最近《人民日?qǐng)?bào)》等各大媒體，就“直銷法”及直銷在中國(guó)的遠(yuǎn)景，發(fā)表了大量的報(bào)道與評(píng)論，預(yù)示著中國(guó)的直銷業(yè)將走向法治與輝煌。那么，什么是直銷呢？也許有的人會(huì)說：直銷是企業(yè)通過自己的銷售部門把產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的一種銷售方式。其實(shí)，這種說法是非常片面的，是對(duì)直銷的一種誤解。我們經(jīng)?？吹降摹皬S家直銷”之類，充其量也只能稱其為“廠家經(jīng)銷”。按照世界直銷聯(lián)盟的定義：“直銷是將文化、愛心、友情融為一體，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過人性化的服務(wù)及迅速擴(kuò)張的管道銷售給消費(fèi)者的一種充滿活力的銷售方式。

“直銷”與“傳銷”形式相近，實(shí)質(zhì)則完全不同。一個(gè)合法，一個(gè)非法；一個(gè)以雄厚的科研力量為依托，擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)基地和通過國(guó)際認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個(gè)無中生有，將不具備資格的商品以網(wǎng)絡(luò)直銷的名義進(jìn)行銷售；一個(gè)光明正大地建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)暗箱操作、鬼鬼祟祟；一個(gè)鼓勵(lì)有能力者超越上級(jí)，一個(gè)是“金字塔”式的結(jié)構(gòu)，后來者永遠(yuǎn)無法超越先來者；一個(gè)預(yù)示著未來，一個(gè)代表著過去......有專家評(píng)論說：直銷是一種由點(diǎn)到面、由小到大、由個(gè)人經(jīng)營(yíng)逐步擴(kuò)散到組織經(jīng)營(yíng)的過程。它的奧妙在于建立了多層次的網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于公司，直銷是擴(kuò)大銷售量的絕佳銷售模式；對(duì)于個(gè)人，則是創(chuàng)業(yè)或第二職業(yè)的最佳途徑。