8月18-20日，由中國新聞周刊主辦，有意思報(bào)告、哎呀我兔承辦的“2023有意思生活方式大會(huì)”在北京成功舉行。本次活動(dòng)以“趣！熱愛”為主題，喜劇演員小鹿，南京紅山森林動(dòng)物園園長沈志軍，華東政法大學(xué)文學(xué)教授、B站知名UP主杜素娟，脫口秀演員邱瑞現(xiàn)場進(jìn)行了“有意思脫口秀”，分享了各自關(guān)于“熱愛”的經(jīng)歷與所熱愛的事業(yè)。
據(jù)了解，有意思生活方式大會(huì)已成功舉辦三屆。從活動(dòng)創(chuàng)辦之初，新消費(fèi)品牌就是活動(dòng)的重要參與方之一。本屆大會(huì)，來自北京民生現(xiàn)代美術(shù)館、嗶哩嗶哩、京東、閑魚、西貝餐飲等企業(yè)嘉賓分享了對消費(fèi)趨勢的最新洞察。活動(dòng)現(xiàn)場揭曉了“2023年度有意思榜單”，“完美蘆薈膠”榜上有名，完美（中國）有限公司北京分公司總經(jīng)理周宇代表公司上臺領(lǐng)獎(jiǎng)。
完美蘆薈膠是完美（中國）有限公司（簡稱“完美公司”）旗下的重要單品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近30年來，通過完美公司官方授權(quán)渠道銷售的完美蘆薈膠累計(jì)已經(jīng)超過了5億支，成為極具辨識度的暢銷產(chǎn)品。為了適應(yīng)市場發(fā)展，滿足更多年輕群體的需求，近年來，完美公司開啟了品牌煥新歷程。
大單品，大IP
完美公司是國內(nèi)較早引進(jìn)和開發(fā)蘆薈產(chǎn)品的企業(yè)之一，成立之初就確立了以蘆薈系列產(chǎn)品為主要發(fā)展方向，將蘆薈應(yīng)用于健康食品、個(gè)人護(hù)理品等領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)。
2023年，完美蘆薈膠入選2023年（第二十屆）中國500最具價(jià)值品牌，2022年度品牌價(jià)值評估為52.27億元人民幣。完美蘆薈膠這一“大單品”由此成為完美公司品牌煥新的重要抓手與載體。
2023年上半年，完美公司發(fā)布了全新升級的品牌IP形象“蔥仔”和“蔥妹”，從視覺包裝和品牌理念上煥新升級。兩個(gè)IP形象脫胎于蘆薈膠的原材料蘆薈，之所以命名為“蔥仔”和“蔥妹”，源于蘆薈的別稱“油蔥”。完美公司希望以油蔥IP為載體，向受眾傳遞舒緩、放松的價(jià)值理念。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用舒緩愜意的方式，和年輕人“膠”個(gè)朋友。
面對追求個(gè)性化、潮流感的今天，完美公司通過挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，構(gòu)建“新國潮”形象，賦予產(chǎn)品全新的價(jià)值內(nèi)涵，力圖讓受眾在感受更多中國元素的同時(shí)，也為品牌注入了鮮明的個(gè)性。
完美公司作為平臺型商業(yè)模式的企業(yè)，創(chuàng)造了許多靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。進(jìn)入新時(shí)期，年輕人就業(yè)觀念也呈現(xiàn)出新趨勢。為了給年輕創(chuàng)業(yè)者提供更多機(jī)會(huì)，完美公司搭建了輕創(chuàng)業(yè)平臺。在完美看來，當(dāng)前年輕人選擇輕創(chuàng)業(yè)不僅是因?yàn)榕d趣所致，也是為了更好地平衡生活和工作，以及追求更加自由靈活的職業(yè)模式。
