3月5日，第十四屆全國人大三次會議上作政府工作報告公布了2025年政府工作十大任務。工作任務中對于穩(wěn)定外商投資、發(fā)展新質生產(chǎn)力、規(guī)范涉企執(zhí)法、 推進鄉(xiāng)村全面振興、推進碳達峰碳中和領域等方面的關注，不僅是行業(yè)了解政府工作的重要窗口，也可借此觀察2025年行業(yè)的政策、監(jiān)管和發(fā)展的新動向。

　　健康養(yǎng)老新機遇，政策紅利下的服務供給升級

　　在擴大內需工作中，政府明確提出要從放寬準入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務供給。

　　這意味著直銷企業(yè)可更便捷地布局健康管理、居家養(yǎng)老等民生剛需賽道。而“優(yōu)化監(jiān)管”旨在建立更透明的市場規(guī)則，這對合規(guī)經(jīng)營的直銷企業(yè)形成利好，為行業(yè)帶來新一輪的機遇。

　　數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)，直銷企業(yè)的轉型必修課

　　“發(fā)展新質生產(chǎn)力”被列為重點工作，政策明確培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)，支持專精特新中小企業(yè)和瞪羚企業(yè)。

　　目前，已有多家直銷企業(yè)入選瞪羚企業(yè)名單，例如，葆嬰、三生（中國）、衛(wèi)康生物、炎帝生物、安然等企業(yè)；還有一些直銷企業(yè)入選專精特新中小企業(yè)名單，包括新時代、安惠、康婷、東方紅、金訶藏藥、安發(fā)等企業(yè)。未來，這些企業(yè)將在產(chǎn)業(yè)鏈合作中占據(jù)優(yōu)勢。

　　同時，政府工作報告指出持續(xù)推進“人工智能＋”行動，數(shù)字化轉型已成必然趨勢。步入2025年，直銷行業(yè)也持續(xù)加大對人工智能的研究和應用，其中包括三生、無限極、寶健、福能源、雙迪、綠葉、安發(fā)、自然陽光等企業(yè)，構建了智能營銷、精準獲客、服務革命、產(chǎn)品智造、健康管理、智能運營等場景。

　　強化核心技術研發(fā)，促進產(chǎn)學研深度融合

　　政府工作報告任務三指出要強化關鍵核心技術攻關和前沿性、顛覆性技術研發(fā)，推動產(chǎn)學研深度融合。

　　在這一方面，安然公司的納米技術與東方紅的航天培育在科技創(chuàng)新方面很具代表性。其中，東方紅進行了300余次生物樣本太空實驗，擁有76項航天級活性成分提取專利，也為直銷行業(yè)在技術創(chuàng)新方面提供了范例。

　　此外，安利與新加坡國立大學合作，將在植物蛋白與植物營養(yǎng)素等研究領域開展更為深入的合作。這種“企業(yè)主導、高校協(xié)同”的創(chuàng)新模式，正在重塑行業(yè)研發(fā)體系。

　　執(zhí)法規(guī)范化，重塑行業(yè)經(jīng)營信心

　　針對涉企執(zhí)法亂象，政府工作報告提出要開展規(guī)范涉企執(zhí)法專項行動，集中整治亂收費、亂罰款、亂檢查、亂查封，堅決防止違規(guī)異地執(zhí)法和趨利性執(zhí)法。

　　直銷行業(yè)曾面臨違規(guī)異地執(zhí)法、趨利執(zhí)法以及亂罰款、亂檢查、亂查封等問題，不僅影響了企業(yè)的正常經(jīng)營，還破壞了行業(yè)的整體形象。2025年的政府工作，將為當前經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)提供更為清晰、公正、有序的經(jīng)營環(huán)境。對于直銷行業(yè)而言，這些政策不僅帶來了新的發(fā)展機遇，也為行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

　　綜合整治“內卷式”競爭，還市場健康環(huán)境

　　此次政府工作報告還提出要綜合整治“內卷式”競爭，倡導一種健康、良性的競爭模式。直銷行業(yè)若想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須掙脫“內卷式”惡性競爭的枷鎖，轉而積極開拓新的市場空間，投入精力開發(fā)新的產(chǎn)品和服務。

　　外貿(mào)與外資，雙循環(huán)下的國際化機遇

　　政府工作報告強調要要加大穩(wěn)外貿(mào)政策力度，高質量辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、消博會等重大展會。對于直銷企業(yè)來說，可借助進博會、消博會等平臺提升品牌溢價，進一步提升企業(yè)的品牌知名度與形象，尋求更廣闊的發(fā)展空間。例如，從進博會開辦以來，安利、康寶萊、美樂家等企業(yè)借助該平臺推動了更多的業(yè)務合作和發(fā)展。

