2025年春節(jié)，作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，以及除夕被確定為法定節(jié)假日后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場呈現(xiàn)一派繁榮景象。

　　旅游市場火爆

　　傳統(tǒng)文化受熱捧

　　2025年春節(jié)假期，旅游市場迎來了全面復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游達(dá)5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7%。這一增長態(tài)勢得益于各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，策劃舉辦了一系列豐富多彩的年俗活動(dòng)。

　　傳統(tǒng)文化成為今年春節(jié)旅游市場的亮點(diǎn)。隨著“春節(jié)”正式入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，游客對(duì)探尋傳統(tǒng)文化的熱情高漲。北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客。此外，冰雪游和避寒游也是今年春節(jié)旅游市場的熱門選擇。

　　餐飲市場繁榮

　　年夜飯預(yù)訂火爆

　　春節(jié)期間，餐飲市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。中國飯店協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國餐飲企業(yè)的預(yù)訂量同比增長25%，尤其是年夜飯的預(yù)訂異常火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年年夜飯線上預(yù)訂量同比增長超300%。老字號(hào)餐飲企業(yè)通過中央廚房標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和冷鏈物流精準(zhǔn)配送，讓傳統(tǒng)年菜突破地域限制，滿足了更多消費(fèi)者的需求。

　　在餐飲消費(fèi)方面，消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的家庭自制家宴，更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)。高端餐廳和中式酒樓更是一桌難求，許多餐廳甚至推出了“第二輪年夜飯”以滿足需求。同時(shí)，預(yù)制菜市場也迎來了爆發(fā)式增長，銷量同比增長超50%，成為餐飲消費(fèi)的新寵。

　　零售市場增長

　　線上線下融合加速

　　春節(jié)期間，零售市場呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期前4天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5.4%。線上線下融合的購物模式進(jìn)一步深化，直播帶貨成為今年春節(jié)購物的新亮點(diǎn)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)的直播間內(nèi)，年貨商品的銷售額屢創(chuàng)新高，消費(fèi)者通過直播互動(dòng)購買年貨的習(xí)慣逐漸形成。

　　此外，消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的關(guān)注度持續(xù)提升。春節(jié)期間，具有健康概念的單品表現(xiàn)出色，如低糖、低脂、高蛋白的食品年貨成為熱門選擇。

　　文化娛樂消費(fèi)升溫

　　電影票房創(chuàng)新高

　　文化娛樂消費(fèi)在春節(jié)期間也呈現(xiàn)出升溫態(tài)勢。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影總票房達(dá)95.1億元，同比增長18.64%，觀影人次突破1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。其中，《哪吒之魔童鬧?！返葍?yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片的上映，帶動(dòng)了觀影熱潮。

　　除了電影市場外，文藝演出、戲曲、曲藝等傳統(tǒng)節(jié)目也備受歡迎。各地文旅部門積極推出豐富多彩的“非遺+”“民俗+”主題旅游產(chǎn)品，全方位彰顯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，帶動(dòng)了春節(jié)期間文旅消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。

　　來源：中國市場監(jiān)管報(bào)

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