在剛結(jié)束的第五屆世界人工智能大會(huì)上，“元宇宙”要素貫穿始終，諸多數(shù)字虛擬偶像集中亮相。當(dāng)下“元宇宙”概念席卷各行各業(yè)，不僅推動(dòng)技術(shù)跨業(yè)融合，也推動(dòng)技術(shù)滲透至日常生活，為用戶帶來前所未有的數(shù)字化交互體驗(yàn)。其中，“虛擬數(shù)字人”是現(xiàn)實(shí)與元宇宙場(chǎng)景鏈接的重要“媒介”之一，在逐漸成熟的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)市場(chǎng)正異軍突起，同步加速了企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，各大品牌和企業(yè)對(duì)于虛擬數(shù)字人的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼聢?chǎng)實(shí)踐。致力成為全球美麗健康共融的領(lǐng)導(dǎo)品牌的如新，在業(yè)內(nèi)“快人一步”地推出虛擬數(shù)字人Vera，打造品牌專屬虛擬偶像，這不僅是如新數(shù)字化布局的重要一環(huán)，更是如新與Z世代建立鏈接的煥新形式。

(如新第一位虛擬偶像代言人Vera)

　　憑實(shí)力出圈，虛擬數(shù)字人成品牌“新勢(shì)力”

　　近年來，虛擬人物形象不斷涌現(xiàn)，在艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)虛擬數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2021年分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元*。

　　*注：虛擬偶像是虛擬數(shù)字人早期的主要呈現(xiàn)形式；自2022年4月起，艾媒咨詢統(tǒng)一以虛擬數(shù)字人作為研究對(duì)象

　　根據(jù)速途元宇宙研究院預(yù)測(cè)，至2025年國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家，2030年虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3095億元。良好的發(fā)展趨勢(shì)、巨大的市場(chǎng)潛力驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，“虛擬數(shù)字人”作為其中重要的元素更是被推向風(fēng)口的中心，打開這扇科技創(chuàng)新的大門，也就打開了品牌未來廣闊的發(fā)展空間。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)與軟硬件技術(shù)在日益成熟，虛擬數(shù)字人已成為近年來品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)。其商業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域也在利好環(huán)境中不斷開拓，越來越多的功能型和服務(wù)型虛擬數(shù)字人破繭而出，不少品牌紛紛加入虛擬世界行列，深化品牌“DNA”，為品牌拓圈。據(jù)了解，目前品牌與虛擬數(shù)字人的合作方式有兩種：一種是與已有虛擬數(shù)字人IP進(jìn)行合作，如某雪糕品牌聘請(qǐng)阿喜成為其特邀品鑒官與品牌2022年度虛擬代言人，某電腦品牌官宣A-SOUL為其品牌大使；另一種是量身定制虛擬數(shù)字“代言人”，例如某互聯(lián)網(wǎng)大廠制造虛擬新員工超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI，某零售及制造業(yè)品牌推出了虛擬品牌代言人屈晨曦，某兩家連鎖快餐企業(yè)分別推出虛擬形象桑德斯上校、開心姐姐等等。美妝、護(hù)膚、餐飲、服飾、珠寶、游戲、時(shí)尚等各大領(lǐng)域似乎正迎來一個(gè)全新的品牌代言人時(shí)代，一個(gè)與當(dāng)代年輕人近距離溝通交流的新方式，讓品牌宣傳的可用空間和手段更加豐富了起來。

　　其實(shí)，虛擬數(shù)字人能做的還有很多，TA可以涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，代替一些基礎(chǔ)、簡(jiǎn)單的人工服務(wù)工作。此外，還可以承擔(dān)虛擬帶貨主播、虛擬客服等角色。也許在不遠(yuǎn)的將來，TA將會(huì)作為虛擬伙伴，陪伴用戶日常生活……

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，虛擬數(shù)字人創(chuàng)造的價(jià)值成果并不會(huì)是曇花一現(xiàn)，而有可能隨著技術(shù)的迭代，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。她表示，一旦虛擬數(shù)字人IP運(yùn)作成功，形成較大的破圈、流量和吸金效應(yīng)，后續(xù)只要在IP上持續(xù)注入新的功能，就能使它擁有超越時(shí)間的社會(huì)生命力，進(jìn)入到一種接近永生的狀態(tài)。

　　首位虛擬偶像Vera 助力新品破壁營(yíng)銷

　　當(dāng)下，盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，但從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比真人偶像，虛擬數(shù)字人有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，打破次元壁建立與年輕人溝通的空間，滿足消費(fèi)者好奇心，不僅能有效助力品牌良好持續(xù)性發(fā)展，更是品牌走向數(shù)字化革新的關(guān)鍵一步。