　　此外，政府工作報告指出鼓勵外國投資者擴大再投資，持續(xù)打造“投資中國”品牌。這為直銷企業(yè)帶來雙重機遇：已在華投資的企業(yè)可借此深化產(chǎn)業(yè)鏈布局、享受稅收優(yōu)惠、審批加速等政策紅利；而持續(xù)倡導“投資中國”的企業(yè)，則可通過標志性項目落地搶占市場先機，借助市場化、國際化服務保障體系提升運營效率，進一步鞏固其在中國市場的品牌影響力與供應鏈主導地位。近年來，安利、如新、完美美樂家等外資直銷企業(yè)都已表示將繼續(xù)擴大在華投資布局。

　　“一帶一路”，開辟國際化新路徑

　　政府報告指出，要推動高質量共建“一帶一路”走深走實，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈國際合作布局。這為直銷企業(yè)走出國門、走向世界，提供保障與便捷。以和治友德為例，作為“一帶一路”的踐行者和受益者，重塑全球化發(fā)展鏈條，實現(xiàn)了全面提速發(fā)展。

　　監(jiān)管升級，合規(guī)紅線與生存法則重構

　　政府報告第六個任務指出，要積極防范金融領域風險：健全金融監(jiān)管體系，強化央地監(jiān)管協(xié)同，保持對非法金融活動的高壓嚴打態(tài)勢。

　　這證明會制定更加清晰的合規(guī)紅線，會迎來更嚴格的監(jiān)管，非法集資等非法金融活動會受到嚴厲打擊。在此背景下，直銷企業(yè)更需堅守合規(guī)底線。

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深化，社會責任與商業(yè)價值的雙贏

　　政府工作報告將"三農(nóng)"工作列為重點，要求通過特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)機制拓寬農(nóng)民增收渠道。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，直銷企業(yè)一直都在參與助農(nóng)工作。去年，C營銷梳理了拿牌直銷企業(yè)在“鄉(xiāng)村振興”“脫貧攻堅”等方面的資訊，數(shù)據(jù)顯示，80余家企業(yè)中超75%通過產(chǎn)業(yè)幫扶、消費助農(nóng)、技能培訓參與鄉(xiāng)村振興。

　　例如，理想華萊設立了“鄉(xiāng)村振興基地”，有效帶動當?shù)夭柁r(nóng)增收致富；如新已購買并捐贈超過8.5億份蜜兒餐，均體現(xiàn)了政策紅利與企業(yè)發(fā)展的雙向奔赴。

　　下沉市場，鄉(xiāng)鎮(zhèn)潛力釋放

　　政府工作報告中，還要深入實施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略行動。指出要加快補齊縣城基礎設施和公共服務短板，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟，提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設、治理融合水平。

　　隨著市場的下層，證明三四線城市及農(nóng)村市場消費潛力釋放，直銷企業(yè)通過本地化服務和價格分層策略滲透下沉市場。

　　綠色低碳轉型，可持續(xù)發(fā)展成必然選擇

　　政府工作報告中提出，加快發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟：加強廢棄物循環(huán)利用，大力推廣再生材料使用。

　　“雙碳”目標下，政府工作報告要求發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟，推廣再生材料與零碳園區(qū)。直銷企業(yè)正通過技術創(chuàng)新踐行環(huán)保理念：如新推出首款零碳噴霧，安利湖北工廠年減碳超1600噸，如新園區(qū)獲國際綠色認證。綠色轉型既是政策要求，也將成為企業(yè)差異化競爭的新標簽。

　　擴大就業(yè)，模式釋放社會價值

　　政府工作報告指出，要更大力度穩(wěn)定和擴大就業(yè)。就業(yè)不僅關系到個人的生計問題，也影響到整個社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟的發(fā)展。

　　直銷行業(yè)以其獨特的創(chuàng)業(yè)模式吸引了無數(shù)志于自主創(chuàng)業(yè)的人士加入，充分展現(xiàn)了直銷行業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機會方面的強大能力。在穩(wěn)定和擴大就業(yè)方面，直銷行業(yè)還有更大潛力挖掘。

　　中醫(yī)藥振興，傳統(tǒng)智慧的現(xiàn)代突圍

　　政府工作報告指出，要完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機制，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。中醫(yī)藥作為我國傳統(tǒng)的醫(yī)學體系，有深厚的經(jīng)濟價值，其貫穿一二三產(chǎn)業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”特性，為國民經(jīng)濟發(fā)展提供了新增長點。

　　直銷企業(yè)一直是中醫(yī)藥文化的傳播者與推動中醫(yī)藥與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的重要力量。通過產(chǎn)學研協(xié)同、技術創(chuàng)新和模式革新，構建起 "傳統(tǒng)智慧 + 現(xiàn)代科技" 的傳承創(chuàng)新生態(tài)。

　　總結

　　在政策紅利與市場變革的雙重驅動下，企業(yè)需以科技創(chuàng)新為引擎，以合規(guī)經(jīng)營為基石，以綠色發(fā)展為方向，在民生服務、鄉(xiāng)村振興、國際市場等領域開辟新賽道。正如中國直銷問題研究專家胡遠江所言：“行業(yè)已進入第三個發(fā)展周期，唯有把握趨勢、擁抱變革，才能在分化中突圍，書寫高質量發(fā)展新篇章?！?/span>

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