2025年3月9日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮在兩會(huì)記者會(huì)上宣布，將持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”三年行動(dòng)，構(gòu)建覆蓋14億人的健康管理體系。這一政策背后折射出的是國(guó)家層面對(duì)全民健康問題的深切關(guān)注。

　　對(duì)于直銷行業(yè)來說，這一政策不僅與行業(yè)長(zhǎng)期以來秉持的健康理念不謀而合，而且將促進(jìn)體重管理從“個(gè)人需求”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭裥袆?dòng)”，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)力。

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　　國(guó)家為何“盯上”你的體重？

　　我國(guó)成年人超重率已達(dá)34.3%，肥胖率更是高達(dá)16.4%。我國(guó)成年人超重率已達(dá)34.3%，肥胖率高達(dá)16.4%。這意味著，每3個(gè)成年人中就有一個(gè)體重超標(biāo)，每6個(gè)人中有一人面臨肥胖威脅。肥胖不僅是糖尿病、心血管疾病等慢性病的“隱形推手”，它還直接導(dǎo)致了年醫(yī)療支出超過千億。

　　網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：“原來我的脂肪，早已驚動(dòng)了中央。”這背后，是國(guó)家對(duì)民眾健康福祉的深切關(guān)懷，也是一場(chǎng)全民健康行動(dòng)的號(hào)角已經(jīng)吹響。

　　3月9日，十四屆全國(guó)人大三次會(huì)議舉行民生主題記者會(huì)上，國(guó)家衛(wèi)生健康委主任雷海潮詳細(xì)介紹了“體重管理年”三年行動(dòng)的具體措施。雷海潮指出，當(dāng)前危害中國(guó)老百姓健康的主要危險(xiǎn)因素來自慢性非傳染性疾病，而體重異常是其中的重要誘因。

　　“體重管理年”行動(dòng)以“1+3+N”體系為核心，全面展開。這一體系包括一個(gè)明確目標(biāo)：普及健康生活方式，推動(dòng)家庭健康秤、社區(qū)運(yùn)動(dòng)處方系統(tǒng)的全覆蓋，讓健康理念深入人心。

　　三大實(shí)施路徑則涵蓋了科普傳播、環(huán)境建設(shè)和服務(wù)供給。例如，通過《北京衛(wèi)視養(yǎng)生堂》等健康直播節(jié)目進(jìn)行科普，酒店標(biāo)配體重秤、外賣平臺(tái)主推輕食等環(huán)境建設(shè)，以及在全國(guó)60萬基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)立體重門診，提供專業(yè)服務(wù)。此外，還有多項(xiàng)新舉措，如試點(diǎn)“健康食堂評(píng)級(jí)”、“校園零食管控”，甚至探索將體重?cái)?shù)據(jù)納入醫(yī)保報(bào)銷范疇，以經(jīng)濟(jì)手段激勵(lì)健康行為。

　　到2027年，縣域醫(yī)聯(lián)體覆蓋率將達(dá)到100%，人均公共衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)也將增至99元。這意味著，減重將不再是個(gè)人孤獨(dú)的戰(zhàn)斗，而是從社區(qū)到醫(yī)院，形成全方位、多層次的系統(tǒng)支持?；鶎俞t(yī)療機(jī)構(gòu)的全面參與，將為民眾提供更加便捷、有效的體重管理服務(wù)。

　　為了確保體重管理工作的科學(xué)性和有效性，國(guó)家衛(wèi)健委也明確了體質(zhì)指數(shù)（BMI）的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，將正常范圍設(shè)定為18.5至24，超重為24至28，肥胖則為28及以上。同時(shí)，還設(shè)定了腰圍警戒值，男性≥90cm，女性≥85cm，以此作為評(píng)估個(gè)體健康風(fēng)險(xiǎn)的重要指標(biāo)。

　　在科學(xué)減重方面，國(guó)家衛(wèi)健委給出了詳盡的指導(dǎo)。健康減重應(yīng)遵循每月2-4公斤的合理速度，避免過快減重對(duì)身體造成損害。在營(yíng)養(yǎng)配比上，脂肪應(yīng)占20-30%，蛋白質(zhì)占15-20%，碳水化合物占50-60%，確保營(yíng)養(yǎng)均衡。此外，運(yùn)動(dòng)也是減重不可或缺的一部分，建議每周進(jìn)行150-300分鐘的中低強(qiáng)度有氧運(yùn)動(dòng)，輔以抗阻訓(xùn)練，以提升身體代謝率。

