品牌影響力是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn)。省國資委印發(fā)的《山東省省屬企業(yè)品牌建設(shè)行動實(shí)施方案》中明確指出，推動省屬企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力提升品牌管理水平，不斷形成品牌競爭新優(yōu)勢。

　　作為山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)、魯商集團(tuán)旗下明星企業(yè)，魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“福瑞達(dá)”）近年來持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)工作，特別是通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，積極構(gòu)建大品牌體系；統(tǒng)籌美業(yè)、中藥兩大優(yōu)勢板塊齊發(fā)力，全鏈條提升品質(zhì)，精益求精塑造卓越品牌。

　　強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建大品牌體系

　　“雖然福瑞達(dá)的部分產(chǎn)品知名度較高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也很扎實(shí)，企業(yè)形象卻存在著相對弱化的現(xiàn)實(shí)問題?！濒斏碳瘓F(tuán)黨委常委、副總經(jīng)理，福瑞達(dá)黨委書記、董事長賈慶文分析，“品牌建設(shè)是個系統(tǒng)工程，加快構(gòu)建、完善大品牌體系，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代、貢獻(xiàn)突出的新跨越，是我們夯實(shí)企業(yè)核心競爭力的重要抓手，也是建設(shè)世界一流企業(yè)和行業(yè)一流企業(yè)繞不開的課題?！?/span>

　系統(tǒng)工程離不開頂層設(shè)計(jì)。賈慶文介紹，圍繞品牌架構(gòu)體系，福瑞達(dá)統(tǒng)籌考慮集團(tuán)及各直屬單位業(yè)務(wù)屬性、產(chǎn)品定位等因素，意在加強(qiáng)品牌資源整合力度，形成集團(tuán)母品牌與各子品牌各有側(cè)重、互補(bǔ)發(fā)展的良性機(jī)制，推動企業(yè)整體品牌資產(chǎn)價值不斷提升。

　　特別值得一提的是，福瑞達(dá)近年來著力強(qiáng)化一體化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌與產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的深度協(xié)同，以集團(tuán)品牌的責(zé)任國企形象為產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌背書，以產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的具象化特征加強(qiáng)消費(fèi)者對集團(tuán)品牌的認(rèn)同。

　　從統(tǒng)籌的視角看，福瑞達(dá)總部將在品牌建設(shè)中發(fā)揮更加突出的作用。正如賈慶文在福瑞達(dá)2024年半年會中提出的要求：“打造價值創(chuàng)造總部，著力提升上一層級為下一層級賦能能力。”

　　事實(shí)上，福瑞達(dá)總部已然在行動。近日，福瑞達(dá)總部牽頭實(shí)施了品牌診斷工作，對福瑞達(dá)及直屬單位品牌建設(shè)情況進(jìn)行深入調(diào)研，系統(tǒng)梳理企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)品牌架構(gòu)現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及存在的問題和不足，明確品牌建設(shè)工作努力方向和實(shí)施路徑。

　　“我們的調(diào)研堅(jiān)持問題導(dǎo)向?！备Ｈ疬_(dá)品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，“在深入了解行業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，我們將進(jìn)一步科學(xué)確立品牌定位、豐富品牌內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌印記，賦予品牌鮮活個性?？傮w來說，是一個科技力、產(chǎn)品力、品牌力逐級支撐、層層遞進(jìn)的過程；從管理職能來看，則是總部賦能下屬單位的一種典型體現(xiàn)。”

　　品牌管理正是福瑞達(dá)總部彰顯價值的重要戰(zhàn)場。福瑞達(dá)總部正積極建立健全事前預(yù)警、事中監(jiān)測、事后應(yīng)對的全生命周期品牌危機(jī)管理機(jī)制。同時，福瑞達(dá)堅(jiān)持品牌發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作相結(jié)合，推進(jìn)自有品牌商標(biāo)注冊，預(yù)防惡意商標(biāo)搶注行為；積極參與專業(yè)機(jī)構(gòu)品牌價值評估，向投資者、消費(fèi)者等相關(guān)方展示品牌形象，傳遞企業(yè)實(shí)力并在評估過程中有針對性地提出品牌提升方案；梳理基于品牌架構(gòu)的品牌資產(chǎn)目錄，做好品牌資產(chǎn)的技術(shù)保護(hù)、生產(chǎn)保護(hù)和營銷保護(hù)，穩(wěn)定品牌的市場地位，保護(hù)品牌資產(chǎn)不斷增值。

　　此外，福瑞達(dá)還內(nèi)外聯(lián)動強(qiáng)化品牌傳播，對內(nèi)增強(qiáng)全員品牌意識，對外講好品牌故事，主動發(fā)布ESG報(bào)告，塑造可信賴、受人尊敬的“責(zé)任國企”品牌形象。

　　美業(yè)中藥齊發(fā)力，全鏈條塑品質(zhì)

　　近年來，以質(zhì)取勝的“好品山東”頻頻出圈。福瑞達(dá)旗下頤蓮、璦爾博士、善顏三大美妝品牌上榜首批“好品山東”推薦品牌，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收。

