本文來源 | 財鯨島 · 社交商業(yè)研究院本文作者 | 喙鯨靈編輯整理 | 新零售經(jīng)濟網(wǎng)專題部

　　2021年，對于社交商業(yè)來說是不平凡的一年，是大事頻發(fā)的一年，也是重構(gòu)商業(yè)格局和秩序的一年。

　　查稅風(fēng)暴令網(wǎng)紅主播聞風(fēng)喪膽。雪梨、薇婭被罰遭封禁，查稅風(fēng)暴一夜之間席卷整個社交商業(yè)圈，引發(fā)補稅潮，據(jù)稱有成千上萬的網(wǎng)紅直播主動自查并補繳稅款。

　　破產(chǎn)重組、暴雷跑路前赴后繼。在過去的一年里，破產(chǎn)成為了社區(qū)團購的代名詞，同程生活、呆蘿卜等相繼倒下，十薈團、橙心優(yōu)選、美菜網(wǎng)、京喜拼拼劇烈收縮調(diào)整?！盁X大戰(zhàn)”下的社區(qū)團購賽道，逐步變得一地雞毛。

　　涉?zhèn)髟獠樘幋似鸨朔?、凍結(jié)資金以億元計。前有嗶嗨啤涉?zhèn)鞅粌鼋Y(jié)資金2億，后有TST涉?zhèn)鞅粌鼋Y(jié)資金6億，社交商業(yè)似乎難逃涉嫌傳銷的厄運。

　　反壟斷大棒之下所有大廠無一幸免。2021年被譽為中國反壟斷“大年”，在頂層設(shè)計完善的同時，監(jiān)管層對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的反壟斷監(jiān)管措施不斷加強，阿里巴巴、美團、騰訊等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連遭到反壟斷處罰。

　　如何讓社交商業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展，成為行業(yè)新的命題。諸多事情都表明，2021年也是社交商業(yè)發(fā)生結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)折的一年，變革無處不在。

　　為此，財鯨島、社交商業(yè)研究院將選取過去一年中具有代表性的事件、人物、政策進行年度盤點，總結(jié)這一年以來社交商業(yè)的整體特征、發(fā)展軌跡，以及踩過的坑趟過雷，為2022年的良性發(fā)展提前做好規(guī)范措施。

　　今天，我們先來梳理一下“2021年度中國社交商業(yè)十大危機事件”，希望這些被監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查或查處的代表性事件能給大家一點警醒。

　　唯品會“售假門”事件

　　2021年4月，有消費者反映自己在唯品會上花了2549元人民幣購買了一條Gucci腰帶后送到得物進行檢測，檢測結(jié)果卻是假貨。對此，該消費者要求唯品會退貨，唯品會以超過7天無理由退貨時間為由拒絕了他的要求，并堅稱平臺出售的產(chǎn)品是正品，同時公布自己對11條Gucci腰帶的送檢報告。

　　經(jīng)多方鑒定后，客戶提出要按平臺假一罰三的要求解決時，唯品會居然以客戶所購買的產(chǎn)品并不能夠保證就是他們出售的為由，草草敷衍了事。

　　值得注意的是，該消費者加入到了一個唯品會Gucci腰帶假貨群，群里購買同一產(chǎn)品的消費者就超過133名，卻無一人得到滿意答復(fù)。

　　對此，該事件中最有話語權(quán)的Gucci官方給出了回應(yīng)，唯品會并不是他們所授權(quán)出售自己品牌的電商平臺，因此唯品會所出售的產(chǎn)品并不是從自己這邊采購的。

　　官方回應(yīng)一出，唯品會“假Gucci”腰帶事件的輿論風(fēng)波再上一個臺階。既然產(chǎn)品并非從官方渠道采購，那一向聲稱正品保障、主打“100%正品”的唯品會是如何得到該產(chǎn)品的呢？又如何保障該產(chǎn)品為正品？消費者們至今都沒有得到一個完整的答復(fù)。

　　這已經(jīng)不是唯品會第一次遭遇售假風(fēng)波了。早在2015年，唯品會就被爆出銷售假冒產(chǎn)品瑞士鐘表；2020年出售假鱷魚包、羊絨制品存在質(zhì)量問題等。并且在“假Gucci腰帶”事件發(fā)生的一個月后，再爆出售假茅臺，最終因消協(xié)的介入唯品會才承認(rèn)此事，并對客戶做出假一罰十的賠償。

