與LV、香奈兒等頂奢品牌同時(shí)登榜，排名力壓歐舒丹，將Dolce & Gabbana擠出前20，這四家直銷企業(yè)在2025的新年到來之前，出盡了風(fēng)頭...

　　又到了一年中排名最忙的時(shí)候！近日，知名美容雜志《Beauty Packaging》對(duì)2024全球頂級(jí)美容公司進(jìn)行了年度排名。在調(diào)研和查看了財(cái)務(wù)報(bào)告、品牌收購、投資等多個(gè)方面的信息之后，《Beauty Packaging》給出了最終的2024年全球20大美容公司榜單。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)基于2023-2024財(cái)年的數(shù)據(jù)對(duì)每個(gè)公司進(jìn)行了分析，財(cái)報(bào)日期各不相同，產(chǎn)品范疇只包括化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品，并以財(cái)年結(jié)束當(dāng)天的匯率進(jìn)行結(jié)算統(tǒng)計(jì)。

　　回顧過去的2023-2024財(cái)年，對(duì)于排名前20的公司來說是確實(shí)可以說是一個(gè)好年景，在持續(xù)的全球經(jīng)濟(jì)壓力下，他們擺脫了低迷，為美容美妝行業(yè)的強(qiáng)勁反彈提供了策略。

　　在今年的排名中，歐萊雅保住了排名第一的位置，聯(lián)合利華排名第二，雅詩蘭黛排名第三，LV集團(tuán)位列第七，香奈兒排名第九。

　　這些美容美妝的頂奢品牌在產(chǎn)品類別、可持續(xù)包裝、消費(fèi)者趨勢(shì)、購物偏好等戰(zhàn)略方面，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和充滿不確定性的行業(yè)環(huán)境中脫穎而出，一些公司甚至超越了他們本來的目標(biāo)。

　　除了傳統(tǒng)大牌之外，今年的20大美容公司排名中還出現(xiàn)了4家直銷企業(yè)的身影，令人眼前一亮。科蒂（Coty）以60億美元的業(yè)績(jī)排名第11；大自然集團(tuán)（Natura & Co）55億美元緊隨其后排名第12；愛茉莉太平洋（Amorepacific）和玫琳凱（Mary Kay）均以30億美元的業(yè)績(jī)分別排在第17和第18位。

　　科蒂（Coty）的凈收入在2024年增長(zhǎng)了10%，達(dá)到60億美元，高于2023財(cái)年的55億美元。大自然集團(tuán)（Natura & Co）在出售了Body Shop之后，專注于進(jìn)一步精簡(jiǎn)“瘦身”，優(yōu)化了雅芳國(guó)際之后，逐步趨于穩(wěn)健。

　　愛茉莉太平洋（Amorepacific）在美國(guó)市場(chǎng)取得了可喜的進(jìn)展，2024年3月，愛茉莉太平洋的Innisfree品牌在美國(guó)市場(chǎng)推出，采用了新包裝、新標(biāo)志和新的清潔和無虐待配方；并且任命了新的品牌大使，圈粉無數(shù)。

　　對(duì)于全球20大美容公司榜單來說，玫琳凱可謂?？?，2022-2024年三年間，玫琳凱連續(xù)三年入圍其中，無一缺席，排名都在第18位。玫琳凱以可持續(xù)的戰(zhàn)略和在全球各市場(chǎng)本土化的策略，致力于在培養(yǎng)下一代女性領(lǐng)導(dǎo)者方面持續(xù)輸出。

　　這20家公司的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，包括：轉(zhuǎn)向電商等多模式的結(jié)合；營(yíng)養(yǎng)類化妝品的布局；人工智能的運(yùn)用；以及可持續(xù)的發(fā)展觀等方面，都在引領(lǐng)和指引著美容行業(yè)的趨勢(shì)。

