12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)在海南博鰲舉行。在3日舉行的2024新國貨品牌創(chuàng)新大會(huì)中，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷表示，國貨品牌不應(yīng)該只有生意理念，挖掘品牌文化內(nèi)涵，傳遞品牌文化價(jià)值，強(qiáng)化品牌建設(shè)和傳播，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌文化的力量，才是一個(gè)品牌健康成長的主旋律。

　　在主題為《新媒體時(shí)代 國貨品牌細(xì)分品類重塑增量》的分享中，姜良艷從“三個(gè)聚焦”為出發(fā)點(diǎn)，介紹了頤蓮品牌如何重塑品牌價(jià)值，借助新媒體多元傳播渠道，從細(xì)分品類出發(fā)，發(fā)展成為“中國高保濕”代名詞的經(jīng)驗(yàn)。

　　首先是聚焦品牌本身，通過思考更合適品牌的心智占位，建立品牌自己的護(hù)城河。姜良艷介紹，頤蓮在創(chuàng)立之初，依托于福瑞達(dá)深耕玻尿酸的研究優(yōu)勢(shì)，便以玻尿酸為基底進(jìn)行迭代突破性研究，占據(jù)補(bǔ)水、保濕賽道。其次是聚焦心智賽道，通過長線運(yùn)營做到賽道前列，拉起噴霧、面霜生意，強(qiáng)化保濕優(yōu)勢(shì)。

　　“我們先去做了市場(chǎng)領(lǐng)先的驗(yàn)證性，發(fā)現(xiàn)所有的品牌都在修護(hù)、抗老、美白等賽道，但基礎(chǔ)的保濕很少。”姜良艷說，通過先將保濕噴霧大單品做強(qiáng)，然后聚焦面霜品類發(fā)力第二增長曲線，通過面霜?jiǎng)菽?，讓消費(fèi)者從單品過渡到品牌，強(qiáng)化頤蓮保濕優(yōu)勢(shì)心智。

　　最后是聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，通過小投入撬動(dòng)大增長，尋找新質(zhì)內(nèi)容，反哺品牌建設(shè)。

　　姜良艷在介紹如何用好新媒體傳播形式時(shí)舉例說，首先通過“百位達(dá)人進(jìn)行溯源計(jì)劃”，讓更多用戶了解玻尿酸大廠及頤蓮；其次，與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，將保濕數(shù)據(jù)化、具象化，例如極干、極寒環(huán)境保濕挑戰(zhàn)；再次，以“城市打卡”的形式，為更多消費(fèi)者打造多樣化保濕場(chǎng)景；最后，將線上、線下全渠道流量進(jìn)行精準(zhǔn)化運(yùn)營，提高整合傳播能力。

　　姜良艷介紹，2024年，頤蓮以“文化+科技”為主要抓手，基于山東濟(jì)南“名士文化”等地域特色，深入挖掘清照文化、泉水文化和頤蓮文化的契合點(diǎn)，開展李清照的新式聯(lián)名動(dòng)作，打響“中國頤蓮”品牌概念，實(shí)現(xiàn)美妝與文旅融合轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　作為國貨美妝企業(yè)的代表，自戰(zhàn)略改革以來，福瑞達(dá)化妝品業(yè)務(wù)一直保持高速增長，2018年至2023年，化妝品板塊營收從2.21億元增長到了24.16億元，5年間整體翻了10倍。頤蓮作為旗下代表品牌之一，貢獻(xiàn)了很大的市場(chǎng)份額。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”大促期間，頤蓮品牌2.0噴霧銷售增長超過200%，備受消費(fèi)者喜愛。

　　2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，以“改革新藍(lán)圖 發(fā)展新動(dòng)能”為主題，設(shè)置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費(fèi)等分論壇以及多場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)。企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)舉辦九屆。歷屆論壇議題設(shè)置前沿務(wù)實(shí)，與會(huì)企業(yè)家、專家學(xué)者眾多，積極分享經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性，備受社會(huì)各界關(guān)注，被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。

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