　　接連不斷的假貨風(fēng)波，致使唯品會的市值在“假Gucii”事件發(fā)生后的2天內(nèi)蒸發(fā)105億，著實令人唏噓。不少網(wǎng)友甚至戲謔唯品會實為“偽”品會。

　　同年6月，唯品會再次因涉嫌銷售質(zhì)量不合格的女士大衣遭相關(guān)部門沒收處罰，并處罰金1008.8元。同時，市值暴跌超10%，一夜之間再蒸發(fā)83億元。

　　對于以“正品特賣”為標(biāo)簽的唯品會來說，“售假”的標(biāo)簽一旦貼上再難洗白，頻繁的負(fù)面新聞也在逐漸消磨用戶對平臺的信任度。在電商這個競爭激烈的紅海中，留給唯品會的時間不多了。

　　新消費品牌“廣告門”事件

　　2021年初，全棉時代在視頻平臺發(fā)布一則反轉(zhuǎn)廣告，因涉嫌侮辱女性、拿消費者的恐懼作為賣點遭到廣大消費者的譴責(zé)，被“罵”上熱搜，引發(fā)輿論風(fēng)波。

　　視頻中，一位女性在走夜路過程中被人跟蹤，隨后從包中掏出卸妝濕巾，進行卸妝。卸妝后，該女性變成一個令人咋舌的大叔，令跟蹤者失去興趣，女性也因此得以安全。并配上廣告宣傳詞：新的防身術(shù)你學(xué)會了嗎？

　　盡管消費者理解全棉時代這是在宣傳自家卸妝濕巾，但不敢相信這個號稱“母嬰品牌”發(fā)布的廣告中，所謂的“防身術(shù)”就是靠卸妝嚇退跟蹤者？不少網(wǎng)友認(rèn)為視頻中所描繪的場景娛樂化了女性安全這一嚴(yán)肅事件。不少官微更是毫不留情地直接點名批判，全棉時代這是在冒犯廣大女性消費的宣傳，美化犯罪者、丑化受害者，充滿偏見、惡意、無知。

　　相關(guān)視頻于1月8日下架，全棉時代也多次發(fā)表道歉聲明。但品牌方自我表揚式的道歉遭全網(wǎng)輿論狙擊，更是讓其徹底“翻車”。

　　同樣“操作不當(dāng)”的還有元氣森林虛假宣傳事件。

　　2021年4月10號，元氣森林發(fā)布致歉聲明，稱在乳茶產(chǎn)品的產(chǎn)品標(biāo)示和宣傳中，沒有說清楚0蔗糖與0糖的區(qū)別，容易引發(fā)誤解。該款飲料的包裝也從原來“0蔗糖 低脂肪”改為“低糖低脂肪”，且原料中將不再含結(jié)晶果糖。同時提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

　　眾所周知，元氣森林靠“無糖”二字出圈，如今卻因虛假宣傳砸了自家招牌。

　　從營銷角度看，商家打造產(chǎn)品的差異化賣點本沒有錯，但若將其作為噱頭，且名不副實，則存在有欺騙、誤導(dǎo)消費者的嫌疑，這樣做不符合商業(yè)倫理，既是對消費者的不負(fù)責(zé)任也損害了自己的品牌聲譽，同時涉嫌違反廣告法。

　　現(xiàn)如今，食品中是否含糖越來越受到消費者的關(guān)注，甚至成為影響消費者做出購買決策的重要因素。因此，元氣森林的致歉聲明一出，不少消費者就表示：“自己就是因為元氣森林‘0蔗糖、低脂肪’，所以近一年都是整箱整箱的買。沒想到被商家欺騙，以后再也不會購買這款產(chǎn)品！”

　　企業(yè)只有真正將產(chǎn)品做好，把誠信貫穿到研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳等各個流程，才更能獲得市場的回報。如果只是因為玩文字游戲讓產(chǎn)品獲得了短期收益，一旦事情出現(xiàn)負(fù)面，造成的將會是難以挽回的結(jié)果和消費者的信任危機。

