1月18日消息，京東社交電商平臺(tái)東小店將于2月28日停止運(yùn)營，目前已有不少用戶陸續(xù)接到短信通知。據(jù)悉，這是繼小米有品有魚宣布停運(yùn)后，又一電商平臺(tái)宣布停運(yùn)。

　　我們?cè)谶M(jìn)入東小店小程序頁面可以發(fā)現(xiàn)：東小店提出此次關(guān)閉原因是因?yàn)闃I(yè)務(wù)調(diào)整，明確提醒用戶“抓緊體現(xiàn)”，通知具體如下：

　　就在昨天（1月17日），小米旗下新國貨會(huì)員制電商平臺(tái)有品有魚發(fā)布消息，稱因?yàn)楣緲I(yè)務(wù)調(diào)整，將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營，有效期內(nèi)的有魚會(huì)員將轉(zhuǎn)化成為“小米有品UP會(huì)員”。

　　官網(wǎng)介紹，東小店是京東于2019年11月1日上線，打造面向線上線下全域融合社交電商平臺(tái)。它由京東零售3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群-創(chuàng)新業(yè)務(wù)部主導(dǎo)，京東云與AI事業(yè)部零售研發(fā)部等多個(gè)一級(jí)部門參與的戰(zhàn)略性社交電商項(xiàng)目。

　　作為一個(gè)微信小程序，在東小店平臺(tái)上，用戶可以注冊(cè)成為店長(zhǎng)，并推廣商品賺取傭金。平臺(tái)內(nèi)的商品全部都來自于京東商城，同時(shí)也包括京東自營商品，享受京東的售后服務(wù)，其中99%的商品均可享受特殊優(yōu)惠，平臺(tái)無門檻不收費(fèi)。

　　據(jù)悉，當(dāng)年東小店成立僅半年多時(shí)間，已經(jīng)累計(jì)幫813萬人實(shí)現(xiàn)了副業(yè)創(chuàng)收，覆蓋全國375個(gè)城市，超過20萬名店長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了月入過萬，其中的佼佼者更有日入4萬的驕人戰(zhàn)績(jī)。京東東小店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，之所以能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，得益于東小店業(yè)務(wù)模式依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就業(yè)創(chuàng)收門檻較低、自主靈活，尤其是疫情期間很多人實(shí)現(xiàn)兼職就業(yè)、穩(wěn)定收入來源的重要保障。今后，東小店將進(jìn)一步優(yōu)化開店流程、降低門檻，幫助更多人實(shí)現(xiàn)電商就業(yè)夢(mèng)想。

　　如今，這個(gè)被京東寄予以厚望的東小店也面臨匆匆收廠的境地。

　　兩家背靠“大腕”的社交電商接連宣告結(jié)束，釋放出什么信號(hào)？

　　小米有品有魚模式曾被質(zhì)疑“類傳銷”

　　有品有魚是小米有品在2019年推出的社交電商業(yè)態(tài)，主張用小米模式做生活消費(fèi)品，其“自購省錢、分享賺錢”的模式與市面上大部分分銷型社交電商類似。自2019年上線之后，“花費(fèi)396元成為會(huì)員，然后邀請(qǐng)別人加入就可以輕松回本”的拉人頭、分級(jí)返利模式上也讓其被質(zhì)疑“類似傳銷”。

　　根據(jù)有品有魚的薪酬晉升制度可以了解到：在有品有魚購買商品，用戶可以積累成長(zhǎng)值，成長(zhǎng)值可以用于兌換免費(fèi)的會(huì)員資格以及享受不斷推出的更多權(quán)益。成為會(huì)員后，可以享受商品券后價(jià)，以及3%~15%的自購返利。每月會(huì)員日更有其他額外補(bǔ)貼。同時(shí)，會(huì)員向其他用戶推廣商品也可以享受到更高比例的推廣服務(wù)費(fèi)。

　　正是涉嫌采用“拉人頭、多級(jí)獲利”等方式獲客，通過層級(jí)傭金返利模式讓有品有魚陷入了“涉嫌傳銷”的爭(zhēng)議中，也許及時(shí)關(guān)停對(duì)于官方來講也是一種擺脫方式。

　　社交電商將何去何從？

　　成立不到3年時(shí)間的京東東小店與小米有品有魚的關(guān)停，這背后也反映了整個(gè)社交電商行業(yè)的大潰敗，社交電商該何去何從？

　　2021年，社交電商開始走下坡路。從貝店總部拖欠上億商款被追討，云集業(yè)績(jī)大幅下滑，走到了退市邊緣，阿里旗下“淘小鋪”關(guān)停 ，再到明星夫婦旗下微商品牌TST庭秘密，社交電商一個(gè)逃不掉的標(biāo)簽就是“涉?zhèn)鳌保祟^返利、多層計(jì)酬的商業(yè)模式更是避免不了。以經(jīng)銷之名，行傳銷之實(shí)。就連社交電商中的“黑馬”拼多多也是負(fù)面消息不斷。整個(gè)社交電商行業(yè)亂象叢生，微商頭部TST涉?zhèn)?，頭部企業(yè)不斷暴雷，社交電商不斷走下坡路的根本原因還是因?yàn)槠洳豢杀苊獾纳虡I(yè)模式，東小店的關(guān)停也從側(cè)面印證了社交電商逐步走向黃金盡頭，未來還會(huì)如何發(fā)展，讓我們拭目以待！