核心提示：三株公司雖然早在8月27日就獲得直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證，但依然對(duì)“直銷(xiāo)”二字諱莫如深，我們不禁要問(wèn)為何會(huì)這樣？其實(shí)這與古代的“葉公好龍”的故事如出一轍，其原因大概可分為三點(diǎn)：第一，患原罪；第二，懼監(jiān)管；第三，避媒體。

古代有一個(gè)“葉公好龍”的故事，想必讀者都知其意。在直銷(xiāo)行業(yè)，一些企業(yè)獲得了直銷(xiāo)牌照，但他們千方百計(jì)地“去直銷(xiāo)”，就有點(diǎn)“葉公好龍”的味道。記者發(fā)現(xiàn)，三株福爾制藥有限公司就是其中最典型的一家。

三株公司于8月27日獲得直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)許可證。按理說(shuō)，獲得直銷(xiāo)牌照就應(yīng)該理直氣壯地做直銷(xiāo)，但記者發(fā)現(xiàn)，三株公司卻對(duì)“直銷(xiāo)”二字諱莫如深。比如，前段時(shí)間公司召開(kāi)幾千人的年會(huì)，有人提議邀請(qǐng)直銷(xiāo)媒體參加，但公司領(lǐng)導(dǎo)只批準(zhǔn)了沒(méi)有“直銷(xiāo)”二字的直銷(xiāo)媒體單位參加。有一家直銷(xiāo)媒體參會(huì)后被公司發(fā)現(xiàn)有“直銷(xiāo)”二字，馬上把參會(huì)者的坐牌改為這家媒體的主管公司。這是一種典型的“葉公好龍”心態(tài)。

三株獲牌為什么還要“去直銷(xiāo)”？探究原因，恐怕也有“三株”：

第一“株”就是患原罪。原罪一詞來(lái)自基督教的傳說(shuō)，它是指人類(lèi)生而俱來(lái)的、洗脫不掉的“罪行”。圣經(jīng)中說(shuō)，人有兩種罪：原罪與本罪。原罪是始祖犯罪所遺留的罪性與惡根，本罪是各人今生所犯的罪。直銷(xiāo)這一模式也有其所謂的原罪，就是與傳銷(xiāo)相似但與傳銷(xiāo)本質(zhì)不同的多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬，而這正是《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷(xiāo)條例》所禁止的。三株公司“去直銷(xiāo)”的做法，實(shí)際上是擔(dān)心直銷(xiāo)原罪對(duì)公司整體形象的影響。記者發(fā)現(xiàn)，三株公司目前對(duì)直銷(xiāo)板塊的管理上仍以傳統(tǒng)管理為主，營(yíng)銷(xiāo)方式上仍以會(huì)銷(xiāo)的方式開(kāi)展直銷(xiāo)。企業(yè)有關(guān)人士表示，因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)直銷(xiāo)模式還有很大的誤解，所以目前還不能大張旗鼓地開(kāi)展直銷(xiāo)。由此可見(jiàn)，患原罪是三株公司“去直銷(xiāo)”的一個(gè)重要原因。

直銷(xiāo)與傳銷(xiāo)是有本質(zhì)區(qū)別的。最高人民法院、最高人民檢察院、公安部在《關(guān)于下發(fā)傳銷(xiāo)犯罪適用法律問(wèn)題的意見(jiàn)》中明確規(guī)定：“以銷(xiāo)售商品為目的、以銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橛?jì)酬依據(jù)的單純的‘團(tuán)隊(duì)計(jì)酬’式傳銷(xiāo)活動(dòng)，不作為犯罪處理。形式上采取‘團(tuán)隊(duì)計(jì)酬’方式，但實(shí)質(zhì)上屬于‘以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)’的傳銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)依照刑法第二百二十四條之一的規(guī)定，以組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪定罪處罰。”也就是說(shuō)，就多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬而言，直銷(xiāo)企業(yè)只要從銷(xiāo)售產(chǎn)品的業(yè)績(jī)中給直銷(xiāo)員以報(bào)酬，這不是一種違法的傳銷(xiāo)。因此，三株公司因患原罪而“去直銷(xiāo)”的做法是值得商榷的。

第二“株”就是懼監(jiān)管。直銷(xiāo)是一個(gè)有爭(zhēng)議的行業(yè)，國(guó)家對(duì)此的監(jiān)管十分嚴(yán)厲。三株公司召開(kāi)年會(huì)邀請(qǐng)媒體避“直銷(xiāo)”，可能怕媒體大肆宣傳后引起直銷(xiāo)監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注，所以，行業(yè)媒體凡有“直銷(xiāo)”二字的就一律不邀請(qǐng)。正如三株一位高管所說(shuō)的：“我們剛剛獲得直銷(xiāo)牌照，直銷(xiāo)媒體是不能過(guò)多宣傳，不然會(huì)引起不必要的麻煩的?！睂?duì)于剛剛獲得直銷(xiāo)牌照的三株，他們擔(dān)心被嚴(yán)厲監(jiān)管的心理是可以理解的，但如果有了直銷(xiāo)牌照還不敢大膽做直銷(xiāo)，這就令人匪夷所思了。