　　社區(qū)團購破產(chǎn)倒閉事件

　　經(jīng)歷過2020年的鼎盛發(fā)展期，不少社群團購平臺在2021年出現(xiàn)了倒閉和經(jīng)營困難的情況。如今，社區(qū)團購的老玩家已經(jīng)所剩無幾，只剩下美團、拼多多、阿里、京東、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭與“老三團”中碩果僅存的興盛優(yōu)選。然而，卻沒有任何一家平臺實現(xiàn)盈利。

　　2021年7月6日凌晨，同程生活創(chuàng)始人、CEO何鵬宇宣布放棄原有社區(qū)團購業(yè)務(wù)，啟用新品牌名“蜜橙生活”，切入團長供應(yīng)鏈服務(wù)端，宣布“未來3年有信心將公司業(yè)務(wù)做到10億美金”。然而第二日晚，蜜橙生活宣告破產(chǎn)。當(dāng)日，大量供應(yīng)商聚集到同程生活總部維權(quán)并催討貨款。

　　對于外部環(huán)境的變化，創(chuàng)始人何鵬宇并沒有做好充足的應(yīng)對準(zhǔn)備。同時，面對內(nèi)部擴張，公司領(lǐng)導(dǎo)人也沒有一個穩(wěn)定的節(jié)奏把握。在資金和時間加持的條件下，“老三團”之一的同程生活沒能建立起企業(yè)自身的核心優(yōu)勢和競爭力。

　　2021年10月20日，呆蘿卜宣布停業(yè)公告，表示企業(yè)未能引入重整投資人，難以為繼，即日起停業(yè)，陸續(xù)閉店。

　　從2018年到2019年，呆蘿卜先后獲得兩輪融資，總金額約7億元，還曾成功進入潛力獨角獸榜單。好景不長，2020年3月，合肥中院受理呆蘿卜破產(chǎn)重組一案，直至2021年10月，呆蘿卜發(fā)布停業(yè)公告。創(chuàng)始人兼CEO李陽曾表示：低估了生鮮“燒錢”速度，7億元的融資換不來社區(qū)團購的未來發(fā)展。

　　隨著腰部與長尾玩家的先后退出，社區(qū)團購已經(jīng)變成了巨頭鋪貨新流量的角斗場。在“燒錢大戰(zhàn)”下的社區(qū)團購賽道，逐步變得一地雞毛。

　　隨著監(jiān)管政策的收緊，社區(qū)團購市場還被指出存在低價傾銷等不正當(dāng)價格行為。2021年下半年，市場更是遭遇集體退潮。

　　7月下旬，食享會創(chuàng)始人戴山輝宣布轉(zhuǎn)型社區(qū)零食便利店，告別單純的社區(qū)團購；

　　滴滴旗下的橙心優(yōu)選不斷傳出關(guān)城消息，總部裁員30%。

　　此外，寶能生鮮多地門店關(guān)閉、十薈團裁員力度高達90%……

　　前期燒錢跑馬圈地，后期壟斷收割市場，資金問題最終還是讓社區(qū)團購行業(yè)里的企業(yè)成為了強弩之弓，社區(qū)團購的賽道風(fēng)光不再。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠遭反壟斷調(diào)查事件

　　2021年2月7日，國務(wù)院反壟斷委員會制定發(fā)布《國務(wù)院反壟斷委員會關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》。

　　4月10日，阿里巴巴控股有限公司因違反《反壟斷法》被市場監(jiān)管總局并處以基2019年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款計182.28億元，并責(zé)令阿里巴巴集團停止違法行為。除罰款外，還要求其全面整改，并連續(xù)三年提交自查合規(guī)報告。

　　經(jīng)查，自2015年以來，阿里巴巴集團就出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為禁止平臺內(nèi)商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動，并借助市場力量、平臺規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，采取多種獎懲措施保障“二選一”要求執(zhí)行，維持、增強自身市場力量，獲取不正當(dāng)競爭優(yōu)勢。

　　10月8日，國家市場監(jiān)管總局對美團強制外賣商家“二選一”的壟斷行為，處以34.42億元罰款，相當(dāng)于其2020年度國內(nèi)總營收額的3%。并要求美團針對消費者隱私、騎手社保等權(quán)益問題做出整改。

