兩天前就看到了由某大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的所謂的《直銷行業(yè)消費維權輿情報告（2023）》，由于這份報告的不專業(yè)和不嚴謹，我們認為它對于政府監(jiān)管部門、社會公眾客觀公正地認識直銷行業(yè)不僅毫無作用，相反還可能起到誤導性的作用，因而并不想對它發(fā)表什么看法。

　　這兩天，這份不專業(yè)的報告居然被諸多不明就里的媒體報道和轉載，我們就不能不客觀公正地說幾句了。

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　　我們說這份報告不專業(yè)、不嚴謹是有依據(jù)的。由于槽點太多，我們只列舉幾個方面，大家一看便知。

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　　第一個槽點是它的數(shù)據(jù)采集范圍超過了直銷范疇，甚至連研究對象都不明確。《報告》開頭定義了“直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向消費者推銷產品的經銷方式?！钡窃谄浞治龅妮浨榘咐?，有2處案例（如下圖）和它所定義的范圍明顯不符。

　　大家看懂了嗎？它將“廠家直銷”里的“直銷”等同于直銷行業(yè)的“直銷”，這兩者完全是不同的概念，但是該份《報告》居然也堂而皇之地當作案例寫了進去。不是行業(yè)之外的人，真的沒人可以干出這種事情來。

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　　第二個槽點是報告的關鍵詞詞云中最核心的詞和大多數(shù)關鍵詞居然與直銷行業(yè)幾乎沒有關系。

　　這份《報告》因為研究的范圍沒有界定清楚，研究基礎和對象都弄錯了，所以當我看到報告中“2023年直銷行業(yè)消費維權輿情關鍵詞詞云圖”的時候，我第一反應是一臉蒙圈。

　　What？這是個什么圖？

　　《報告》說：“本次直銷行業(yè)消費維權輿情的關鍵詞以“高仿”“質量問題”“雜亂”“傳銷”等為中心，這也能反映出直銷的主要問題所在。”我在直銷行業(yè)媒體十年，只聽說過“假冒偽劣”產品，還從未聽說過直銷行業(yè)里的“高仿”產品。

　　但我很快意識到，這里所說的“高仿”關鍵詞，可能與直銷行業(yè)無關，而是與“廠家直銷”有關。我嘗試以“廠家直銷+高仿”的關鍵詞在百度進行搜索，結論是果然如此，而且網絡輿情聲量不低，連“人民日報”“新華社客戶端”等央媒都進行過曝光，完全符合《報告》中關鍵詞詞云的特點。

　　依據(jù)《報告》所提供的這個關鍵詞詞云，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的關鍵詞都與直銷行業(yè)幾乎沒有關系，比如“男裝”“香水”“飾品”“皮帶”“莆田”“迪奧”“糧食”“gucci”“糧食”“手表”等等。其實光看這個詞云，我們就能夠知道這份報告做得有多么不專業(yè)了。

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　　一份研究直銷行業(yè)消費維權輿情報告中最核心的聲量最高的關鍵詞居然與直銷行業(yè)無關！

　　一份研究直銷行業(yè)消費維權輿情報告中的關鍵詞詞云中的大多數(shù)關鍵詞居然也和直銷行業(yè)無關！

　　這是多么荒誕的報告！

　　不過這也正常，就如我們前面所說，因為研究的范圍界定不清，研究的對象都弄混淆了，那么研究的結論跑偏實屬正常。

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　　第三個槽點是數(shù)據(jù)完全經不起分析。

　　因為研究范圍界定不清，研究對象都弄錯了，那么該份報告所采集的數(shù)據(jù)肯定是錯的，壓根經不起推敲。

　　比如說，《報告》稱共采集到了25978條輿情數(shù)據(jù)，在“主要企業(yè)維權輿情概況”的輿情統(tǒng)計分析中稱“在88家企業(yè)中，涉及消費維權輿情的企業(yè)占據(jù)絕大多數(shù)，達到66家”。

　　如果按照其這組數(shù)據(jù)進行分析，那么每一家直銷企業(yè)的輿情均數(shù)應該是“25978/66”，經過計算這一均數(shù)是393.6條。但是《報告》給出的數(shù)據(jù)如下表，內資輿情均值49.59條，外資輿情均值為34.45條，這個均值差距近10倍。造成這一差距的原因就在于《報告》的范圍界定不清，將許多非直銷行業(yè)的輿情統(tǒng)計進了報告，這造成了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計誤差極大——10倍左右！

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　　在數(shù)據(jù)采集上，這份報告還有一個問題，就是將舊聞新發(fā)、舊聞新炒的內容也放入其中。已經發(fā)生了幾年的事情，因為有資訊平臺轉發(fā)，也被統(tǒng)計在內，這顯然是不符合2023年直銷行業(yè)維權輿情這個時間段的。

　　另外，《報告》研究的是直銷行業(yè)，但是將直銷行業(yè)之外的傳銷案例和數(shù)據(jù)也納入其中。按道理，如果是88家獲牌直銷企業(yè)有傳銷行為，消費者網絡維權，這應該屬于直銷行業(yè)的輿情范圍之內。但是88家直銷企業(yè)之外的企業(yè)進行傳銷，歸入到直銷行業(yè)中來是不是不合適？是不是有模糊直銷傳銷邊界、誤導社會公眾之嫌？

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　　范圍不清、研究對象不明，導致數(shù)據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)極大的偏差。甚至連制作《報告》的人也意識到數(shù)據(jù)的不對勁，對于關鍵詞中的“高仿”問題避而不談。

　　只可惜的是，他可能意識到了數(shù)據(jù)的問題，但并沒有推倒重來的打算，而是在此基礎上，強行分析，但是分析浮于表面，并沒有真正切入到直銷行業(yè)產生許多消費維權輿情的核心點上。

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　　第四個槽點是給出的建議大而無當，反映出了對直銷行業(yè)的現(xiàn)狀一無所知的實際。

　　比如，《報告》針對相關部門的建議包括：第一，完善、明確管理規(guī)定；第二，加強審核機制；第三，設立監(jiān)管機構；第四，建立信息披露制度；第五，建立投訴處理機制?？瓷先ッ恳粭l建議好像都沒有問題，但真正的問題是它的這些建議已經被監(jiān)管部門所落實，甚至做得更多。

　　看著這份《報告》所提出的建議，我甚至懷疑它都不知道今年3月國家市場監(jiān)督管理總局在直銷圓桌座談會上所傳達的精神，甚至不知道2023年國家市場監(jiān)督管理總局已經明確表明要修例立法。

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　　第五個槽點是報告里語句不通、錯別字問題時有存在，比如“天津天獅”會錯寫成“天津天師”，有些語句讀不通，甚至都猜不出其想要表達的意思，等等，不一一細舉。

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　　所以，這樣的一份不專業(yè)的、低質量的《直銷行業(yè)消費維權輿情報告（2023）》，我們沒有辦法認同，也沒有接受。

　　而且，我們相信直銷行業(yè)也沒有辦法接受。

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