作為第一家在港上市的內(nèi)地日化企業(yè)，自2010年以來，霸王集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)五年半凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。根據(jù)其7月發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年霸王集團(tuán)整體銷售同比下降約22%。那么，剛經(jīng)歷過“斷崖式”下跌的微商渠道，是否真能如霸王集團(tuán)所愿來扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)?

　　布局新渠道
　　據(jù)了解，霸王集團(tuán)通過“親友團(tuán)微商城”平臺(tái)切入微商領(lǐng)域。負(fù)責(zé)該微商渠道運(yùn)營(yíng)的公司為廣州親友團(tuán)科技信息有限公司，霸王集團(tuán)則作為該公司的“戰(zhàn)略合作伙伴”和“產(chǎn)品供應(yīng)商”。作為平臺(tái)型微商，“親友團(tuán)”今后將陸續(xù)引進(jìn)其他品牌。
　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在“親友團(tuán)”微信公眾號(hào)了解到，該微商團(tuán)隊(duì)目前在招募三個(gè)級(jí)別的合伙人，分為省級(jí)代理、市級(jí)代理和縣級(jí)代理，而代理門檻分別為10萬元、2萬元和1萬元，繳納預(yù)定金3000元、2000元、1000元。
　　霸王集團(tuán)進(jìn)軍微商的產(chǎn)品包括霸王男士和虞姬女士洗護(hù)系列共11單品。霸王方面表示，護(hù)膚品微商幾乎飽和，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)微商產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
　　不止微商，自去年開始，霸王集團(tuán)便已經(jīng)開始低調(diào)布局直銷業(yè)務(wù)。今年5月，有媒體報(bào)道稱，霸王集團(tuán)直銷業(yè)務(wù)已于今年3月15日開始試運(yùn)營(yíng)，為了促進(jìn)直銷，霸王集團(tuán)還推出了“加盟直銷贈(zèng)送股票”計(jì)劃，銷售產(chǎn)品范圍除了霸王集團(tuán)洗發(fā)水產(chǎn)品外，還有凈水壺和凈水機(jī)等家用電器。
　　但彼時(shí)，霸王集團(tuán)并未公開承認(rèn)其涉足直銷一事，僅對(duì)媒體表示已經(jīng)向商務(wù)部提交了直銷申請(qǐng)資料，并提交了2000萬元保證金。對(duì)于直銷業(yè)務(wù)，霸王集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)汪亮告訴記者，目前籌備工作正在進(jìn)行中。
　　事實(shí)上，自2010年“二噁烷事件”后，霸王集團(tuán)業(yè)績(jī)便漸露頹勢(shì)。2009年，霸王集團(tuán)尚有3.64億元盈利，2010年，便直接虧損1.18億元。雖然，2014年霸王集團(tuán)凈虧損由2013年的1.37億元收窄至1.16億元，但在2010年~2014年5年中，霸王集團(tuán)仍連年虧損。