“貝哲斯咨詢”發(fā)布的牡丹市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，全球和中國(guó)牡丹市場(chǎng)規(guī)模在2022年分別達(dá)到35.13億元與9.49億元。報(bào)告結(jié)合牡丹行業(yè)發(fā)展環(huán)境和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，對(duì)預(yù)測(cè)期間2022到2028年的牡丹市場(chǎng)做出了合理預(yù)測(cè)。報(bào)告預(yù)計(jì)至2028年全球牡丹市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到46.97億元。最近幾年內(nèi)，開(kāi)始布局牡丹行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)也越來(lái)越多，其中的個(gè)別公司也已采取了新零售的模式銷售自家旗下的相關(guān)產(chǎn)品，近來(lái)聲名鵲起的“牡愛(ài)新零售”便是這樣一家平臺(tái)。

　　那么牡愛(ài)新零售有著怎樣的平臺(tái)背景？“福牡愛(ài)牡丹籽油肽凝膠糖果”是否具有提高免疫力的保健功效？“三餐攝取的營(yíng)養(yǎng)不及小小一?！钡恼f(shuō)法從何而來(lái)？“福牡愛(ài)亞麻酸型食用植物油凝膠糖果”暗示可以改善睡眠又是否合規(guī)？該平臺(tái)現(xiàn)行的四級(jí)代理制度該如何解讀？

　　平臺(tái)背景，現(xiàn)狀如何

　　牡愛(ài)（山東）生物科技有限公司成立于2022年8月30日，法定代表人韓萬(wàn)春，股東有山東國(guó)開(kāi)農(nóng)林科技有限公司（大股東）、韓萬(wàn)春，注冊(cè)資本300萬(wàn)元，股東們的認(rèn)繳出資日期在2049年。

　　據(jù)官方資料介紹，牡愛(ài)公司是國(guó)開(kāi)農(nóng)林和國(guó)木花生物控股子公司，公司積極響應(yīng)國(guó)家油脂戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和大健康戰(zhàn)略。根據(jù)國(guó)家十四五糧油戰(zhàn)略規(guī)劃，依托于菏澤的天然地理優(yōu)勢(shì)和先天資源，以產(chǎn)業(yè)為依托，以特色為基礎(chǔ)，致力于牡丹產(chǎn)業(yè)的一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展。

　　據(jù)官方公眾號(hào)“牡愛(ài)生物”介紹，國(guó)開(kāi)農(nóng)林的成立時(shí)間在2014年。

　　但實(shí)際上，牡愛(ài)公司的母公司山東國(guó)開(kāi)農(nóng)林科技有限公司（原名山東卓品農(nóng)業(yè)科技有限公司）成立于2015年12月15日，顯而易見(jiàn)，國(guó)開(kāi)農(nóng)林公司的實(shí)際注冊(cè)時(shí)間明顯與牡愛(ài)生物官方口徑存在出入，經(jīng)查，該公司法定代表人袁旭陽(yáng)，股東有袁旭陽(yáng)（大股東）、石鳳娟，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，據(jù)2021年度報(bào)告顯示，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

　　普通食品，保健功效

　　截至目前，在推廣人員口中自2022年3月份起盤的牡愛(ài)新零售已面向市場(chǎng)推出了多款產(chǎn)品，“福牡愛(ài)牡丹籽油肽凝膠糖果”便是其中之一，在牡愛(ài)官方商城（h5.yutuanbao.com）的包裝下，該產(chǎn)品具有了提高免疫力的保健功效。

　　官方公眾號(hào)“牡愛(ài)生物”在其發(fā)布的相關(guān)宣傳材料當(dāng)中也有類似的表述。

　　而實(shí)際上，該產(chǎn)品僅為普通食品，并非保健食品，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示，該產(chǎn)品的產(chǎn)品類型為夾心型凝膠糖果，外觀上也并無(wú)“藍(lán)帽子”的標(biāo)識(shí)，眼下，就連牡愛(ài)的官方商城也貼有這樣的公告：“牡愛(ài)公司現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品屬于食品，不是保健品和藥品，不得宣傳任何功效和治療疾病?！比缃窨磥?lái)，這份公告顯得尤為諷刺。

　　根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖?guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí)，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費(fèi)者的誤解，可以虛假?gòu)V告對(duì)其定性。

　　另外值得一提的是，官方商城還在關(guān)于該產(chǎn)品的廣告圖片中寫出了如下一段令人深思的文字：“三餐攝取的營(yíng)養(yǎng)不及小小一粒”。

