又有美妝品牌直播“翻車”了！

　　據(jù)寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局披露，10月8日，寧波泊本化妝品有限公司因在其抖音官方旗艦店直播間公開(kāi)宣稱功效數(shù)據(jù)等行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)廣告法》，被認(rèn)定為虛假?gòu)V告行為，從而被寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰9萬(wàn)元人民幣。行政處罰決定文書(shū)號(hào)為：甬鄞市監(jiān)〔2024〕1240號(hào)，案件名為“寧波泊本化妝品有限公司廣告中含有虛假內(nèi)容案”。

寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)截圖

　　行政處罰決定書(shū)顯示，經(jīng)查明，今年泊本官方直播間主播共涉及三次虛假?gòu)V告宣傳，1、2024年6月13日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本姜黃素水乳套裝”產(chǎn)品時(shí)宣稱“8小時(shí)長(zhǎng)效，七天包包減少41%，14天減少35%”等；在銷售“泊本6D玻尿酸水乳套裝”時(shí)宣稱“缺少成對(duì)15分鐘快速補(bǔ)水，8小時(shí)長(zhǎng)效保濕，28天肌膚鎖水力，舒緩功效：3分鐘臉上紅的敏的可以得到一個(gè)改改善善，7天…”，同時(shí)還顯示“保濕更修護(hù) 調(diào)理干敏”“15min補(bǔ)水+104.2%”“30min褪紅-18.06%”“4周修護(hù)+42.86%”字樣； 在銷售“泊本舒敏特護(hù)噴霧”時(shí)宣稱“要養(yǎng)成媽生好皮的、想要臉上紅的敏的、情況不再反反，你就選它”等。

　　2、2024年7月12日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本姜黃素水乳套裝”產(chǎn)品時(shí)，手持標(biāo)有“干敏肌膚問(wèn)題”字樣 ，并附有6張起紅的人臉，人臉下分別標(biāo)有——“干燥脫皮”、“泛紅灼熱”、“紅疹不退”、“敏感刺痛”、“發(fā)癢難受”、"皮膚粗糙”字樣的展板。接著又手持1塊標(biāo)有“泊本姜黃素水乳”——“1、長(zhǎng)效控油”、“2、調(diào)節(jié)水油平衡”、“3、減少痘痘”、“4、改善閉口”、“5、細(xì)膩毛孔”、“6、舒緩敏敏”、“7、修護(hù)維穩(wěn)”等字樣的展板。

　　3、2024年7月14日，泊本官方直播間主播在推廣銷售一款名為“泊本6D玻尿酸水乳套裝”產(chǎn)品時(shí)，頁(yè)面出現(xiàn)“6D玻尿酸87.9%認(rèn)可有效保濕”等字樣。

　　上述“情況不再反反”“三分鐘情況可以得到一個(gè)改改善善”等，當(dāng)事人無(wú)法提供有效證據(jù)予以證明，上述“泊本姜黃素水乳套裝”與“泊本6D玻尿酸水乳3.0”化妝品備案信息上的功效宣稱分別為“祛痘、維護(hù)、保濕、舒緩、控油”與“修護(hù)、保濕、舒緩”，上述“保濕更修護(hù) 調(diào)理干敏”“15min補(bǔ)水+104.2%”“30min裉紅-18.06%”“4周修護(hù)+42.86%”“8小時(shí)長(zhǎng)效，七天包包減少41%，14天減少35%，”“6D玻尿酸87.9%認(rèn)可有效保濕”等宣稱語(yǔ)均未表明數(shù)據(jù)出處。

　　寧波鄞州市監(jiān)局表示，寧波泊本化妝品上述行為已違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)廣告法》，分別構(gòu)成：1、商品的性能與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的虛假?gòu)V告違法行為；2、構(gòu)成廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)違法行為；3、構(gòu)成廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容未表明出處違法行為。故責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并累計(jì)罰款9萬(wàn)元。

　　公開(kāi)資料顯示，泊本品牌為寧波泊本化妝品有限公司旗下自有品牌，定位敏感肌賽道，因?qū)Ｑ械囊揽硕嘁虺煞趾酮?dú)家ReEctoPro專利技術(shù)而聞名于美妝江湖。泊本品牌這兩年迎來(lái)快速成長(zhǎng)，成了國(guó)貨品牌中的一匹黑馬，在天貓、京東、抖音平臺(tái)的官方旗艦店分別有32萬(wàn)、24.2萬(wàn)、23.8萬(wàn)粉絲。據(jù)泊本官網(wǎng)介紹，早在2021年泊本水乳銷售額已突破100萬(wàn)，且2022年泊本品牌GMV達(dá)2.2億，并于今年8月正式入駐WOW COLOUR門店。此次涉案的“泊本6D玻尿酸水乳套裝”和“泊本姜黃素水乳套裝”均為泊本品牌的兩大爆款產(chǎn)品。　　來(lái)源：潮新聞客戶端 記者 劉芫信

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