　　典型案例中，北京協(xié)和醫(yī)院的“5+2輕斷食方案”以其顯著的臨床效果脫穎而出。該方案通過每周2天低熱量飲食（女性500kcal/日，男性600kcal/日），結(jié)合其他5天的正常飲食，實(shí)現(xiàn)了年均減重8.2kg的佳績(jī)，成為了國(guó)家推薦的減重范本。

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　　直銷行業(yè)如何“接招”？

　　在國(guó)家政策的強(qiáng)力引導(dǎo)下，直銷行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？祵毴R、USANA葆嬰、如新等直銷企業(yè)紛紛構(gòu)建“產(chǎn)品+服務(wù)+科技”的完整解決方案，不僅滿足了消費(fèi)者的多元化需求，也為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的動(dòng)力。

　　康寶萊

　　康寶萊作為體重管理領(lǐng)域的佼佼者，通過“馬拉松+營(yíng)養(yǎng)俱樂部”的多元化模式，將減重融入日常生活，使之成為一種可持續(xù)的生活方式。

　　其代餐奶昔的研發(fā)歷經(jīng)五年，與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院攜手完成了全球首個(gè)針對(duì)中國(guó)肥胖人群的代餐時(shí)間對(duì)照研究，結(jié)果顯示，晚間8點(diǎn)前結(jié)束代餐的效果較傳統(tǒng)方案提升37%，這一重大發(fā)現(xiàn)直接促成了《代餐食品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的制定。

　　USANA葆嬰

　　USANA葆嬰另辟蹊徑，啟動(dòng)了體重管理師認(rèn)證項(xiàng)目。該項(xiàng)目嚴(yán)格遵循七大國(guó)際權(quán)威指南，通過系統(tǒng)化課程培訓(xùn)，培養(yǎng)了一批具備專業(yè)資質(zhì)的體重管理師隊(duì)伍。在“輕贏99”大賽中，參與者平均體脂率下降了5.2%，充分展示了專業(yè)指導(dǎo)在減重過程中的重要作用。

　　如新

　　而如新則在代謝健康解決方案上展現(xiàn)了其科技硬實(shí)力。其專利復(fù)配技術(shù)將雙孢菇提取物與伽馬氨基丁酸巧妙結(jié)合，臨床數(shù)據(jù)顯示，這一方案能提升基礎(chǔ)代謝率15%。更值得一提的是，如新創(chuàng)新的“代謝畫像”系統(tǒng)，通過連續(xù)14天的穿戴設(shè)備監(jiān)測(cè)，能生成包含317項(xiàng)指標(biāo)的健康檔案，用戶甚至可以查看到自己的“夜間脂肪燃燒效率曲線”。

　　美樂家&自然陽(yáng)光

　　美樂家和自然陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)細(xì)分賽道的精準(zhǔn)突破，美樂家的“R3控糖計(jì)劃”將飲食管理游戲化，參與者通過每日打卡賺取積分兌換健康課程，在春季爭(zhēng)霸賽中，11000名參賽者人均減重6.2斤。

　　自然陽(yáng)光的漢方普苓茶其中普洱和茯苓精華的雙向奔赴,可以抑制腸道菌群中膽鹽水解酶的活性，促使腸道內(nèi)結(jié)合膽汁酸含量增加，對(duì)體重及甘油三酯、膽固醇有顯著的降低作用。

　　此外，眾多企業(yè)紛紛涌入體重管理領(lǐng)域，其中安利的“小安營(yíng)養(yǎng)師”AI系統(tǒng)以其驚人的精準(zhǔn)度著稱，艾多美則發(fā)起了體重管理挑戰(zhàn)賽，尚赫也推出了專注于體重管理的“321好so套組”產(chǎn)品系列。這些企業(yè)的積極布局，都在為全民健康事業(yè)貢獻(xiàn)著自己的力量。

　　隨著國(guó)家政策的持續(xù)加碼和市場(chǎng)需求的不斷釋放，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。而《直銷管理?xiàng)l例》的修訂工作也在加速推進(jìn)中，有望為直銷行業(yè)提供更加寬松的發(fā)展環(huán)境。那么在政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，這個(gè)千億級(jí)的體重管理賽道正展現(xiàn)出前所未有的活力和潛力。它不僅將重塑14億人的健康未來，也將為直銷行業(yè)帶來新的春天。

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