隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，虛擬主播已經(jīng)在部分直播基地廣泛應(yīng)用。今年“618”大促期間，虛擬主播走進(jìn)了大眾視野。這些數(shù)字人可以根據(jù)商家的需求，自由選擇形象和風(fēng)格，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的直播帶貨。據(jù)悉，目前定制一個(gè)AI數(shù)字人主播，每月成本最低僅需數(shù)百元。

　　虛擬主播的快速發(fā)展超乎想象。以科大訊飛為例，去年全球1024開(kāi)發(fā)者節(jié)上，董事長(zhǎng)劉慶峰透露科大訊飛5分鐘就可以生成一個(gè)虛擬主播。今年全球1024開(kāi)發(fā)者節(jié)發(fā)布業(yè)界首個(gè)虛擬人交互平臺(tái)后，劉慶峰表示1分鐘就可以定制一個(gè)虛擬主播。

　　硅基智能創(chuàng)始人司馬華鵬說(shuō)：“2018年英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛為自己打造的數(shù)字人，每秒投入都在幾萬(wàn)美元。兩年后，我們做出一個(gè)面部肌肉小線條都和真人無(wú)異的數(shù)字人，只要8000元。一個(gè)5分鐘的視頻合成僅需百元，全月24小時(shí)不間斷地直播，最低每月僅需3位數(shù)的費(fèi)用?！睋?jù)了解，隨著技術(shù)成熟，硅基智能未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)8000元制作兩個(gè)數(shù)字人。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2030年中國(guó)數(shù)字虛擬人整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2700億元。其中身份型數(shù)字人約1747億元，占比65%；服務(wù)型數(shù)字人約955億元，占比35%，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

　　對(duì)于虛擬主播的帶貨效果，不同的商家有不同的說(shuō)法。不少銷售酒類和工業(yè)品等不是熱門直播品類的商家認(rèn)為，虛擬主播上線后，成交轉(zhuǎn)化率和商品交易總額都有顯著提升，甚至遠(yuǎn)超真人主播。“虛擬主播可以降低直播成本，解決場(chǎng)地和場(chǎng)景的問(wèn)題，提高直播效率?！币幻碳冶硎?。

　　也有不少商家直言，虛擬主播目前的轉(zhuǎn)化率并不高，帶貨能力也遠(yuǎn)不如真人主播?！疤摂M主播‘太假’，話語(yǔ)簡(jiǎn)單，缺乏情感和個(gè)性化，很難吸引用戶下單?！?/span>

　　美腕相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，人工智能、數(shù)字人等新技術(shù)既給直播行業(yè)帶來(lái)很大的機(jī)會(huì)，同時(shí)也給監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)，目前尚未有明確法規(guī)對(duì)虛擬主播給出指導(dǎo)和界定，背后存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，虛擬主播要發(fā)展成熟，最少要5至10年的時(shí)間。首先需要其有內(nèi)容創(chuàng)作的能力，并且能夠和用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流；其次在繪圖像素和算法上，需要成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境作為鋪墊。