　　在美團眾多業(yè)務(wù)中，二選一政策執(zhí)行效率最高的，當(dāng)屬是外賣業(yè)務(wù)。隨著壟斷格局的形成，美團外賣對商家的抽取的傭金費率一直在上漲，從2016年左右的2%，8%、16%，再到目前的21%。

　　經(jīng)統(tǒng)計，2021年反壟斷局共計通報了118件“反壟斷”行政處罰案件，相比往年數(shù)量有所增加，幾乎是2015年至2020年6年間通報的總和。

　　在這118件案件中，有93件屬于“未依法申報違法實施的經(jīng)營者集中”的類別，涉及騰訊、阿里、字節(jié)跳動等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　今年1月5日，國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局官網(wǎng)新公布了13件行政處罰案件，其中，騰訊領(lǐng)走9張罰單。相關(guān)信息顯示，該批次騰訊涉及的案件匯總，時間跨度從2015年到2020年不等。盡管監(jiān)管部門對這13起案件均分別處以50萬元罰款，金額不算高，但已經(jīng)是《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定的頂格罰款。

　　有效的市場競爭可以放置互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在短時內(nèi)被催成“獨角獸”，也同樣可能出現(xiàn)壟斷情況的發(fā)生，進而傷害消費者的權(quán)益。因此，提供反壟斷執(zhí)法的透明是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的有效規(guī)范措施。

　　數(shù)字經(jīng)濟不是反壟斷法外之地，規(guī)制電商平臺領(lǐng)域的“二選一”行為，已經(jīng)成為我國強化數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域反壟斷一個極其重要的方面。

　　貝貝集團爆雷跑路事件

　　2021年8月9日，陸續(xù)有上百名供應(yīng)商來到貝貝集團總部追討被拖欠錢款，這些供應(yīng)商當(dāng)中，少則被拖欠幾十萬，多則被拖欠四五百萬，欠款超過20萬的就有100多個，欠款金額累計超過1.4億元。

　　而這些被拖欠款項的供應(yīng)商數(shù)量還在持續(xù)上漲中。在此過程中，貝貝集團的創(chuàng)始人張良倫始終不見蹤影。

　　在成立之初的2017年，貝貝集團曾創(chuàng)下100多萬訂單，此后貝店便一直呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。到2019年，貝店的月MAU更是突破千萬，還被稱作杭州獨角獸企業(yè)。但2020年3月，貝店就傳出大面積裁員的消息，以及難以掩蓋的資金危機。

　　貝店平臺于8月9日發(fā)出一則《貝店業(yè)務(wù)調(diào)整通知》，稱貝店將于8月10日起進行業(yè)務(wù)調(diào)整，原商城業(yè)務(wù)將升級為導(dǎo)流平臺，接入淘寶、拼多多等第三方供應(yīng)鏈。但根據(jù)2021年8月20日的最新消息顯示，貝店并沒有償還欠款，反而通過App推送“希美店主招募信息”，意圖讓原來的貝店商家和店主轉(zhuǎn)為希美計劃的成員，但商家并不認(rèn)同該計劃，紛紛要求貝店歸還拖欠款。

　　除企業(yè)經(jīng)營不善導(dǎo)致公司嚴(yán)重的債務(wù)危機外，政策也是使其跌下神壇的重要因素。

　　早在2019年5月23日，中國經(jīng)濟網(wǎng)刊登名為《貝店陷傳銷質(zhì)疑，售后被吐槽“形同虛設(shè)”》文章，在報道中，有消費者投訴稱貝貝集團旗下的貝店由于存在“入門門檻費”和“拉人頭”懷疑其涉嫌傳銷。也因此， 不管是云集還是貝店用戶規(guī)模和交易量都大幅下降，他們也不得不進行多種出路的探索。

　　2020年以來，監(jiān)管部門更是對社交電商的管控加強，過去的多級分銷模式被限制。其實不止是貝貝集團爆雷，如今整個社區(qū)電商行業(yè)似乎都迎來了一場“倒閉潮”。

