微商從2014年發(fā)展到至今,每一個(gè)微商品牌的生命周期都比較短。一般而言,微商品牌的發(fā)展進(jìn)程都會(huì)經(jīng)過以下幾個(gè)發(fā)展階段: 啟盤:爆品突破、簡(jiǎn)單粗暴的品牌營(yíng)銷轟炸; 巔峰:第二波爆品、持續(xù)上新、催單囤貨、分公司暴增、高度曝光 低谷:媒體輿情爆發(fā)、代理商囤貨極限、市場(chǎng)對(duì)新品疲倦、劣質(zhì)單品透支、轉(zhuǎn)型嘗試; 崩盤:代理商失敗退場(chǎng)、媒體風(fēng)控失當(dāng)、遭遇行政處罰、突發(fā)事件; 后續(xù):沉寂、重新啟盤、市場(chǎng)
近日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于核查直銷企業(yè)以合作形式變相轉(zhuǎn)讓直銷經(jīng)營(yíng)許可問題的通知》(下稱“通知”),要求就近幾年直銷市場(chǎng)中的合作、關(guān)聯(lián)、掛靠以及并購等形式,進(jìn)行最為全面的排查和核實(shí)?! ≡缭?018年,針對(duì)直銷行業(yè)中合作方、關(guān)聯(lián)方掛靠直銷企業(yè),打著直銷企業(yè)旗號(hào)或借助直銷牌照影響力從事傳銷活動(dòng)的情況,總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)直銷監(jiān)督管理工作的意見》的8號(hào)文件,其中一(三)條內(nèi)容中,明