近日，明星迪麗熱巴狀告甜馨（深圳）商貿(mào)有限公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決甜馨（深圳）商貿(mào)有限公司公開賠禮道歉并賠償50萬元。

　　甜馨（深圳）商貿(mào)有限公司不服一審判決，向北京市第四中級人民法院提起上訴，二審駁回該公司的上訴請求，維持原判。

　　拳頭產(chǎn)品：CR7防彈咖啡

　　據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，甜馨（深圳）商貿(mào)有限公司（以下簡稱甜馨公司）成立于2016年8月，注冊資本100萬元，法定代表人田立軍。

　　2017年，甜馨公司獲得食品經(jīng)營許可，當(dāng)“防彈咖啡”和“生酮飲食法”開始風(fēng)靡的時候，該公司順勢推出CR7防彈咖啡。

　　防彈咖啡實(shí)際上是一個舶來品，它的誕生據(jù)說是美國硅谷一位企業(yè)家去西藏品嘗了酥油茶后，感受到了來自東方的神秘力量， 回國之后就開始研發(fā)“西方酥油茶”——用黃油代替酥油，用咖啡代替茶。于是，黃油咖啡出現(xiàn)了，這種黃油咖啡也就是后來所稱的防彈咖啡。

　　據(jù)了解，防彈咖啡是一種富含脂肪、不含碳水化合物的咖啡，配方主要是低霉菌咖啡豆、無鹽草飼料黃油、中鏈甘油三酸酯油，因其富含脂肪，又無糖無碳水化物，所以能在補(bǔ)充能量的同時，抑制人們對容易增肥的糖、碳水的攝入，能量在緩慢釋放的過程中，使身體由耗糖模式轉(zhuǎn)變成燃脂模式，從而達(dá)到減肥的效果。

　　這個減肥原理來自生酮飲食法，宣稱除了可以瘦身，對抗癌也很有幫助，甚至可作為運(yùn)動人士的能量補(bǔ)充配方。不過，不管是生酮飲食法還是防彈咖啡，其減肥原理一直受到部分業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

　　根據(jù)代理商發(fā)布的宣傳資料，CR7防彈咖啡主張的也是生酮飲食法，主要賣點(diǎn)是快速供能、減脂塑形，除此之外還可以抗衰老、預(yù)防心血管疾病等。

　　除了CR7防彈咖啡，甜馨公司還推出了“添添SO VC果汁果凍”，主打“清排宿便、減肥瘦身、排毒養(yǎng)顏、調(diào)理亞健康、輔助降三高”等功能。

　　根據(jù)我國《食品安全法》第七十三條規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；《廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。近年來，全國各地監(jiān)管部門也投入了大量的人力物力，嚴(yán)查重處虛假宣傳類違法行為。CR7防彈咖啡在宣傳中不乏有“抗癌”“降低膽固醇”等文字，但甜馨公司并未因?yàn)樾麄鞴πП徊樘?，而是因?yàn)榍址该餍切は駲?quán)惹上了麻煩。

　　據(jù)了解，甜馨公司推出的兩款產(chǎn)品包裝上，都印有迪麗熱巴的肖像和簽名，憑借“迪麗熱巴是代言人”的宣傳噱頭，市場迅速擴(kuò)大。與此同時，該公司和產(chǎn)品也遭遇了迪麗熱巴粉絲和工作室的強(qiáng)力“打假”。

　　侵權(quán)官司：被判賠50萬元

　　2022年7月，迪麗熱巴將甜馨公司訴至法院。中國裁判文書網(wǎng)顯示，迪麗熱巴方認(rèn)為，甜馨公司官網(wǎng)，在未經(jīng)過迪麗熱巴同意的情況下，在其官網(wǎng)首頁“CR7防彈管家”、“添添SOVC果汁果凍”等產(chǎn)品外包裝上使用多張迪麗熱巴的肖像，并印有迪麗熱巴打印體姓名和手寫體簽名，并以迪麗熱巴為品牌代言人的形式用于產(chǎn)品銷售、招商宣傳，營利目的明顯，引起消費(fèi)者的誤解。