　　2024全球20大美容公司榜單具體如下：

　　#1.歐萊雅：業(yè)績(jī)450億美元；歐萊雅的CeraVe贏得了“世界第一護(hù)膚品牌”的稱號(hào)。

　　#2.聯(lián)合利華：業(yè)績(jī)263億美元；聯(lián)合利華2024銷售額增長(zhǎng)3-5%。

　　#3.雅詩蘭黛：業(yè)績(jī)159億美元；香水的凈銷售額增長(zhǎng)了14%。

　　#4.寶潔：業(yè)績(jī)148億美元；P&G致力于“綜合戰(zhàn)略”，專注于性能卓越的產(chǎn)品。

　　#5.漢高：業(yè)績(jī)115億美元；漢高的消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部門經(jīng)歷了6.1%的強(qiáng)勁有機(jī)銷售增長(zhǎng)，得益于護(hù)發(fā)產(chǎn)品的推動(dòng)。

　　#6.拜爾斯道夫：業(yè)績(jī)86億美元；旗下的妮維雅，僅銷售額就超過50億美元，并為其配方和包裝實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展解決方案。

　　#7.路易威登集團(tuán)：業(yè)績(jī)83億美元；LVMH的香水和化妝品業(yè)務(wù)依然強(qiáng)勁，迪奧化妝品系列、Rouge Dior和Capture護(hù)膚品系列是主要的收入來源。

　　#8.Bath & Body Works：業(yè)績(jī)74億美元；正在創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字香味探測(cè)器，這是一個(gè)“生成式人工智能對(duì)話平臺(tái)”。

　　#9.香奈兒：業(yè)績(jī)70億美元；香奈兒在亞太地區(qū)的總銷售額增長(zhǎng)了17.7%，超過100億美元。歐洲的增幅甚至更高，達(dá)到18.8%，超過56億美元。

　　#10.資生堂：業(yè)績(jī)69億美元；資生堂推出了一項(xiàng)為期三年的戰(zhàn)略，旨在將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率在2024年提高到6%，在2025年提高到9%，長(zhǎng)期目標(biāo)是到2029年實(shí)現(xiàn)15%的核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

　　#11.科蒂COTY：業(yè)績(jī)60億美元；2024年凈收入增長(zhǎng)了10%，達(dá)到60億美元，高于2023財(cái)年的55億美元。

　　#12.大自然集團(tuán)：業(yè)績(jī)55億美元；在出售了Body Shop后，進(jìn)一步簡(jiǎn)化，專注于優(yōu)化雅芳國(guó)際。

　　#13.普伊格：業(yè)績(jī)47億美元；截至2024年5月，這家擁有110年歷史的家族企業(yè)成為一家上市公司，在上市首日為創(chuàng)始人籌集了26億歐元。

　　#14.花王：業(yè)績(jī)45億美元；花王的目標(biāo)是到2040年實(shí)現(xiàn)塑料包裝凈零浪費(fèi)，到2050年實(shí)現(xiàn)其商業(yè)活動(dòng)中使用的所有塑料的負(fù)浪費(fèi)。

　　#15.Kenvue：業(yè)績(jī)44億美元；作為強(qiáng)生公司的子公司，Kenvue在2023年成為了一家完全獨(dú)立的公司。

　　#16.LGH&H：業(yè)績(jī)43億美元；致力于建立穩(wěn)健的中國(guó)業(yè)務(wù)。

　　#17.愛茉莉太平洋：業(yè)績(jī)30億美元；2024年3月，愛茉莉太平洋的Innisfree品牌在美國(guó)市場(chǎng)推出了新品。

　　#18.玫琳凱：業(yè)績(jī)30億美元；自2008年以來，玫琳凱已向豐富全球女性生活計(jì)劃捐贈(zèng)了超過1800萬美元。

　　#19.歐舒丹：業(yè)績(jī)27億美元；歐舒丹凈銷售額增長(zhǎng)了24%。

　　#20.高絲：業(yè)績(jī)21億美元；Kosé預(yù)計(jì)2024年的銷售額同比增長(zhǎng)3.9%。

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