透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。2024年，中國(guó)直銷(xiāo)整體回暖，除了業(yè)績(jī)之外，實(shí)際上還有很多非常具體的市場(chǎng)表現(xiàn)值得回看?！吨R(shí)經(jīng)濟(jì)》將這些行業(yè)標(biāo)志性現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)，以供讀者能更深入理解過(guò)去一年的行業(yè)發(fā)展表象和內(nèi)因。

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　　“大直銷(xiāo)”時(shí)代來(lái)臨

　　2024年，中國(guó)政法大學(xué)商學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)孫選中教授在多場(chǎng)重要會(huì)議上表示，以?xún)r(jià)值邏輯為基礎(chǔ)的“大直銷(xiāo)”時(shí)代正在來(lái)臨。他發(fā)現(xiàn)，如今很多商業(yè)模式在創(chuàng)新過(guò)程中，都會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地融入直銷(xiāo)基因，直銷(xiāo)的傳播和分配機(jī)制正在滲透進(jìn)各個(gè)流通領(lǐng)域的創(chuàng)新中。

　　另一位業(yè)界元老也曾對(duì)本刊記者直呼：“直銷(xiāo)拯救了杭州經(jīng)濟(jì)！”雖然略顯夸張，但他為何這樣說(shuō)？因?yàn)?，他在電商最為蓬勃發(fā)展的杭州看到，不帶點(diǎn)模式已經(jīng)很難創(chuàng)業(yè)了。這也說(shuō)明，直銷(xiāo)模式有其先進(jìn)性，特別是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。畢竟，多層次直銷(xiāo)原本又叫“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”，本身自帶“網(wǎng)絡(luò)”屬性，其傳播和激勵(lì)機(jī)制自然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大放異彩。

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　　萬(wàn)人大會(huì)批量回歸

　　2024年，如果要以一個(gè)最直觀的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的市場(chǎng)熱度，那一定是萬(wàn)人大會(huì)。這一年，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的“萬(wàn)人大會(huì)”極速回歸，從2023年的兩三場(chǎng)恢復(fù)到十四五場(chǎng)的規(guī)模，甚至部分公司的會(huì)議不得不分為幾場(chǎng)舉行，場(chǎng)場(chǎng)上萬(wàn)人參與。

　　這是一個(gè)非常明顯的提升，說(shuō)明中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)真正活躍起來(lái)了，中國(guó)直銷(xiāo)人都動(dòng)了起來(lái)，而這種動(dòng)力則來(lái)自于對(duì)行業(yè)未來(lái)的信心。

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　　大批企業(yè)業(yè)績(jī)集體上揚(yáng)

　　雖然2024年中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不明顯，但是，大批量企業(yè)的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了上揚(yáng)，整個(gè)行業(yè)正式走出頹勢(shì)。安利持續(xù)7%的增長(zhǎng)，完美公司成功止跌，未來(lái)生物、東方藥林、薈生等企業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，天福天美仕、安發(fā)、福能源、金訶藏藥、益寶進(jìn)步神速，三生、綠之韻等內(nèi)資中堅(jiān)力量的市場(chǎng)迅速回暖，安惠、東方紅、和治友德穩(wěn)中有升，一度默默無(wú)聞的金天國(guó)際、沃德綠世界、漢德森、美羅國(guó)際驚現(xiàn)起色。2019年以來(lái)，從來(lái)沒(méi)有哪一年有2024年這樣讓人激情澎湃。 本刊最新統(tǒng)計(jì)，有38家直銷(xiāo)企業(yè)在2024年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上揚(yáng)，占在運(yùn)作直銷(xiāo)企業(yè)的一半以上。

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　　大量企業(yè)重返直銷(xiāo)

　　這一年，《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》聽(tīng)到很多重啟直銷(xiāo)的消息。2024年底，曾堅(jiān)決退出直銷(xiāo)長(zhǎng)達(dá)6年的綠葉董事長(zhǎng)徐建成對(duì)綠葉直銷(xiāo)舊部發(fā)出集結(jié)號(hào)，宣布從2025年1月6日起啟動(dòng)綠葉新生態(tài)，重返直銷(xiāo)。2024年11月，早已明確退出中國(guó)直銷(xiāo)的圃美多以樂(lè)活美多的名義重啟直銷(xiāo)，雖然因客觀條件遭遇失敗，但別的團(tuán)隊(duì)還在積極運(yùn)作圃美多重啟的工作。克緹（中國(guó)）接洽重啟直銷(xiāo)的消息貫穿了整個(gè)2024年，雖然沒(méi)有正式啟動(dòng)，但說(shuō)明了老板的決心。而東方藥林重啟直銷(xiāo)的成功，成為重啟直銷(xiāo)梯隊(duì)的榜樣。

　　這一切說(shuō)明，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)歷了長(zhǎng)期反思之后，還是將目光聚焦在了直銷(xiāo)上，這個(gè)模式有其獨(dú)特的生命力和發(fā)展空間。

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　　返利制集體崩塌

　　2024年，因永倍達(dá)而起，返利性質(zhì)的平臺(tái)在嚴(yán)打下相繼崩盤(pán)。業(yè)界被查最終導(dǎo)致負(fù)責(zé)人身陷囹圄的幾個(gè)大案，幾乎都是返利模式的平臺(tái)。這說(shuō)明，雖然中國(guó)直銷(xiāo)政策有其模糊性，但執(zhí)法機(jī)關(guān)還是有其明確辦案標(biāo)準(zhǔn)的，老老實(shí)實(shí)賣(mài)產(chǎn)品，并不會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)峻到不能承受的結(jié)果。平臺(tái)最重要的還是不要放棄底線(xiàn)，走入歧途。