　　CR7防彈管家等產(chǎn)品在微信、微博、淘寶、快手、小紅書等平臺宣傳和售賣。其中不乏負(fù)面評價：純屬坑、坑人的、純粹騙錢、一夜之間漲了五斤、浪費(fèi)錢，甚至出現(xiàn)了“浮腫了”“買了就喝了一條，心臟突突突地調(diào)，不舒服”“血糖低，血壓忽高忽低”等等。迪麗熱巴方認(rèn)為這嚴(yán)重侵害了其肖像權(quán)、姓名權(quán)和名譽(yù)權(quán)。

　　最終，北京互聯(lián)網(wǎng)法院一審判決甜馨公司在一家全國范圍內(nèi)公開發(fā)行的報刊上向迪麗熱巴公開賠禮道歉，并向迪麗熱巴賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元。

　　甜馨公司不服一審判決，向北京市第四中級人民法院提起上訴，抗辯的理由主要有：（一）甜馨公司涉案使用的肖像照片僅一張，且僅用于冷門的果凍產(chǎn)品，與該公司主打咖啡產(chǎn)品無關(guān)；（二）一審法院對于銷量的認(rèn)定過高，經(jīng)銷商在各平臺開設(shè)的店鋪產(chǎn)品銷售所得的銷量及利潤并不都是迪麗熱巴肖像所貢獻(xiàn)的，店鋪內(nèi)銷售的產(chǎn)品是否為正品仍待核實(shí)；（三）甜馨公司雖然在商品上使用肖像，但未表明其為品牌代言人。

　　2022年9月中旬，法院駁回該公司的上訴請求，二審（也是終審）判決維持原判。

　　運(yùn)營模式：五級代理

　　2020年因登記的住所或經(jīng)營場所無法聯(lián)系，甜馨公司曾被列入經(jīng)營異常名錄，2022年，該公司已決議解散并注銷登記。但是CR7防彈咖啡的的“流量密碼”和“財富密碼”已經(jīng)被許多代理掌握，到現(xiàn)在依然有很多人在各平臺售賣CR7防彈咖啡產(chǎn)品。

　　一位來自無錫的代理商剛剛推出了自己品牌的CR7防彈咖啡，她告訴百科君，她做了很久CR7防彈咖啡產(chǎn)品，這個產(chǎn)品就跟面膜一樣，有很多品類，也有很多廠家，當(dāng)一個類別火了，就會出來很多很多種的差不多的“款兒”。

　　目前推出的CR7防彈咖啡已經(jīng)升級到3.0系列，包裝也是全新的，沒有了迪麗熱巴的肖像和簽名。據(jù)觀察，目前CR7防彈咖啡產(chǎn)品大多數(shù)跟甜馨公司一樣，委托拜爾普蘭（廈門）生物藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的（生產(chǎn)許可證號SC10635020500131），招收代理的制度也因循沿用。

　　CR7防彈咖啡代理主要分為五個級別，此前有零售區(qū)代、總代、合伙人、聯(lián)合創(chuàng)始人等級別。目前3.0系列的零售價為318元/盒；區(qū)代門檻2080元，拿貨價208元/盒；市代門檻8064元，拿貨價168/盒；省代門檻30720元，拿貨價128元/盒；再往上還有更高的分公司級別。

　　“鐵打的代工企業(yè)，流水的微商盤子”，CR7防彈咖啡目前的代理公司并不只有一家。有生意的地方就會有人，甜馨公司注銷了，但更多的代理公司出現(xiàn)了。CR7防彈咖啡能否再創(chuàng)輝煌，還有待時間驗(yàn)證。

　　來源：網(wǎng)信視點(diǎn)