　　如今，在貝店爆雷、創(chuàng)始人張良倫跑路躲債之后，我們已再難聽到貝貝集團的任何消息。

　　云集遭退市警示事件

　　2021年10月，會員電商平臺云集收到納斯達克退市警示函，重獲合規(guī)的適用寬限期為180天。這意味著，在2022年3月28日之前，云集的美股收盤價至少連續(xù)10個交易日達到每股1美元或以上，才可能不被退市。

　　據(jù)悉，2018年至2020年云集營收連續(xù)下滑，凈虧損連年增加。盡管2021年一、二季度公司的凈利潤有所改善，但營收仍呈現(xiàn)下降趨勢。

　　公開資料顯示，2015年5月云集App上線，2019年5月3日在納斯達克掛牌上市，是繼拼多多之后國內(nèi)第二家赴美上市的國內(nèi)社交電商企業(yè)。但經(jīng)過此番變動，在云集式微背后，凸顯會員制社交電商發(fā)展面臨的問題。

　　此前，云集曾被指存在“入門費”“拉人頭”和“團隊計酬”等涉嫌傳銷行為，并于2017年5月，被相關(guān)部門處以行政罰款958萬元。彼時，云集微店CEO肖尚略專門寫了一封公開信稱“ 從某種意義上講，這張罰單是我們?yōu)樘剿魃缃浑娚贪l(fā)展交出的學(xué)費，也是云集微店從稚嫩走向成熟的轉(zhuǎn)折點”。隨后，云集對其經(jīng)營模式作出調(diào)整，包括推出新的付費會員制，分銷模式控制在三層以內(nèi)等。

　　在云集看來，精細(xì)化運營戰(zhàn)略改善了企業(yè)的盈利能力。但有業(yè)界做出評論，認(rèn)為云集正在成為一個多而不精的“四不像”，包括S2B2C模式、會員制模式、社交電商、直銷模式、平臺模式，卻沒有一項真正能構(gòu)建壁壘的核心競爭力?！案S其他競爭者的模式，只能說明企業(yè)本身已經(jīng)失去對自身定位和模式的清晰認(rèn)知。一味照搬其他模式，說明企業(yè)經(jīng)營已經(jīng)沒有明確的目標(biāo)?！?/span>

　　這對于云集來說，是十分致命的。這次的退市警告能否讓云集自我革命、涅槃重生？我們拭目以待。

　　淘小鋪被關(guān)停事件

　　9月13日，阿里旗下應(yīng)用淘小鋪發(fā)布公告稱：由于業(yè)務(wù)策略調(diào)整，商品教育等相關(guān)功能將于2021年10月11日晚間停止。公告建議淘小鋪用戶在2021年11月25日前，及時提現(xiàn)賬戶余額，使用賬戶中的相關(guān)權(quán)益、服務(wù)。

　　從淘小鋪推出到夭折，也不過兩年多的時間，但這卻預(yù)示著阿里系社交電商之路的受挫。

　　據(jù)悉，淘小鋪 2019 年 5 月公測上線，2020 年 1 月正式對外開放，主打的模式是 “ 0 成本一鍵開店”，淘寶 / 支付寶用戶注冊成為 “掌柜”，在阿里提供的商品池里選擇商品，展示在自己的線上店鋪，然后再通過社交關(guān)系將商品賣出去，賺取傭金。

　　憑借阿里強大的背書，淘小鋪吸引了一大批創(chuàng)業(yè)者，通過在淘寶開設(shè)淘小鋪，授權(quán)銷售品牌、經(jīng)銷商、工廠和線下渠道商家的商品。這些用戶成為淘小鋪掌柜后，不需要存貨，直接供應(yīng)商發(fā)貨，以分銷形式獲得返傭等獎勵。其貨品端主要由天貓品牌商、淘寶原創(chuàng)買家、網(wǎng)易考拉工廠店等供應(yīng)商貨品構(gòu)成。

　　縱觀淘小鋪的發(fā)展，可以看到阿里對社交電商領(lǐng)域的重視度，企業(yè)希望借助淘小鋪來獲取下沉市場的流量。但相比于其他社交電商，淘小鋪雖然依賴淘寶的供應(yīng)鏈體系、數(shù)據(jù)等，但其核心競爭力并不突出，加上阿里自身缺乏社交基因，導(dǎo)致淘小鋪逐漸被阿里邊緣化，關(guān)停也是意料之中的結(jié)果。

