現(xiàn)在，許多直銷企業(yè)做起了電子商務(wù)，在行業(yè)內(nèi)褒貶不一。作為中直社的觀察員，從政府直銷監(jiān)管角度觀察，我認為直銷企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)要慎行，千萬不能把直銷“E化”變成直銷“異化”，走上涉嫌傳銷的邪道。

　　實際上，在直銷行業(yè)并不存在什么直銷“E化”的問題。如果直銷“E化”了，就不是直銷了，因為直銷已經(jīng)“化”為電子商務(wù)了。所以，直銷“E化”的提法實際上是并不準確的。直銷企業(yè)開展電子商務(wù)的業(yè)務(wù)，從經(jīng)營管理角度看，實際上是直銷企業(yè)多選擇了一個銷售渠道。這不是不可以，但是，如果把直銷渠道與電商渠道混在一起，那么兩個渠道會“打架” 且不說，更嚴重的是會偏離國家直銷法規(guī)的方向，從而導(dǎo)致涉嫌傳銷。

　　直銷“E化”不能變成直銷“異化”，這是針對目前我國直銷企業(yè)的電子商務(wù)很不規(guī)范的情況而提出來的。目前，直銷企業(yè)開展電子商務(wù)的很多，但是，疑似涉嫌傳銷的情況也層出不窮。所以，我認為直銷“E化”變成直銷“異化”的問題，不僅僅直銷企業(yè)要關(guān)注，直銷監(jiān)管部門更要關(guān)注，引導(dǎo)直銷企業(yè)回歸到直銷的正道上來。從我了解的情況看，直銷“E化”變成直銷“異化”的情況有以下兩種：一是返利式電子商務(wù)模式，二是會員制式的電子商務(wù)模式。這兩種電子商務(wù)模式都要通過上網(wǎng)發(fā)展電商人員，而且使用了直銷的獎勵機制，實施了多層次的獎金制度。我個人認為，這樣就會出現(xiàn)涉嫌傳銷的嚴重傾向，應(yīng)該引起注意。

　　什么叫直銷“異化”?直銷“異化”實際上就是指不按照《直銷管理條例》的規(guī)定，用傳銷的思維和方法開展所謂的直銷。直銷“E化”為什么往往會導(dǎo)致直銷“異化”呢?這是因為直銷不能電子商務(wù)化，電子商務(wù)化的直銷實際上就是涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷。直銷的定義很明確，電子商務(wù)的定義也很明確，如果電子商務(wù)中具有多層次的團隊計酬機制，或者說把多層次的團隊計酬機制移植到電子商務(wù)中，那就會容易形成網(wǎng)絡(luò)傳銷。太平洋直購涉嫌傳銷的實例已充分證明了這一點。當前，一些直銷企業(yè)開展的電子商務(wù)，有的已滑到了涉嫌傳銷的邊緣，必須引起警覺!

　　有些人可能對上述的觀點不認同，認為直銷與電子商務(wù)的結(jié)合是未來直銷的趨勢。我的觀察，直銷就是直銷，電商就是電商，兩者是兩股道上跑的車，特別是直銷是需要特別許可的，沒有直銷牌照的企業(yè)是不可以開展直銷的，如果與電子商務(wù)結(jié)合，直銷企業(yè)就可能不姓“直”了，也可能不姓“電”了，說不定就姓“傳”了。所以，直銷的未來趨勢不是與電子商務(wù)的結(jié)合，而是在直銷固有規(guī)律下的不斷創(chuàng)新。比如，直銷系統(tǒng)的企業(yè)化動作等。誠然，直銷電子化是可以的，比如，報單電子化、結(jié)算電子化，但直銷電子商務(wù)化是不可取的。在這里我們希望所有的直銷企業(yè)一定要把直銷與電子商務(wù)區(qū)分開來，千萬不能變直銷“E化”為直銷“異化”而涉嫌傳銷。▲來源：中直社