隨著網(wǎng)購消費升級日益加速，直播帶貨作為一種相對新穎的運營銷售模式而興起。但在快速發(fā)展的同時，“直播帶貨”也暴露出諸多問題，對現(xiàn)有的法律制度、市場監(jiān)管模式都提出了新挑戰(zhàn)。

　　在今年全國兩會期間，全國人大代表、華潤集團湖南區(qū)域工委書記丁小兵提出“關(guān)于加強‘直播帶貨’監(jiān)管的建議”。他建議對這一新興銷售模式出臺監(jiān)管舉措，同時對“直播帶貨”消費者合法權(quán)益形成制度化保護，加強法制建設(shè)，實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展。

　　保護在疫情防控中催生的新型消費

　　丁小兵介紹，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國電商直播市場規(guī)模已經(jīng)達到4338億元，預(yù)計2020年我國在線直播用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。電商直播在扶貧、推動鄉(xiāng)村振興和吸納就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越大的作用。特別是在疫情影響面前，這一行業(yè)或者說營銷模式的優(yōu)勢、作用更加凸顯。

　　但在目前的一些直播電商經(jīng)營中，由于直播平臺監(jiān)督不到位，主播等法律意識不強，致使出現(xiàn)虛假宣傳、評論造假、極限用詞、誘導(dǎo)交易、虛假交易等行為，誤導(dǎo)、誘使消費者與其相關(guān)經(jīng)營者交易，不但侵害消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)等權(quán)利，還損害了直播電商行業(yè)的健康經(jīng)營秩序?！凹訌姟辈ж洝O(jiān)管，在當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱的大背景下及時解決消費者維權(quán)問題，有利于保證消費者權(quán)益，同時也保護在疫情防控中催生的新型消費?！倍⌒”f。

　　以法律形式給“帶貨主播”角色定性

　　“現(xiàn)行相關(guān)法律法規(guī)多是針對基于公域流量的傳統(tǒng)模式作出的規(guī)定，在對基于私域流量的電商直播監(jiān)管就存在適用性問題。因此，我建議立法機關(guān)對法律適用問題盡快作出解釋或修訂相關(guān)法律法規(guī)，并以法律形式明確帶貨主播角色定性?！倍⌒”硎荆瑤ж浿鞑サ慕巧ㄐ允菑V告代言人、導(dǎo)購抑或是表演者，應(yīng)有更加明確的規(guī)定，因為這三種角色所承擔(dān)的法律責(zé)任是不同的。“如果缺乏法律的權(quán)威定性，就無法劃分應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。從現(xiàn)狀看，相關(guān)平臺、經(jīng)營者與主播的責(zé)任界定不明晰，也導(dǎo)致了維護消費者合法權(quán)益存在漏洞?！?/div>