　　2017年就開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的如新，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、敏銳洞察趨勢(shì)，積極探索虛擬數(shù)字人與品牌的結(jié)合方式，于2022年7月底正式推出了品牌首位虛擬偶像Vera（中文名：未來），在新品LumiSpa iO發(fā)布會(huì)上驚艷亮相，引發(fā)行業(yè)熱議，同時(shí)也必將成為如新品牌營(yíng)銷的下一個(gè)聚光點(diǎn)。

（*SPA機(jī)并未在臺(tái)灣市場(chǎng)上市）

　　據(jù)悉，如新榮膺由歐睿國(guó)際評(píng)選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌*，其中LumiSpa是如新旗下最暢銷的美容儀器之一，在中國(guó)大陸已經(jīng)擁有160萬用戶。今年8月發(fā)布的新品LumiSpa iO是在其基礎(chǔ)上注入物聯(lián)網(wǎng)科技的智能化產(chǎn)品。作為EmpowerMe戰(zhàn)略的產(chǎn)品部分，如新未來還將逐步推動(dòng)全線美容儀器產(chǎn)品智能化、個(gè)性化升級(jí)，為消費(fèi)者帶來交互式物聯(lián)新體驗(yàn)。而來自外星系喜歡運(yùn)動(dòng)、旅游、探索高科技產(chǎn)物的Vera，除了是如新第一位虛擬偶像代言人之外，更與如新全新EmpowerMe戰(zhàn)略進(jìn)行了深度綁定。此舉不僅體現(xiàn)了如新抓住虛擬經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的行業(yè)前瞻性，配合打造品牌EmpowerMe生態(tài)系統(tǒng)，更使得消費(fèi)者通過虛擬偶像認(rèn)識(shí)品牌、了解新品LumiSpa iO，豐富用戶體驗(yàn)的未來感與數(shù)字感。

（如新智能物聯(lián)新品LumiSpa iO 正式發(fā)布）

　　如新選擇打造專屬定制的虛擬數(shù)字人Vera，相較于與虛擬IP合作，具有更高的可塑性、更多的可能性、更強(qiáng)的可控性，能與品牌聯(lián)系緊密、高度配合，這也成為了如新重要的數(shù)字資產(chǎn)，在如新布局?jǐn)?shù)字化進(jìn)程中起到里程碑的作用。同時(shí)其定制化、個(gè)性化的標(biāo)簽也與如新的品牌定位十分貼合，與定制化、個(gè)性化護(hù)膚方案，全新的Empower Me戰(zhàn)略一脈相承。TA不僅是戰(zhàn)略的起點(diǎn)，也將伴隨戰(zhàn)略發(fā)展，見證戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成，成為象征如新品牌符號(hào)的行走廣告牌，不僅帶給用戶新鮮視覺體驗(yàn)，也進(jìn)一步增加了品牌的認(rèn)知度與記憶度，提升了品牌價(jià)值。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，年輕化、個(gè)性化需求趨勢(shì)不斷顯現(xiàn)。如新虛擬數(shù)字人Vera的推出彰顯了構(gòu)建數(shù)字化新生態(tài)的品牌戰(zhàn)略，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)同頻共振。未來，如新將持續(xù)緊跟行業(yè)趨勢(shì)，秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念，進(jìn)一步升級(jí)打造如新數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，不斷探索虛擬數(shù)字人的發(fā)展空間，全面賦能消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者。

　　*數(shù)據(jù)來源Euromonitor International Ltd；以零售價(jià)計(jì)算； 所有零售渠道；2017年至2020年。美容儀器系列是指專屬搭配或推薦與同一品牌的外用消費(fèi)品同時(shí)使用的家用皮膚美容設(shè)備。這一聲明是根據(jù)Euromonitor在2021年1月至3月進(jìn)行的針對(duì)14個(gè)市場(chǎng)的定制化研究方法，這14個(gè)市場(chǎng)占全球個(gè)人護(hù)理類家電研究覆蓋的210個(gè)市場(chǎng)中超過70% 的份額。Euromonitor確信Nu Skin（如新）在定制化研究的14個(gè)市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位不會(huì)被其余市場(chǎng)中的銷售所超 越。居家美容儀器包括Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫中定義的電動(dòng)潔面儀；不包括電動(dòng)護(hù)發(fā)／脫毛儀器，電動(dòng)身體除毛器或電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品。