　　福瑞達(dá)美妝品牌高質(zhì)量發(fā)展背后，是整個國貨化妝品市場的崛起。統(tǒng)計(jì)信息顯示，我國國產(chǎn)化妝品品牌2023年首次實(shí)現(xiàn)對國際品牌市場占有率的超越，逐步形成以頂部品牌、品類頭部品牌、細(xì)分賽道領(lǐng)軍品牌及新銳品牌等為代表的梯隊(duì)發(fā)展格局。

　　品牌競爭日趨激烈、細(xì)化的態(tài)勢下，福瑞達(dá)在美業(yè)領(lǐng)域“妝藥同源，科技美膚”的定位和理念以及多品牌的發(fā)展戰(zhàn)略呈現(xiàn)出明顯的先發(fā)優(yōu)勢。

　　早在2016年，福瑞達(dá)旗下化妝品產(chǎn)業(yè)板塊公司山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（以下簡稱“福瑞達(dá)生物股份”）就明確了“妝藥同源，科技美膚”的整體定位及經(jīng)營理念，即用制藥理念研發(fā)化妝品，用制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)化妝品，堅(jiān)定實(shí)施一項(xiàng)核心技術(shù)賦能一個品牌發(fā)展的總體方針。一方面，傳承福瑞達(dá)的醫(yī)藥科研基因，彰顯企業(yè)科技力、產(chǎn)品力優(yōu)勢；另一方面，依托“妝藥同源”進(jìn)行降維競爭，建立品牌認(rèn)知壁壘，為子品牌發(fā)展背書、賦能，特別是憑借在透明質(zhì)酸領(lǐng)域的研發(fā)核心技術(shù)，圍繞“透明質(zhì)酸+”拓展研究，聚焦皮膚微生態(tài)、特色植物資源、膠原蛋白，強(qiáng)化創(chuàng)新儲備。

　　除了強(qiáng)大的科技力支撐，全域營銷體系為福瑞達(dá)生物股份實(shí)施多品牌戰(zhàn)略提供了保障。福瑞達(dá)生物股份以“達(dá)播+自播”的雙輪驅(qū)動，拓展線上線下市場，加大私域布局，構(gòu)建營銷新生態(tài)，通過主營品牌的帶動、孵化品牌的成長，加速向行業(yè)頂部企業(yè)邁進(jìn)，塑強(qiáng)美業(yè)品牌矩陣。

　　美業(yè)板塊突飛猛進(jìn)的同時，福瑞達(dá)中藥板塊亦迎來了品牌高質(zhì)量發(fā)展的提速期。2023年12月，全國工商聯(lián)醫(yī)藥業(yè)商會醫(yī)藥工業(yè)專業(yè)委員會換屆大會暨第一屆醫(yī)藥研發(fā)成果路演及新品發(fā)布會公布2022—2023年度中華民族醫(yī)藥優(yōu)秀品牌企業(yè)榜單，福瑞達(dá)旗下中藥產(chǎn)業(yè)板塊公司山東明仁福瑞達(dá)制藥股份有限公司（以下簡稱“明仁福瑞達(dá)”）成功入選。

　　“品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)和本質(zhì)。”談及品牌建設(shè)，明仁福瑞達(dá)總經(jīng)理賈美春深有感觸地表示。20年來，明仁福瑞達(dá)堅(jiān)持“傳承精華、守正創(chuàng)新”，特別是近年來，借力山東省深入推進(jìn)“中藥突破”計(jì)劃的契機(jī)，明仁福瑞達(dá)著力打造中藥全產(chǎn)業(yè)鏈科技創(chuàng)新體系，從保障中藥種植質(zhì)量、創(chuàng)新中藥材供應(yīng)流通、引領(lǐng)中藥質(zhì)量提升評價、布局古代經(jīng)典名方研發(fā)、探索中藥健康產(chǎn)品開發(fā)、打造現(xiàn)代中藥智能制造平臺、培育新興中藥產(chǎn)品電商平臺等7個方面貫穿中藥產(chǎn)業(yè)全過程，引領(lǐng)支撐中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　藥材好，藥才好。福瑞達(dá)先后與山東衡健、濟(jì)南禾寶、山西振東等共建中藥材種植示范基地7個，并先后與浙江大學(xué)、山東中醫(yī)藥大學(xué)等科研院所合作，就多種中藥材進(jìn)行基源論證、資源評估以及物質(zhì)基礎(chǔ)研究，保障藥品質(zhì)量。利用福瑞達(dá)完善的質(zhì)量保障體系，明仁福瑞達(dá)與上下游供應(yīng)鏈主體建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)藥材從源頭到終端的質(zhì)量管控，提升整個供應(yīng)鏈的質(zhì)量和收益水平。

　　“隨著人們對中醫(yī)藥認(rèn)識程度的不斷提升，‘中醫(yī)藥+’融合發(fā)展大有可為?！痹谫Z美春看來，中醫(yī)藥品質(zhì)的觸角還有很大的延展空間。

　　目前，明仁福瑞達(dá)正聚焦產(chǎn)業(yè)、院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合項(xiàng)目的一體化運(yùn)作，推動中醫(yī)藥文化和技術(shù)傳播與品牌IP孵化，打造集中醫(yī)藥企業(yè)總部基地、中醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)中心、大健康產(chǎn)業(yè)與文化推廣中心的“2中心1基地”中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)園，賦能中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。

　　(來源：大眾新聞·山東國資記者 鞏聰聰 / 通訊員 譚君)

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