　　在流量成本越來越貴的當(dāng)下，淘小鋪利用社交電商“拉人頭+多級分銷”的經(jīng)營邏輯，獲取了不錯的用戶體量，一定程度上也為商家?guī)砹瞬诲e的流量。但是，2020年6月，淘小鋪因為這種銷售模式飽受爭議，并深陷傳銷風(fēng)波，相關(guān)賬戶被凍結(jié)4400萬余元。

　　不同于貝店的“石沉大?！?，阿里旗下的社交電商平臺淘小鋪在面對經(jīng)營危機時“當(dāng)斷則斷”。或許對于淘小鋪而言，退場是最為體面的選擇。

　　網(wǎng)紅主播偷逃稅事件

　　從鄭州一網(wǎng)紅追征662.44萬元稅款，到當(dāng)紅兩大主播朱宸慧（網(wǎng)名：雪梨）和林珊珊涉嫌偷逃稅，被追繳稅款和加收滯納金分別計6555.31萬元和2767.25萬元。直播界逐漸拉起查稅風(fēng)暴。

　　2021年12月20日，據(jù)稅務(wù)部門公布，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）偷逃稅款，被依法追繳款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。是2021年主播偷逃稅事件中金額最大的一個。

　　同日，薇婭發(fā)布致歉信，稱愿意為自己的錯誤承擔(dān)一切后果。其丈夫兼合伙人董海峰也發(fā)布致歉信，表示自己在稅務(wù)上的不專業(yè)，聘用的專業(yè)機構(gòu)存在稅務(wù)統(tǒng)籌等問題。

　　但因其性質(zhì)惡劣，影響嚴(yán)重，距離事件爆出不過6個小時，“直播一姐”薇婭的淘寶直播間就被凍結(jié)，緊接著，微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體賬號均被封殺。

　　據(jù)悉，薇婭于2016年5月正式成為淘寶直播的一名主播，四個月后引導(dǎo)成交額達到1個億，此后一路風(fēng)生水起，曾被評為“脫貧攻堅奉獻獎”“全國三八紅旗手”等多個榮譽稱號。

　　從普通電商，到頭部主播，薇婭用了9年，卻在一夕之間遭到全網(wǎng)封禁。

　　至此，“直播一姐”薇婭倒下，整個直播電商行業(yè)更是風(fēng)聲鶴唳。根據(jù)新華網(wǎng)報道，截至今年年初，已有上千位直播主動自查并補繳稅款。

　　國家對明星網(wǎng)紅的稅務(wù)監(jiān)管正愈發(fā)趨嚴(yán)。2021年9月18日，國家稅務(wù)局發(fā)文提出進一步加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員日常稅收管理，對明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播成立的個人工作室和企業(yè)，要輔導(dǎo)其依法依規(guī)建賬建制，并采用查賬征收的方式申報納稅。12月30日，財務(wù)部、稅務(wù)部發(fā)布《關(guān)于權(quán)益性投資經(jīng)營所得個人所得稅征收管理的廣告》，進一步嚴(yán)格管控網(wǎng)絡(luò)紅人的稅務(wù)問題。在此節(jié)骨眼上，各方都要筑牢底線，讓偷逃稅無可乘之機。

　　直播經(jīng)濟發(fā)展的這幾年，我們也須客觀看待和正確把握直播經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，突出目標(biāo)導(dǎo)向、問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，規(guī)范引導(dǎo)直播經(jīng)濟健康有序發(fā)展。同時，稅務(wù)部門不斷出售，也給網(wǎng)絡(luò)主播們上了一趟嚴(yán)肅的法制科，高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不會成為法外之地，不能成為稅收的“灰色地帶”和盲區(qū)。

　　“TST庭秘密”涉嫌傳銷事件

　　2021年12月23日，張庭公司達爾威被爆出利用網(wǎng)絡(luò)從事傳銷活動。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其公司自創(chuàng)品牌“TST庭秘密”采用多層級上下線銷售模式，且團隊計酬模式符合傳銷性質(zhì)。其實，關(guān)于張庭的“TST庭秘密”涉嫌傳銷之事自從成立以來一直就沒斷過，被監(jiān)管機構(gòu)查處只是早晚的事。