在此洞察基礎(chǔ)上，完美公司提出了“二次創(chuàng)業(yè)”理念，并啟動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，重資產(chǎn)投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，致力打造“完美大健康生態(tài)數(shù)據(jù)化平臺”，同時(shí)在全國30個(gè)省份啟動(dòng)成立了“完美輕創(chuàng)營”，開啟“聚好看、聚好用、聚好吃、聚好聽、聚好學(xué)、聚好玩”的6G（Good）時(shí)代，“用用產(chǎn)品、發(fā)發(fā)鏈接、交交朋友、建建圈子”，簡單四步，就滿足寶媽、大學(xué)生、白領(lǐng)等不同身份的人輕松創(chuàng)業(yè)需求，讓創(chuàng)業(yè)場更加廣闊。完美的輕創(chuàng)業(yè)模式也入選了此次《2023有意思生活方式報(bào)告》品牌案例，進(jìn)一步將這一輕量生活理念傳遞給更多年輕人。
與有意思的人“膠”個(gè)朋友
本屆“2023有意思生活方式大會(huì)”的舉辦也拉開了“有意思生活節(jié)”的序幕。作為本屆活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，在8月18日-20日期間，匯集了60多個(gè)新消費(fèi)品牌和文化產(chǎn)品IP的“有意思生活節(jié)”成功舉辦。
完美公司攜品牌煥新的最新理念與油蔥IP亮相“有意思生活節(jié)”，以完美好物+互動(dòng)體驗(yàn)的形式，傾心打造“油蔥有意思生活市集”。
油蔥有意思生活市集以“‘膠’朋友 有意思”為主題?，F(xiàn)場首次展出了由中國當(dāng)代藝術(shù)家許峰創(chuàng)作的“蔥妹”雕塑。生活節(jié)現(xiàn)場，不少觀眾慕名而來，與許峰創(chuàng)作的聯(lián)名款“蔥妹”雕塑拍照合影。
在此次IP聯(lián)名創(chuàng)作中，許峰將個(gè)人IP“兔想想”繪制在“蔥妹”外衣之上， 寓意“如膠似漆”，象征人與人之間的親密關(guān)系。在許峰看來，無論是個(gè)體的完美、戀人的甜蜜以及三口之家的幸福，都能在完美油蔥形象中得到體現(xiàn)，向人們傳遞一種健康美好的狀態(tài)。
“完美油蔥IP跟兔想想的碰撞和結(jié)合，能夠讓人發(fā)現(xiàn)藝術(shù)可以這樣玩，讓人們覺得藝術(shù)在我們生活當(dāng)中是不一樣的，能夠帶給我們健康、美好，帶給我們完美的一天。”許峰說。
除了聯(lián)名藝術(shù)品首展，在為期三天的生活節(jié)中，消費(fèi)者們與來自完美北京地區(qū)的輕創(chuàng)營成員、伙伴們等現(xiàn)場體驗(yàn)、購買了完美蘆薈膠，免費(fèi)體驗(yàn)手部護(hù)理及完美彩妝系列產(chǎn)品，紛紛為完美產(chǎn)品點(diǎn)贊。除了沉浸式感受舒緩自然的“油蔥”精神，消費(fèi)者還在現(xiàn)場參與了“幸運(yùn)扭蛋”互動(dòng)，將幸運(yùn)好物帶回家。通過此次市集，充分展現(xiàn)了完美公司全新品牌活力，與年輕消費(fèi)者“膠”個(gè)朋友，讓品牌與年輕人“玩”在一起。
值得一提的是，生活節(jié)舉辦期間，來自暨南大學(xué)的學(xué)子們在完美“油蔥有意思生活市集”中完成了一次特殊的實(shí)踐活動(dòng)，現(xiàn)場感受、體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性，用“有意思”的方式開展?fàn)I銷及擁抱生活。今年，完美公司與暨南大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合舉辦了商科品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)“一營到底”完美創(chuàng)意營銷大賽。作為該項(xiàng)賽事的實(shí)踐環(huán)節(jié)之一，來自暨南大學(xué)管理學(xué)院的學(xué)子們與“完美”精英一起“膠”朋友，探尋“有意思”的生活方式。
此次活動(dòng)，完美公司以市集為紐帶，與年輕人建立了溝通的橋梁，展現(xiàn)了品牌對于社交、消費(fèi)趨勢的深刻洞察。據(jù)悉，接下來“油蔥有意思生活市集”及油蔥IP聯(lián)名雕塑還將登陸全國多個(gè)城市，與更多年輕人在線下面對面交流。
讓我們一起“膠”個(gè)有意思的朋友，很完美！