)展至第三代。為何三肽更優(yōu)？其獨(dú)特之處在于分子量小，因而吸收率更高, 普通肽在第一周的時(shí)候數(shù)據(jù)幾乎沒(méi)有變化，我們?nèi)膶?shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)1周飲用 MAXI Collagen，即可顯著提升肌膚膠原蛋白密度9.9%，連續(xù)飲用4周后可顯著增加肌膚膠原蛋白密度 14.7%，效果優(yōu)于 Normal Collagen，獲改善人數(shù)比例達(dá)83.3%，其中 50% 受試者肌膚膠原蛋白密度增加20%以上。膠原三肽應(yīng)用廣泛，既可制成粉包，也能做成液態(tài)劑型，還能與脂質(zhì)體技術(shù)結(jié)合，因此我預(yù)測(cè)膠原三肽或?qū)⒊蔀槊髂甑囊淮鬅衢T產(chǎn)品。

　　第三款產(chǎn)品是天然植物的GLP-1 Formula，自今年6月國(guó)家批準(zhǔn)一些用于減肥適應(yīng)癥后的相關(guān)產(chǎn)品已于11月上市。盡管其瘦身效果顯著，但作為藥物其副作用的新聞也接踵而至，并且不能適用于廣大人群。在美國(guó)，追求減肥類藥物顯著效果但又不愿依賴藥物的人群開始尋求天然植物解決方案。

　　以世界首富馬斯克為例，他曾借助飲食調(diào)整與藥物Wegovy的結(jié)合，在短短30天內(nèi)成功減重30磅（約13公斤），這一驚人的成果無(wú)疑是 GLP-1 藥物強(qiáng)大功效的有力證明。在越多人追求天然植物解決方案的背景下，GLP-1 Formula應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月周期的實(shí)驗(yàn)，560名受試者平均減重4.9公斤。多重例子證明基于天然植物的GLP-1 Formula，有望成為明年瘦身產(chǎn)品的焦點(diǎn)。

　　中國(guó)直銷行業(yè)過(guò)去或許在消費(fèi)者和監(jiān)管者心中留下了一些負(fù)面印象，這很大程度上源于產(chǎn)品問(wèn)題。如今，直銷行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，我呼吁大家共同努力，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品重塑行業(yè)形象。未來(lái)，當(dāng)人們談?wù)摦a(chǎn)品時(shí)，可以很自豪地說(shuō)中國(guó)直銷的產(chǎn)品同樣出色。

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