　　據(jù)悉，張庭的微商帝國成立于2013年。2020年6月，直播帶貨興起后，張庭也加入了直播大軍，且業(yè)績相當(dāng)不錯。據(jù)不完全統(tǒng)計，張庭的7場直播專場的總銷售額高達6.4億，其中有3場的單場銷售額破億。

　　回看張庭公司達爾威的發(fā)展史，曾是年繳稅12.6億坐擁青浦第一的納稅大戶，2018年度繳稅總額更是高達21億元，并于2019年榮登“上海市青浦區(qū)百強優(yōu)秀企業(yè)名單”榜首。但據(jù)多家媒體報道，達爾威公司此次被查處凍結(jié)的資金高達6億元。

　　一直以來，張庭公司的產(chǎn)品和商業(yè)模式都備受消費者質(zhì)疑，在2016年甚至還爆出消費者使用其產(chǎn)品后出現(xiàn)爛臉，但在公司毫無底線的辟謠和眾多明星光環(huán)的籠罩下，這些負(fù)面消息被淹沒了。

　　俗話說，出來混遲早是要還的。12月29日，石家莊市裕華區(qū)市場監(jiān)督管理局相關(guān)人員表示，該傳銷組織從2013年就已經(jīng)開始，存在跨度時間長、涉案人員多、涉案資金大三大特點，目前此案已進入財務(wù)審計階段。由于受到涉嫌傳銷的影響，有關(guān)張庭的所有社交媒體賬號已經(jīng)被全部封禁。

　　“TST庭秘密”并不是第一個被傳出涉嫌傳銷的微商品牌，但也絕對不會是最后一個，希望張庭事件能給廣大微商行業(yè)從業(yè)者提個醒，切不可重蹈覆轍。

　　“拼拼有禮”崩盤事件

　　2021年9月4日，拼拼有禮被傳崩盤，同月6日，上百用戶圍堵總部。9月15日，創(chuàng)始人劉書樺主動投案，目前案件處于公安機關(guān)立案偵查階段。

　　拼拼有禮成立于2020年8月12日，公開資料顯示，在拼拼有禮之前，企業(yè)還曾開發(fā)出惠鯨、拼拼優(yōu)米兩款拼團APP，現(xiàn)如今這兩款產(chǎn)品早已崩盤。

　　作為“拼團”項目的鼻祖之一，拼拼有禮曾憑借著一套“購物不花錢，還能賺錢提現(xiàn)”的說辭，收割了一波又一波的掘金玩家。但注冊拼拼有禮必須要邀請碼才能注冊，且用戶可通過拉新人的方式獲取收益。下線達到5個能獲得其在平臺收益的12%；達到25個，收益達18%；達到125個就有24%的收益。

　　其實早在2021年8月份，就有大量自媒體對“拼拼有禮將崩盤”一事發(fā)出預(yù)警，且平臺已經(jīng)持續(xù)了一段時間無法提現(xiàn)。

　　從9月4日開始，不少用戶開始反映自己的錢被壓在拼拼有禮中無法提現(xiàn)。次日下午，圍堵在總部現(xiàn)場的人數(shù)達近百人。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拼拼有禮已有用戶600萬，其中活躍用戶達300萬，日交易流水量高達2億，提現(xiàn)金額日超3000萬。

　　9月15日，拼拼有禮法定代表人劉書樺主動投案。經(jīng)依法調(diào)查，公安機關(guān)對劉某樺、張某桐等人涉嫌犯罪立案偵查，并采取刑事拘留強制措施。與此同時，拼拼有禮也發(fā)布官方公告稱：因我司法定代表人主動投案自首，目前正接受公安機關(guān)調(diào)查，即日起我司相關(guān)業(yè)務(wù)暫停運營。

　　在整個事件中，用戶對拼拼有禮的信任讓人咋舌，面對如何高收益的拼團項目，除了需要監(jiān)管部門的介入外，更需要的是勇士隊此類產(chǎn)品保持警惕，往往高利益的項目背后都暗藏著殺機。