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　　條例修訂成必然

　　2024年是行業(yè)監(jiān)管部門(mén)對(duì)中國(guó)直銷(xiāo)條例修訂推動(dòng)力度最大的一年，各種大會(huì)小會(huì)都以此為主題。2024年5月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《國(guó)務(wù)院2024年度立法工作計(jì)劃》，詳細(xì)羅列了我國(guó)國(guó)務(wù)院2024年度立法工作計(jì)劃，其中明確提出將《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》和《禁止傳銷(xiāo)條例》納入“預(yù)備修訂的行政法規(guī)”序列之中，修例工作獲得里程碑式進(jìn)展，有望全面開(kāi)放多層次和團(tuán)隊(duì)計(jì)酬。

　　雖然之前積極推動(dòng)條例修訂的負(fù)責(zé)人已經(jīng)調(diào)離他處，但修訂的趨勢(shì)不可能改變。 就在 2025年1月16日，商務(wù)部市場(chǎng)建設(shè)司、條法司等部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)程赴廣東安利、無(wú)限極、完美行業(yè)三巨頭，就修例工作進(jìn)行深入調(diào)研，看來(lái)修例已不可逆。

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　　整治掛靠效果初現(xiàn)

　　為了配合條例修訂前的市場(chǎng)肅清，整治非法“掛靠”一直是行業(yè)監(jiān)管重點(diǎn)。2023年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在沈陽(yáng)召開(kāi)“調(diào)研治理直銷(xiāo)企業(yè)掛靠問(wèn)題的意見(jiàn)和建議”座談會(huì)；2024年3月，在直銷(xiāo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任3?15圓桌座談會(huì)上，62家直銷(xiāo)企業(yè)簽署承諾書(shū)，表示堅(jiān)決杜絕和抵制違法掛靠行為。

　　通過(guò)一系列的治理，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的“掛靠”行為雖未絕跡，但是得到了重大改善。那種純粹交“管理費(fèi)”式的無(wú)底線(xiàn)掛靠基本已被肅清，金流統(tǒng)一、制度統(tǒng)一、管理統(tǒng)一已經(jīng)成為合作的基本要求。因此，整治違法掛靠行為的初衷還是達(dá)到了。當(dāng)然，要徹底杜絕掛靠，最重要的還是盡快開(kāi)放規(guī)范的直銷(xiāo)牌照申請(qǐng)流程。

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　　“遠(yuǎn)洋捕撈”人人喊打

　　2024年8月，山東某縣市場(chǎng)監(jiān)管局監(jiān)管人員一句“扶持一個(gè)企業(yè)我沒(méi)本事，干垮一個(gè)企業(yè)太簡(jiǎn)單了”讓社會(huì)嘩然，異地執(zhí)法的“遠(yuǎn)洋捕撈”模式也正式進(jìn)入老百姓的視野。而在直銷(xiāo)行業(yè)，這早已是人人談之色變的行業(yè)常態(tài)。

　　2025年1月7日，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)指引(試行)》，要求各地區(qū)不得利用行政、刑事手段違法干預(yù)經(jīng)濟(jì)糾紛，不得違法開(kāi)展異地執(zhí)法或?qū)嵭挟惖毓茌牐婪ǚ乐购图m正逐利性執(zhí)法司法活動(dòng)。如果公安部和市場(chǎng)監(jiān)管總局在執(zhí)行層面能夠落地，那么2025年可能將會(huì)迎來(lái)執(zhí)法環(huán)境的本質(zhì)改善。

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　　牌照稀缺性繼續(xù)彰顯

　　因?yàn)檎邔用娉掷m(xù)高壓，“遠(yuǎn)洋捕撈”蔚然成風(fēng)，直銷(xiāo)牌照的稀缺價(jià)值進(jìn)一步彰顯。2024年，不僅有關(guān)直銷(xiāo)牌照的幕后交易進(jìn)一步活躍，團(tuán)隊(duì)投靠拿牌企業(yè)也成為共識(shí)，甚至里面不乏社交電商平臺(tái)。

　　據(jù)知情人士透露，中國(guó)直銷(xiāo)管理?xiàng)l例無(wú)論怎么改，但牌照的申請(qǐng)制度不會(huì)變，而且還會(huì)維持申牌的高門(mén)檻，且直銷(xiāo)牌照申請(qǐng)的放開(kāi)也尚無(wú)時(shí)間表。由此看來(lái)，直銷(xiāo)牌照的稀缺性還會(huì)延續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

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　　文化建設(shè)蔚然成風(fēng)

　　2024年，在中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)回暖的同時(shí)，企業(yè)的文化建設(shè)蔚然成風(fēng)，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　這一年，安利繼續(xù)重構(gòu)“美好生活之花”，完美提出全新價(jià)值主張“共同成長(zhǎng)，完美生活”，康寶萊從標(biāo)志開(kāi)始全面升級(jí)品牌戰(zhàn)略和文化訴求，如新首次發(fā)布可持續(xù)發(fā)展ESG報(bào)告，三八婦樂(lè)實(shí)施“企業(yè)文化引領(lǐng)公司發(fā)展戰(zhàn)略”，三生形成獨(dú)具特色的數(shù)字服務(wù)文化，未來(lái)生物基于幸福文化深入建設(shè)合規(guī)文化，新生的福能源喊出了“去偽存真”的口號(hào)。這一切都說(shuō)明，很多直銷(xiāo)企業(yè)已經(jīng)有余力將重心從市場(chǎng)偏移一部分到基礎(chǔ)文化建設(shè)，這是一個(gè)非常好的回暖跡象。

　　來(lái)源：知識(shí)經(jīng)濟(jì)雜志

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