二季度銷(xiāo)售額下跌10%，上半年累計(jì)下跌9%，半年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)負(fù)1010萬(wàn)歐元；嚴(yán)峻的形勢(shì)讓歐瑞蓮不得不快馬加鞭，重組和增資能否在2025年第三季度真正完成，決定著歐瑞蓮的未來(lái)…

　　北京時(shí)間24日，歐瑞蓮發(fā)布了其2025年上半年財(cái)報(bào)。2025年上半年，歐瑞蓮歐元凈銷(xiāo)售額為2.785億歐元(約合3.27億美元)，比去年同期的3.047億歐元，下跌9%；息稅攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為負(fù)10萬(wàn)歐元，與去年的1260萬(wàn)歐元相去甚遠(yuǎn)，半年度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)跌至負(fù)1010萬(wàn)歐。

　　2025年二季度，歐瑞蓮歐元凈銷(xiāo)售額1.329億歐元(約合1.56億美元)，同比去年的1.482億歐元，下降10%；息稅攤銷(xiāo)前利潤(rùn)為190萬(wàn)歐元，也遠(yuǎn)低于去年同期的600萬(wàn)歐元，二季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也出現(xiàn)負(fù)數(shù)，跌至負(fù)290萬(wàn)歐。

　　銷(xiāo)售額下降，以及不利匯率影響，成為了歐瑞蓮出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的主要原因。該公司在二季度末的現(xiàn)金流為5800萬(wàn)美元，較季初的6600萬(wàn)美元損失了800萬(wàn)美元。

　　嚴(yán)峻的形勢(shì)也讓歐瑞蓮的重組不得不快馬加鞭，增資過(guò)程也正在進(jìn)行中，重組和增資預(yù)計(jì)將于2025年第三季度完成。

　　好的方面是：行政費(fèi)用呈現(xiàn)繼續(xù)下降趨勢(shì)，反映了2023年啟動(dòng)并延續(xù)的成本削減措施的良好效果。

　　美麗社區(qū)模式(The Beauty Community Model,BCM)在本季度末已在近50個(gè)市場(chǎng)落地實(shí)施，這些市場(chǎng)占據(jù)了集團(tuán)銷(xiāo)售額的80%以上，并且繼續(xù)顯示出良好的結(jié)果。暫未落地的幾個(gè)市場(chǎng)，也計(jì)劃在2026年初完成實(shí)施。

　　在“美麗社區(qū)”的市場(chǎng)中，會(huì)員細(xì)分占活躍社區(qū)的34%，相較于上一季度增加了1個(gè)百分點(diǎn)。這意味著大約35萬(wàn)人屬于歐瑞蓮活躍社區(qū)的這一細(xì)分領(lǐng)域。

　　一項(xiàng)新的戰(zhàn)略計(jì)劃也在按部就班地實(shí)施中，歐瑞蓮將生產(chǎn)從波蘭工廠轉(zhuǎn)交給精心挑選的高端歐洲制造商，在產(chǎn)品方面取得了突破性的進(jìn)展。

　　營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也在緊鑼密鼓的落地當(dāng)中，激活“美容巴士”，與關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖以及名人合作，建立對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。在中國(guó)市場(chǎng)，歐瑞蓮的品牌代言人、來(lái)自瑞典的乒乓球奧運(yùn)銀牌得主特魯斯·莫雷加德(Truls·M?reg?rdh)空降重慶，與線(xiàn)上、線(xiàn)下無(wú)數(shù)粉絲共度了活力四射的互動(dòng)時(shí)光。同樣的活動(dòng)，在波蘭、印尼等市場(chǎng)都在同步展開(kāi)。

　　通過(guò)實(shí)施美容獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，歐瑞蓮還持續(xù)升級(jí)了應(yīng)用程序，以增強(qiáng)社交購(gòu)物體驗(yàn)和社區(qū)參與度，以及繼續(xù)專(zhuān)注于進(jìn)一步的客戶(hù)關(guān)系管理(CRM)優(yōu)化，不斷推進(jìn)數(shù)字體驗(yàn)的改進(jìn)和簡(jiǎn)化。

　　盡管歐瑞蓮由于過(guò)去幾年的業(yè)績(jī)?cè)庥鎏魬?zhàn)，以及當(dāng)前的流動(dòng)性，面臨著持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力的不確定，但管理層認(rèn)為這些不確定性將通過(guò)資本重組和采取積極措施推動(dòng)業(yè)務(wù)績(jī)效來(lái)解決。

　　歐瑞蓮作為一家擁有直銷(xiāo)傳統(tǒng)的全球性美容公司，自1967年成立以來(lái)，堅(jiān)定的事業(yè)意愿和創(chuàng)業(yè)潛力不容置疑。七月中旬，公司剛剛慶祝其賦能全球創(chuàng)業(yè)者的第58周年慶。

　　歐瑞蓮首席執(zhí)行官兼總裁Anna·Malmhake表示：“在歐瑞蓮，我們相信人才無(wú)處不在，但機(jī)會(huì)并不總是對(duì)所有人開(kāi)放。58年來(lái)，我們始終忠于我們的使命：通過(guò)一個(gè)以人為本的商業(yè)模式，賦予人們成長(zhǎng)、鏈接和繁榮的機(jī)會(huì)。社交化營(yíng)銷(xiāo)不僅是我們歷史的一部分，更是我們的未來(lái)?！?/span>

　　在過(guò)去的五年里，歐瑞蓮支付給社區(qū)和社群成員的獎(jiǎng)金、傭金和其他獎(jiǎng)勵(lì)總額超過(guò)了10億歐元，這是真真切切的承諾。

　　歐瑞蓮能否在創(chuàng)新、可持續(xù)性和包容性的基礎(chǔ)上，去高價(jià)化，讓投資與結(jié)果相匹配，重新設(shè)想和布局當(dāng)今互聯(lián)社交商業(yè)的世界，2025年三季度，將是一個(gè)尤為關(guān)鍵的時(shí)期，重組、增資、提振銷(xiāo)售、拉升利潤(rùn)…每一樣都將在三季度見(jiàn)分曉。

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