護(hù)膚品能防癌、抗衰、抑制新冠病毒？近日，臨沂隆晟源生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“隆晟源生物”）銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)的“麥吉麗酵母平衡水”因虛假宣傳行為，被蘭陵縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款110萬(wàn)元，引起行業(yè)熱議。

　　圖源：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，隆晟源生物經(jīng)營(yíng)的“麥吉麗酵母平衡水”，宣稱(chēng)“經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)測(cè)試，證明對(duì)于新冠病毒有明顯抑制效果”“每瓶濃縮1.5億酵母精粹，慢慢活性酵母，酵醒你的少女肌”以及具有“防癌、抗衰、抗病毒”等功效。

　　經(jīng)蘭陵縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查，隆晟源生物所銷(xiāo)售的商品并不具備上述功能，銷(xiāo)售狀況也與宣傳不符，隆晟源生物承認(rèn)上述宣傳內(nèi)容并不屬實(shí)，且無(wú)法提供相關(guān)依據(jù)。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款規(guī)定，蘭陵縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)隆晟源生物予以罰款110萬(wàn)元。

　　公開(kāi)資料顯示，“麥吉麗”品牌隸屬于湖北省麥吉麗生物科技有限公司，該公司成立于2014年5月，旗下多款產(chǎn)品涵蓋護(hù)膚、面膜、美容果飲及彩妝。

　　以“高端國(guó)貨護(hù)膚品”自居的“麥吉麗”，發(fā)展至今有8年時(shí)間。在廣泛的宣傳攻勢(shì)之下，加之廣邀明星代言，麥吉麗逐漸發(fā)展成為業(yè)內(nèi)知名品牌，曾被并稱(chēng)為“微商四大豪門(mén)”之一。

　　高速發(fā)展的同時(shí)，麥吉麗在經(jīng)營(yíng)管理中暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多，如深陷虛假宣傳遭消費(fèi)者詬病、產(chǎn)品成分存疑等。

　　黑貓投訴數(shù)據(jù)顯示，涉及麥吉麗相關(guān)的投訴主要集中在“虛假宣傳”“貨不對(duì)板”“皮膚過(guò)敏”等問(wèn)題。

　　圖源：電商平臺(tái)截圖麥吉麗酵母平衡水此次因?yàn)樾Q(chēng)“防癌、抗衰、抗病毒”受到相應(yīng)處罰，也給化妝品行業(yè)起到了一定警示作用。一位化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)人員針對(duì)此事表示，產(chǎn)品宣傳的護(hù)膚功效是否真實(shí)、有效權(quán)且不談，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中采取一些營(yíng)銷(xiāo)手段也無(wú)可厚非，但是應(yīng)遵循科學(xué)、真實(shí)準(zhǔn)確的要求。守住商業(yè)道德底線，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的良性循環(huán)，才談得上行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　記者 王軍偉

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