　　顯然，這樣的說(shuō)法涉嫌含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言以及保證。根據(jù)我國(guó)《廣告法》第十條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處，但有關(guān)宣傳圖片并未標(biāo)出該結(jié)論的出處和依據(jù)。對(duì)此，《廣告法》第四十條指出，發(fā)布廣告違反本法第九條至第十二條規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令負(fù)有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開(kāi)更正，沒(méi)收廣告費(fèi)用，可以并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。如果上述結(jié)論屬于虛構(gòu)，或者曬出如此結(jié)論的廣告主無(wú)法提供相關(guān)材料予之證實(shí)，那么，根據(jù)《廣告法》規(guī)定，用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的行為，也屬于虛假宣傳。

　　多款產(chǎn)品，宣傳問(wèn)題

　　無(wú)獨(dú)有偶，存在類似宣傳問(wèn)題的還有“福牡愛(ài)亞麻酸型食用植物油凝膠糖果”，在官方商城的介紹下，該產(chǎn)品似乎具有了可以改善睡眠的保健作用，而改善睡眠也是保健食品才具有的功效。

　　在商品詳情頁(yè)面內(nèi)，這款食品還被標(biāo)示出了適用人群。比如愿睡得好、記得牢、年輕態(tài)的中老年，愿考試輕松的少年等。

　　對(duì)此，《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》早就指出：沒(méi)有法律法規(guī)、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群。

　　在官方商城內(nèi)置的“積分商城”板塊，“葛圣源九烤竹鹽固體飲料”也遭到了有關(guān)保健功效的包裝，比如“清腸促便”的廣告語(yǔ)就涉嫌暗示“潤(rùn)腸通便”。潤(rùn)腸通便屬于保健食品具有的保健功效，而該產(chǎn)品同樣僅為普通食品，并非保健食品，據(jù)銷售相關(guān)商品的店鋪顯示，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10644011102555。

　　四級(jí)代理，多種收益

　　接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)關(guān)注一下牡愛(ài)新零售推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀。據(jù)推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供的資料顯示，牡愛(ài)新零售將參與者分為了四大級(jí)別，分別VIP、A、AA、AAA。

　　據(jù)《牡愛(ài)新零售代理制度》顯示，個(gè)人銷售業(yè)績(jī)達(dá)到60元即可升級(jí)VIP，享有自購(gòu)提成15％；個(gè)人銷售業(yè)績(jī)達(dá)到1萬(wàn)且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到8萬(wàn)，升級(jí)為A，自購(gòu)提成20％；個(gè)人銷售業(yè)績(jī)達(dá)到5萬(wàn)且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到25萬(wàn)升級(jí)為AA，享有自購(gòu)提成27％；個(gè)人銷售業(yè)績(jī)達(dá)到12萬(wàn)且團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)達(dá)到58萬(wàn)升級(jí)為AAA，享有自購(gòu)提成35％。

　　根據(jù)規(guī)則，牡愛(ài)新零售的代理商都可以享受銷售級(jí)差獎(jiǎng)（本身自購(gòu)級(jí)別減去直推自購(gòu)級(jí)別差額部分）、一層的購(gòu)物獎(jiǎng)（10％）、平級(jí)獎(jiǎng)（拿直推收入的5％）。達(dá)到AAA級(jí)別之后，還能共同分公司總業(yè)績(jī)的5％。

　　近日，為了進(jìn)一步增加商品銷量，牡愛(ài)生物在2022年年末還推出了“牡愛(ài)公司跨年特大優(yōu)惠活動(dòng)”：

　　后 記

　　近年來(lái)，個(gè)別商家為了達(dá)到招商目的而將普通食品包裝出保健功效的亂象變得十分普遍，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出：不管涉案普通食品是否真的具有宣傳的保健功能，只要宣傳就構(gòu)成違法，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項(xiàng)規(guī)定，定性為入網(wǎng)食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在網(wǎng)上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能，依據(jù)該辦法第三十九條規(guī)定處罰。

　　至于以“成為全球最大的牡丹特色健康管理中心”為愿景的牡愛(ài)公司在今后會(huì)如何發(fā)展？圍繞著相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)的虛假宣傳問(wèn)題，能否得到經(jīng)營(yíng)方的重視與整改？對(duì)此，微商電商調(diào)研將繼續(xù)保持關(guān)注