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丟失中國區(qū)的榜單—2025年全球直銷業(yè)績發(fā)布(2024年業(yè)績)全拆解

2025-04-12 09:10󰄲0 󰋇 25340 次

  近日,由外網(wǎng)DSN統(tǒng)計的2025年全球直銷100強榜單(2024業(yè)績)正式揭曉。

  安利公司依舊高居榜單第一名。

  其次是康寶萊,奔跑至第二名。

  德國直銷企業(yè)福維克依舊排名第五。

  兩家韓國直銷公司厚積薄發(fā),紛紛進(jìn)入榜單前十。

  根據(jù)榜單數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024全球直銷業(yè)績約為595.95億美元。

  號角Pro對2024年全球直銷數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步剖析,拆解直銷產(chǎn)業(yè)價值,前瞻直銷行業(yè)未來發(fā)展。

  一、各巨頭過往數(shù)年業(yè)績趨勢圖

  過往數(shù)年,由于全球經(jīng)濟(jì)上行挑戰(zhàn)較大,總體來說,直銷業(yè)績在過去幾年有逐步放緩的節(jié)奏。

  根據(jù)權(quán)威業(yè)內(nèi)媒體觀點:目前全球主流直銷市場增長乏力,創(chuàng)新型或穩(wěn)健型企業(yè)反而表現(xiàn)出較好上升空間,比如eXp Realty是房地產(chǎn)企業(yè),PM國際是近年爆發(fā)的新秀,Coway是單層次訪問銷售,艾多美主打性價比。

  雖然全球業(yè)績壓力普遍過大,但各巨頭中國區(qū)業(yè)績與日俱增,比如安利中國連續(xù)三年業(yè)績持續(xù)增長,葆嬰USANA中國業(yè)績連續(xù)多年向上UP,自然陽光中國區(qū)市場持續(xù)火熱。

  究其原因,與中國區(qū)民營經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的大風(fēng)向密不可分。

  另外,我們發(fā)現(xiàn)DSN榜單,有大約9家中國直銷拿牌公司上榜,另有艾多美、PM德國等老牌知名直銷企業(yè)上榜,總計共有11家上榜企業(yè)在中國市場運作(寶麗無中國市場),其總業(yè)績?yōu)?58.94億美元,占上榜企業(yè)總業(yè)績的43.45%。

  中國區(qū)內(nèi)資拿牌公司幾乎未見上榜名單。

  根據(jù)號角分析,由于DSN榜單的業(yè)績常年屬于匯報數(shù)據(jù),且屬于美國本土網(wǎng)站,因此,不少內(nèi)資拿牌公司,或者民族拿牌企業(yè)并未與其上報相關(guān)數(shù)據(jù),因此,榜單缺失較大直銷市場份額,即缺失中國區(qū)本土直銷市場。

  另有不少公司在往年上報過數(shù)據(jù),2025年未曾繼續(xù)上報,比如以下公司:

  二、全球業(yè)績各國占比分析

  根據(jù)統(tǒng)計,美資直銷公司共計27家上榜,奉獻(xiàn)大約334.93億美元的全球業(yè)績。

  下圖為不同國家直銷公司占業(yè)績的比例圖。

  以此榜單為例,美資公司、德國公司、韓國公司、日本公司大約占有全球直銷市場的75%以上。

  其中美資公司排名均勻分布,且主要占據(jù)頭部和腰部排名。

  韓國公司和德國公司雖然上榜數(shù)量較少,但前十均占兩席,可見韓國與德國直銷企業(yè)的生命力和穿透勢頭。而德國企業(yè)的業(yè)績綜合要遠(yuǎn)超韓國勢力,其沉淀和功底相當(dāng)深厚。

  有消息稱,年前,德國PM在煙臺籌備供應(yīng)鏈和生產(chǎn)基地,為正式進(jìn)軍中國大陸市場做好了重組的準(zhǔn)備。

  日本公司雖然頭部力量薄弱,但相對上榜的企業(yè)數(shù)量較多,有12家企業(yè),主要分布在尾端。

  其勢頭預(yù)示日本直銷企業(yè)在未來可能進(jìn)一步蠶食全球直銷市場份額。

  另根據(jù)業(yè)內(nèi)人士交流,榜單上歐瑞蓮所屬地為盧森堡,可能出現(xiàn)錯誤。在過往幾年,榜單上對歐瑞蓮所屬也寫過瑞士。

  本媒在報告分析中,還是將歐瑞蓮所屬國家改為瑞典,以匹配我們對歐瑞蓮的普世認(rèn)知。

  三、缺失了中國區(qū)的榜單有什么價值?

  其實在多年之前,不少中國拿牌公司都與DSN上報過業(yè)績,且都取得了不小的成績,不少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)資公司常年排名榜單前三十。

  近幾年來少有中國直銷公司去上報相關(guān)業(yè)績,主要有以下幾個原因,如中國區(qū)直銷市場的低調(diào)和沉寂,也有對榜單流派的質(zhì)疑和無奈。

  如今,整個中國直銷市場正在逐漸回暖,且民營經(jīng)濟(jì)一片大好。中國直銷市場應(yīng)對未來充滿信心,對產(chǎn)品的銷售充滿期待。

  而更多的直銷企業(yè)走向海外,布局國際。無論是條例進(jìn)程,還是統(tǒng)一的管理運維,在不久的將來,都會逐步與世界接軌。

  或許之后的幾年,依然沒有太多中國直銷企業(yè)去上報數(shù)據(jù),但中國直銷市場的蓬勃發(fā)展會成為一個客觀事實。

  榜單和業(yè)績只是對一家企業(yè)的部分印證,更多更加真實的品牌影響力來源于企業(yè)的內(nèi)核,即善良的價值觀、合規(guī)的展業(yè)操守、穩(wěn)定創(chuàng)新的運維班底、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光,以及無論遇到什么困難都將堅持下去的信仰和魄力。

  來源:DSN、商界號角新撰組綜合整理

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