福瑞達(dá)生物股份2024品牌傳播案例研討會圓滿舉辦
持續(xù)提升公司品牌專業(yè)策劃能力,助力“5+N”品牌建設(shè)再上新臺階。9月25日,由福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略品牌部、人力資源部主辦的“2024品牌傳播案例研討會”在集團總部舉辦。福瑞達(dá)生物股份董事長、總經(jīng)理高春明,副總經(jīng)理姜良艷出席活動。
此次活動共分兩個環(huán)節(jié),一是對公司今年1-8月份的重點品牌傳播案例、內(nèi)容創(chuàng)意案例進行評比,二是對公司品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、內(nèi)容表現(xiàn)等問題進行交流研討。為確保評比活動的專業(yè)性、公正性,由外部專家擔(dān)任評委,同時給予品牌發(fā)展針對性指導(dǎo)。此次會議邀請到的專家分別是山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授、品牌傳播研究中心主任張曉雪,山東省大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院副院長、山東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)咨詢服務(wù)中心主任王濤,美妝產(chǎn)業(yè)研究專家姚永斌,山東商報·速豹新聞網(wǎng)執(zhí)行總編輯王富,藍(lán)章品牌戰(zhàn)略定位咨詢總經(jīng)理、團中央中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師金宏星,金克來文化傳媒品牌創(chuàng)始人、策略總監(jiān)丁飛。
活動伊始,姜良艷代表公司熱烈歡迎各位專家的到來?!巴ㄟ^今年以來各品牌傳播案例的評比、交流和總結(jié),有助各品牌取長補短,進一步豐富品牌建設(shè)工具與方法論,持續(xù)提升品牌價值,更好賦能營銷增長。尤其通過專家的外部視角和豐富經(jīng)驗,為公司品牌建設(shè)把脈,帶來更多新的啟發(fā)與新的活力?!苯计G表示。
本次活動中,入選“品牌傳播類案例”作品6個,入選“內(nèi)容創(chuàng)意類”作品11個。由各品牌提報人進行限時宣講,專家評委根據(jù)評分規(guī)則、案例質(zhì)量、現(xiàn)場表現(xiàn)等進行打分。經(jīng)過激烈角逐,在品牌傳播類案例評比中,獲得優(yōu)秀傳播案例獎的是頤蓮品牌《中國文化·頤蓮與李清照IP聯(lián)名案》和璦爾博士品牌《璦爾博士理想皮膚計劃及第五屆微生態(tài)大會》,獲得最佳傳播案例獎的是伊帕爾汗品牌《以一場品牌情緒營銷打開品牌啟蒙之旅》。在內(nèi)容創(chuàng)意類案例評比中,獲得優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)意獎的是UMT品牌《UMT中文名策劃與呈現(xiàn)》和善顏品牌《新輕奢主義護膚美學(xué)—開啟善顏高端視覺新航道》,獲得最佳內(nèi)容創(chuàng)意獎的是頤蓮品牌《頤蓮創(chuàng)意拍攝——續(xù)寫東方美學(xué)》。
在交流研討環(huán)節(jié),與會專家圍繞品牌定位、多品牌管理、IP聯(lián)名等進行了解讀,在充分肯定企業(yè)品牌建設(shè)成績的同時,也指出了諸多不足之處與挑戰(zhàn)。與會專家表示,品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程,首先要做好戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計,子品牌要發(fā)揮好“福瑞達(dá)”集團品牌的強大背書;要做好品牌定位及核心價值塑造,圍繞核心定位拆解、規(guī)范傳播動作;此外,品牌傳播過程還需重視投入產(chǎn)出比與效率,重視用戶研究和效果反饋。
整個評比研討活動歷時近四個小時,各品牌案例成果得到了充分展示,同時也是一次難得的集體“頭腦”風(fēng)暴,內(nèi)外聚力一起匯聚起福瑞達(dá)生物股份品牌傳播的“力量”。下一步,福瑞達(dá)生物股份將每半年度舉辦一次集中性的品牌案例評比活動及研討會,鼓勵品牌創(chuàng)新,激勵優(yōu)秀創(chuàng)意人才,持續(xù)提升企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌建設(shè)、創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的整體能力。
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