政府對(duì)直銷(xiāo)的監(jiān)管確實(shí)是很?chē)?yán)厲的，這是確保直銷(xiāo)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。就企業(yè)而言，申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照的目的就是要開(kāi)展直銷(xiāo)，要開(kāi)展直銷(xiāo)就要敢于“進(jìn)了廚房不怕熱”，自覺(jué)接受政府的監(jiān)管。事實(shí)上，三株公司直銷(xiāo)市場(chǎng)已正在啟動(dòng)，只是沒(méi)張揚(yáng)而已，而且使用的獎(jiǎng)金制度也是多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬方式。如果真的違規(guī)或涉?zhèn)鳎词怪变N(xiāo)媒體不宣傳企業(yè)，但只要有人舉報(bào)或被監(jiān)管部門(mén)發(fā)現(xiàn)，照樣要受到嚴(yán)厲查處的。記者了解到，三株公司對(duì)直銷(xiāo)運(yùn)作也采取了一系列的規(guī)避違規(guī)的措施，特別對(duì)獎(jiǎng)金制度的設(shè)計(jì)上也絞盡了腦汁。但不管如何規(guī)避，企業(yè)的直銷(xiāo)可能還有與直銷(xiāo)法規(guī)不符的地方，這就要不斷地去改進(jìn)和完善，而不是躲躲閃閃、遮人耳目。所以，三株公司懼怕監(jiān)管而“去直銷(xiāo)”，是一種“掩耳盜鈴”式的做法，是萬(wàn)萬(wàn)要不得的。

第三“株”就是避媒體。直銷(xiāo)行業(yè)要健康發(fā)展，媒體特別是行業(yè)媒體的促進(jìn)作用是不可或缺的。很明顯，三株公司“去直銷(xiāo)”的做法目的是要避開(kāi)直銷(xiāo)媒體。其實(shí)，大部分直銷(xiāo)媒體對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)是很呵護(hù)的，不會(huì)故意去找直銷(xiāo)企業(yè)的“碴”。但是，我們發(fā)現(xiàn)有一些直銷(xiāo)企業(yè)對(duì)行業(yè)媒體往往是避而遠(yuǎn)之，生怕被直銷(xiāo)媒體“抓”到違規(guī)或涉?zhèn)鞯摹鞍驯保蚨c行業(yè)媒體之間形成了雖“雞犬之聲相聞”，但“老死不相往來(lái)”的局面。三株公司“去直銷(xiāo)”做法恐怕也有這方面的問(wèn)題，是這一心態(tài)的外在表現(xiàn)。

其實(shí)，三株公司根本沒(méi)必要躲避行業(yè)媒體，因?yàn)樾袠I(yè)媒體知道三株公司是一家卓有成就的直銷(xiāo)企業(yè)，他們?yōu)槿旯精@得直銷(xiāo)牌照而感到歡欣鼓舞。三株公司能發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，是三株人在黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下不懈努力的結(jié)果，他們獲得直銷(xiāo)牌照是直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)生的一件大事，壯大了民族直銷(xiāo)的力量。對(duì)此，直銷(xiāo)媒體怎么會(huì)去找“碴”呢？記者了解到，包括《直銷(xiāo)報(bào)道網(wǎng)》在內(nèi)的行業(yè)許多直銷(xiāo)媒體都想認(rèn)真報(bào)道三株公司進(jìn)軍直銷(xiāo)的新聞，以進(jìn)一步激發(fā)起民族直銷(xiāo)企業(yè)積極進(jìn)取的社會(huì)責(zé)任感。但令人遺憾的是，三株公司卻千方百計(jì)地躲避直銷(xiāo)媒體，這樣做反而會(huì)引起行業(yè)媒體的不理解，從而影響企業(yè)與媒體的深度合作。誠(chéng)然，極少數(shù)的行業(yè)媒體可能有這樣那樣的問(wèn)題，但如果坦誠(chéng)相見(jiàn)、友好相待，直銷(xiāo)企業(yè)和行業(yè)媒體會(huì)成為合作雙贏的好伙伴的。因此，三株公司躲避行業(yè)媒體的做法大可不必。記者真誠(chéng)希望通過(guò)直銷(xiāo)媒體的專(zhuān)業(yè)宣傳，讓社會(huì)大眾從“三株口服液”中“喝”出真正的“直銷(xiāo)味”來(lái)?！?/p>